Chanelブランドの変革はどうやってさらに「超贅沢ブランド」を作るか？

Chanelが幕を閉じたばかりの2020休暇シリーズの発表会は、普通ではない。

パリの皇居は以前より静かで広々としています。空間ももっと大きいようです。「ベニス」や「サントロペ」などの都市標識の下に、シングルのベンチが並べられています。地面には冷たくて灰色のコンクリートが広がっています。

発表会が始まる前に、ゲストたちは上の階で朝食を食べました。風景は「東方列車」（Orient Express）の中の食堂車のようです。

朝食後、人々は「列車」を降りて、「ホーム」に乗り、ビギーエ・ビアードが握るブランドのショーを待ち望む。

Karl Lagerfeldはかつて自分のビジョンによって、この忘れられそうな古いブランドを世界で最も人気のある「超贅沢ブランド」に作り上げました。

彼が亡くなった後、Chanelは前のスタジオの責任者Virginie Viardにバトンを引き継ぐように任命しました。要は一貫性を保つことです。

発表会が始まる前に、Chanelファッション部門の社長Bruno Pavlovskyは、Viardのデザイン手法は「以前と同じですが、また違っています。」

彼女はChanelの内側と外側を知っています。彼は「彼女は左腕であり、右腕でもありました。今はChanelの歴史の新しいページを書きたいです。」

もちろんです。今ViardはChanlアートディレクターとして初のシリーズを展示しています。彼女が自分を表現していると感じる人はいません。

しかし、Chanelであれ、産業全体であれ、すべての人がこの「ポストLagerfeld時代」のファッション世界に適応するよう努力しています。

しかし、その一番重要な問題について、彼女の今回の発表会ではこの問題に答えられませんでした。これは一体始まりです。

それとも最後ですか？

責任を持って言って、Viardは確かに時間が必要です。彼女の執拗なChanelはどうですか？

以前、Lagerfeldが亡くなる前に今季のシリーズのコンセプトについて考えを示していました。

今日の発表会では、確かにこのファッションマスターの慣行の成功レシピを見られました。色彩感（クレヨンの色合いと黒）と、継ぎ目、子羊の真似、箱型ジャケットなどのファッションハウスの定番要素の新鮮な演出があります。

Viardは最後に硬直した白い襟のついたフィナーレを使って、忘れられないLagerfeldのイメージに敬意を表します。

フィナーレのモデルが身につけていた背中には黒いロングスカートが透けていて、ストレートに近いロングヘアになっています。色も白いのがLagerfeldに似ています。

しかし、中には無視できない要素もあり、ある別れを象徴しています。

全シリーズで一番強いのは、プリントタイツや革タイツなど、ある骨董服の魅力があります。

しかし、より多くの場所では、Viardは明らかに現代風のシルエットとファブリック（例えば、縫い目から最高の高さを切る機関車ジャケットのショートパンツ、そして階層プリントワンピース）を使用しており、巨大なFlap Bag、Mod少年風のエナメルブーツなどの面白いアクセサリーを付けて、すべての「Chanel化」を行っています。

すでに街で流行している膨張シルエットのスカートは、今季の発表会で最も大きな宣言と言えるかもしれません。革から簡単コットンまで様々なバージョンがあります。

これから7月に開催される高級オーダーメイドシリーズの発表会こそ、Viardの真の意味での初ショーとなります。

しかし、Chanelが持つべき未来はどうですか？

バーンスタイン（Bernstein）贅沢品調査部の担当者、Luca Solcaによると、今日のぜいたく品市場は主に2つの力で次々と作り直されています。

また、Instagramの滝の流れのようなリフレッシュ速度は、クローゼットの中ではとっくに高級ブランドの定番アイテムを作っている消費者の数も急速に膨張しています。このような要求は、今まで見たことのないように、各ファッション会社もこれまでにない革新的な圧力を背負っています。

今のところ、Chanelは依然として世界で最も人を垂涎させる贅沢なブランドで、急激な変化の市場で静止を維持することに耐えられる人もいない。

ブランドの売り上げは伸び続けていますが、ChanelはLagerfeldの最後の数年間で灰をかぶっています。

このブランドの優位性は依然として明らかですが、Chanelはファッション系、マーケティング手法、それとも店舗も確かに更新しなければなりません。

しかし、Chanelが改革を必要とするならば、転覆の程度はAlessandro MichleがGucciの変革を担当することに比べて、間違いなく解答ではありません。

とはいえ、Viardは最終的にブランドを推進したり、舵を取って他人に渡すべきです。

彼女にとって、Lagerfeldが去ってからブランドに残してきたこの欠員は大きすぎます。

業界関係者はPhoebe Philloをめぐる議論を続けていますが、彼女をこの世代のCoco Channelだと思っている人が多いのです。