Lulemionと一緒に、ナイキは正式にヨガ服飾シリーズを発売しました。

旧暦の新年を祝うために、北京時間の1月9日、Lululemenは俳優のシンガポールとアジア特別シリーズの製品を発売すると発表しました。最新の2018年度第3四半期の財政報告によると、この北米ヨガブランドはアジア地区で61%の売上増加を獲得しました。

しかし、Lululemenは強い相手を迎えます。同じく1月9日のこの日、スポーツ大手のナイキは、ヨガのトレーニング服の専門シリーズを発表すると発表しました。この新しいシリーズはNike Trainingトレーニングの部類に属しています。ライフスタイルの種類ではありません。

ナイキは特に言及して、女性のヨガの服以外、このブランドはまたもっぱら男性の専属のヨガの服装の製品を出して、これはナイキのブランドの下で初の男性のヨガのシリーズです。この中には、ヨガ専用のTシャツや半ズボン、タイツなどが含まれています。

男性ヨガシリーズは北米に先駆けて発売され、女性ヨガシリーズの一部は2019年1月10日に公式サイトと小売店で発売されるという。

また、ナイキは体験小売を同時に発売します。2019年1月、Nike Training Clubアプリは一連のヨガトレーニング計画を発表します。この「ヨガを通してトレーニング効果を高める」という体験イベントは、ユーザーの具体的なトレーニング目標の達成を助けることができます。

ヨガのトレーニングの品类を重视する理由は、ナイキのシニアディレクターのRyan Flashertyは、ヨガはすべての専门的な运动の基础的な训练プロジェクトとすることができると表しています。

このためナイキはスケボー選手Korrahn Gayle、WNBA選手Alana Berd、競技フィットネス選手Dennis Hartman及びアメリカパラリンピック陸上選手Sout Bassettなどの4名の専門選手を招待して、ヨガが運動表現を向上させるのに役立つと表明しました。

「スケートボードの選手からスプリントの選手まで、多くの競技選手は日常訓練に使う秘密兵器を持っています。彼らの運動表現を向上させます。これはヨガです。」ナイキ氏は公式プレスの原稿に書いている。

運動服業界が細分化するにつれて、ヨガはブランドになって消費者を引き付ける新たな切り口となります。主力のヨガのスポーツブランドとして、Lululemoonの業績は引き続き高まっています。2018年の株価は累計53%上昇し、現在の総市場価値は166億ドルです。

ヨガの市場潜在力に直面して、2017年10月、ナイキは投資家大会で5000店の専門店にスポーツパンツ専門区「パンts studio」を開設すると発表し、ヨガ市場に力を入れ始めました。また、ナイキはスポーツ下着類にも注目し、Lululemenの地位を揺るがすことを期待しています。

過去1年間、ナイキはすでにプラスサイズのヨガ市場になりましたが、関連商品と市場活動が系統化されていないため、ナイキはLulemoonとの正面競争を回避してきました。ナイキはついにヨガの巨匠ブランドと直接に「バー」を作り、市場競争がさらに激しくなります。

注目すべきは、ナイキが初めて男性ヨガの商品を発売すると同時に、Lululemenも同様に男性市場を重点的に掘り起こしています。

過去長期にわたって、Lululemenは消費者に女性ブランドの印象を残しましたが、会社の財政報告によると、海外市場と電気メーカーの成長が強いほか、男装事業の向上にも効果があるということです。最新四半期の決算報告によると、男装品の売上高は最も伸びている。

男性の製品ラインはLulemenの次の重点業務として、2020年に10億ドルの販売を実現し、グループ全体の目標収入の40億ドルの25%を占めることを目標にしています。現在、この割合は約20%に達しています。

コンサルティング会社の艾瑞国際の報告によると、2018年の中国ヨガ市場規模は322.1億元に達する見込みで、成長は主にヨガ垂直製品から来ています。将来的には、コア層の成長による配当金が徐々に減少し、コースやサービスガイドの価値駆動に転換するため、体験的消費の役割が現れる。

艾瑞の調査によると、女性は現在の中国のヨガ業界の主なサービスの対象で、数量の上で絶対的な優位を占めて、94.9%に達します。年齢別に見ると、23～40歳の区間の若者の割合は7割近くで、第二線都市の利用者は65.8%を占めています。2018年、84.6%のヨガユーザーの年間消費金額は千元以上である。作者：罗盈盈盈盈