第二線都市は一つしか残していません。バーバリー済南はまた閉店します。

ファッションのない中国語サイトでBurberry上海尚嘉センターの閉店を独占取材した後、新京報など多くのメディアが追随した。最新のニュースでは、「齊魯晩報」によると、済南銀座商店街のバーバリー旗艦店も先月末に閉店しました。この新聞はバーバリーの店員によると、ブランドは中国の「二線都市に直営店しか残していない」と伝えました。

「齊魯晩報」によると、Burberry済南銀座商城店は6年前にオープンしました。

水曜日には、Burberryアジア太平洋地域の広報会社が、今後数ヶ月間、「上海国金中心百貨店と環貿IAPM百貨店で、もう2つの店舗をオープンする」という、ファッションがない中国語網に回答しました。

水曜日の応答の前に、Burberry_は常に肯定的な回答を拒否しています。尚嘉センターの閉店証明書を求めて、無ファッション中国語ネットが自ら訪問して確認しました。公衆号の内容は多くの注目とメディアにフォローされ、このブランドは緊急に声明を発表しました。

しかし、これまで閉店した店舗の人員削減や解雇については、Burberryはまだ何の対応もしていません。

イギリスの高級ブランドは上海尚嘉センターの旗艦店で3月31日の最後の日に営業します。2013年にオープンしたこの店はバーバリーが中国で盛衰していることを目撃しました。この店の閉店はイギリスの上海店が撤退したという象徴的な事件です。

今月初め、イギリスの会社の内部情報筋は上海尚嘉センターの店舗を閉鎖し、Burberry Group PLC（BRBY.L）の_博柏利が上海で閉店した第4の店舗であることを明らかにしました。

今月中旬には、イギリス会社のメールや電話で、ブランドの閉店、開店は通常の運営調整で、上海尚嘉センターの旗艦店を閉店するかどうかは正面から答えたくないという。

尚嘉センターは上海虹橋商圏の贅沢品の集積地で、ルイヴィトン、ディオール、Clineサリン、Emenegild o Zegnaなどの高級ブランドが1階の主要な位置を占めています。

日曜日、ファッションのない中国語ネット（微信号：nofashioncn）はバーバリー上海尚嘉センターの旗艦店を訪問しました。この1,000平方メートルの2階の店舗は商品を撤去しています。男性1人と女性2人の販売員しかいません。女性はカウンターで携帯を持っています。最初はファッションのない中国語ネット記者を無視しています。男性従業員は商品を整理しています。

マイナス1階のスペースで、棚が半分以上空いていますが、倉庫の中には販売員以外が掃除しています。その後、下の階に降りた女性の販売は、今日はすべて撤退すると発表しました。

関係者によると、閉店後は従業員全員が解雇される見通しだが、今月中に閉店やリストラに関する問い合わせを回答した際には、イギリスのアジア太平洋広報代理店もリストラに正面から応じていないという。

上海尚嘉センターの旗艦店が閉店する前に、Burberryはすでに昨年8月に淮海路K 11_の二階建ての逸品店を閉店しました。2月末に、ブランドは南京西路にある上海梅隴鎮広場の子供服店と虹橋空港の逸品店を再び閉鎖しました。

現在、Burberrry中国の公式サイトでは、尚嘉センターの旗艦店はまだ上海の店舗リストにあります。他の四つは静安嘉里センターのデパート、恒隆広場の子供服の逸品店（臨時店）、新世界の大丸百貨及び港汇広場の四つの店舗です。

これは、過去半年間でバーバリーは上海の半分の店舗を閉鎖したということです。

2010年、博柏利グループの当時の最高経営責任者Angela Ahrendtsは中国市場の直営権を回復することを決定しました。しかし、2012年の贅沢品不況の中で、成も蕭然としています。中国の腐敗と経済成長の減速に伴い、特に香港・マカオの高級品市場は軟弱で、博柏利集団は中国市場でワーテルローに遭遇しました。

2016年の上半期において、高級品業界は4年半にわたって衰退した中で、博柏利グループは前代未聞の苦境に立たされました。特にAngela Ahrendts_は2014年にApple Inc.（NASDAQ：AAPL）アップル社に転職し、アップルの小売業とオンラインストアの高級副総裁を担当した後、グループの最高経営責任者クリストファー_Baileyが兼任した後、イギリスブランドは徹底的にもがきました。

昨年4月には、ボバリーがGerry Mrphy_を取締役会の会長に任命したと発表した後、イギリスグループは会長、最高経営責任者から最高経営責任者、最高経営責任者、最高財務責任者まで、すべての核心管理職に血を流した。

管理層の変動により、2016年下半期から2018年までの2年間半にわたり、Gucciグッチによる高級品業界の大反発の中で、バーバリーは利益を得られず、Prada SpA（1913.HK）プラダグループに次ぐ差を示す大型伝統高級品ブランドである。

バーバリーは中国市場と中国の消費者の機嫌を取ろうとしていますが、2014年に中国でファッションショーを開催し、Tmall.co.m.天猫でオンライン旗艦店を開設したことから、より「もっと寒い」性格の高級品を好む中国の消費者にとっては、バーバリーは歓心を買うほど、その消費基盤を失うようになりました。

2014年、バーバリー天猫店は大きな争議を受け、高級品業界関係者はほぼ一致して、今日のぜいたく品業界はオンラインチャネルとマーケティングを非常に重視しているとしても、これまで中国の第三者オンラインプラットフォームに店舗を開く伝統的なブランドは依然としてバーバリーだけである。

今年の初め、バーバリーは初めての中国の春節のテーマ広告を発表しました。ブランド大使の趙薇、周冬雨が扮する新広告は中国の旧正月の「団欒」のテーマを伝えました。

広告の露出後、ソーシャルメディアで再び論争が起こり、広告の大部分はPSで家庭用の「宮斗劇」となり、中国のネットユーザーと消費者はイギリスブランドのご機嫌取りのために少しも買いませんでした。

今月中旬、バーバリーは上海で伯衡55号の別荘でイベントを開催しました。招待された多くのVIPが来ていません。二日間の販売は数十万元しかないと聞きました。

1月末に発表されたデータによると、製品のモデルチェンジの移行期間中に、ボブバリーは小売業の伸びが再び鈍化している。

12月29日の第3四半期までに、ボベリの小売収入は7.11億ポンドで、前年同期の7.19億ポンドから1.1%減少し、固定為替レートは2%減少した。同店の売上高は1%の伸びを記録しており、市場予想の2%にも及ばず、1、2四半期の3%を下回っている。管理層は各市場の具体的なデータを提供していません。アジア太平洋地域は中国大陸の中の桁数の増加に恵まれています。

年間の業績を発表した競争相手の中で、Gucciグッチ、Louis Vuittonルイヴィトンは通年で2桁の高成長を記録しています。Herm Sès(10)International SCA(HRMS.PA)エルメス国際グループも10.4%の固定為替レートの増幅があります。

Julie Brown_によると、グローバルグループの中国人向け販売はわずかに伸びている。彼女は人民元が軟らかくて、ますます多くの中国人が国内で買い物することを望んでいると指摘しました。香港、日本、韓国の中国人観光客の流れは低下しています。

上記の傾向は現在、高級品業界では非常に一般的ですが、プラダグループ以外の主要な競争相手は、中国市場の伸びは基本的にヨーロッパとアメリカ市場の減速を相殺することができます。アメリカ市場は卸売業に制造されているため、ボベリの二大コア市場は軟骨となり、投資家の批判を受けています。