左フックreebok、右フックbeyonce

ドイツスポーツ用品会社のアディダスは、中国市場の発展を加速していると発表しました。今年は中国で新たに1000店舗をオープンし、オンライン業務を開拓する計画です。

千店計画の下図

現在、中国と北米の両市場は世界のスポーツ用品市場の半分を占めています。

市場研究会社ミットのデータによると、2023年までに中国のレジャー市場の価値は463.6億ドルに上昇する見込みです。

アディダスも同様に中国市場の将来の潜在力は大いにあり得ると考えています。市場のチャンスはとても大きいです。

現在のアディダス中国市場の成長率は世界平均の3倍近くで、中国市場全体の取引総額は前年度同期比23%増の8%にとどまっています。

アディダスは2018年の大中華区での成長速度は23%だったが、四半期の成長速度が鈍化し始め、競争ブランドのナイキに及ばないため、市場拡大に向かって自身の発展が鈍化し、中国市場は目前に迫っているようだ。

「中国信号」の発売を急ぐ。

アディダスは2017年初めに、2020年までに中国市場に500店舗のブランドイメージショップを開設する計画を発表しましたが、現在はやや遅れています。

3月27日には新作発表会が急遽開催されます。

2019秋冬の上海ファッションウィークの開幕ショーは、Reebokが初めて中国上海で世界市場に向けた新商品の発売イベントを行います。

そして2018年に上海に製品創意センターを設立し、多くの中国人デザイナーと契約しました。

この創意センターは主に中国市場の製品設計とマーケティングレイアウトを担当しています。

今回の上海ファッションウィークに展示された製品の多くはこの創意センターのデザインから来ています。中国市場にスポーツファッションの種類を展示することを期待しています。

アディダスが発表した最新の決算では、世界の売上高が3%下落した。

注目に値するのは、アジア太平洋市場での急速な売上高の伸びが3%に達したことだ。

アジア太平洋市場の成長はアディダスにチャンスを見せて、同様に鋭い歩にもっと多くの自信を持ってきました。

スウィッチの中国での成長率は36%です。

小さくて美しいスポーツブランドの日がいいです。例えば、スカッチ、アンドマール、Lulululemenはアディダスにとって大きな競争圧力をもたらしました。

シージが発表した最新の業績報告によると、世界の売上高は46億ドルで、同11.5%増となり、過去最高を更新した。

斯凱奇は中国市場で際立っていて、売上高は141億元に達し、同36%増の1900万足の靴を販売しています。

昨年末までに、彼らは全世界の自主小売店及び第三者店舗数は2998店舗で、そのうち2600店舗は主に大中華区に集中しています。

アンダーマは5年に1500社の計画を立てています。

2005年に発売されたアンダーマです。

過去10年間の成長は著しく、2018年12月現在、Under Armouの時価総額は約85.4億ドル、2018年12ヶ月の収入は51.9億ドルであった。

注目すべきはこのアメリカのスポーツブランドは2019年に香港に地域本部を設立する予定です。

Under Armmourは主に中国市場を重視しています。この地域の本部が中国を覆っているのか、それともアジア太平洋地域全体なのかはまだ明らかになっていません。

一方、Under Armmourは今後5年間で1500店の新店舗を開設する予定で、そのうち73%がアジアに進出しています。中国市場は主要な目標です。

Lululemenの水泳

第4四半期のLulemenの収入は11.6億ドルで、前年同期の9.2億ドルから25.7%上昇し、粗利益は57.3%まで伸び、純利益は同82.4%から2.85億ドルに上昇し、最高経営責任者のStuart Haseldenはアナリスト電話会議で中国のオンライン販売が特に活発で、前期は140%以上増加し、通年は150%を上回ったことを明らかにした。

2018年度通期の収入は32.838億ドルで、年間ベースで24.1%伸びた。

収入と販売比率はそれぞれ25%増と17%増で、その中で同店の販売と直接消費者の収入に直面するのはそれぞれ8%と46%増加している。

当期純利益は4.838億ドルで、同87.0%増加した。

昨年12月からカナダとアメリカのモデル都市で会員計画がスタートしました。

会員は128/148ドルの年会費を支払えば上着または下積みができます。年間ネットショッピングの無料割引とLulemenコースまたは活動の参加資格があります。

Calvin McDonnaldは、会員計画が試行において「予想以上」であることを指摘し、今年は米国に拡大し、全国に加えて、さらに値上げ価格を排除しないとしています。

重ポンドでビヨンセと契約します。

祝日の時、アディダスは重いニュースを発表しました。侃爺に続いて、天皇の巨星がエディの創意パートナーとなったBeyonceが流行しています。

アディダスはビヨンセの個人ファッションブランドIVY＿PARKと提携し、女性向けにデザインした連名ドレスとスニーカーシリーズを発売する。

新製品の開発に協力する以外に、独特な目標を駆動する計画があります。次世代の選手、クリエーター、指導者に力を入れています。

現在、阿迪の傘下にはすでにカニエウェスト、Push-T、Pharell Williams_などの人気スターがいて、2018年Yeezyの市場予想値は15億ドルに達しました。

ビヨンセ級スターの加入は必ず大きな話題を呼びます。ビヨンセのソーシャルメディアアカウントのファン数は1.2億人に達します。

中国ではアディダスが2300個を超える販売拠点があり、将来的には販売拠点の数を倍に増やすことを目標にしています。

オンライン販売は中国で最も成長が速いルートである（2018年の成長率は50%を超え、同期の世界成長率は36%）。

「忠誠計画」を本格的にスタートさせ、消費者への報酬計画を鋭利なステップとパートナーによって開発し、消費者とブランドの相互作用を奨励する。

消費者はネットで登録して、ブランド商品を買ったり、製品を評論したり、アディダスと社交メディアの面でインタラクティブをしたりすれば、その活動に参加してポイントを得ることができます。

見返りとして、活動に参加する消費者は優先的に製品を体験する機会を得ます。また、VIP活動、トレーニング計画、製品の割引価格などがあります。

また、リーボットの計画は、小売、食品、美容などのブランドを含む25のブランドと共同で異業種連盟を行う。