LVは正式に中国の公式オンライン旗艦店の設立を宣言しました。また電商大将です。

2005年から、フランスの高級品ブランドのLouis Vuittonは率先してフランスのウェブサイトでオンライン購入業務を開始しました。現在の中国の公式オンライン旗艦店を含め、ブランドは今まで世界19カ国に自営エレクトビジネスプラットフォームを開設しました。

フランスの高級品グループである路威泥軒（LVMH_Group）傘下の中国で最も馴染みのある高級品ブランドとして、1992年に北京王府半島ホテルに初の専門店をオープンして以来、中国の消費者に人気があります。

2010年10月に新浪微博で公式微博を開設した後、二年後の12月にブランドはまた贅沢品業界で先駆的なスタートを切って、微信公衆号を開設しました。中国語のドメイン名サイトと公式の優酷専門区を含めて、これが百年の歴史を持っているブランドもだんだん自分の中国でのデジタル化の拡大を始めたことを証明しました。

オンラインストアとして知られるオンライン販売プラットフォームは、中国国内の実体専門店と最高レベルのサービスと同等のアフターサービスを共有しています。この点もテスト運営時に、消費者によって「紅小書」のショッピング体験と開箱共有の中で言及されています。

これはルイヴィトンが将来的に全チャネルを実現するための重要な一歩であり、中国も初めてこの倉庫モデルで最高効率と柔軟性を実現し始めた国である。

）破損性のあるラ条、表面に標識のないハードペーパーケースを包装として、私密性と安全性を実現しますが、外装内では依然としてブランドのプレゼント包装を採用しています。シンボル的な黄色のハードボックスと青いリボンのリボンのリボンの結び目です。上海の同城で当日配送したプロジェクトも消費者から見て、ブランドがその優れたサービスを継続する一つの手法のようです。

同オンライン旗艦店は従来の北上広など12の伝統的な国内第二線都市のオンライン購入サービスだけを提供しているのに対し、正式に運営されているこのオンライン購入プラットフォームは全国のすべての都市をカバーしており、試運転中に提供できなかったWeChat決済方式も今回の正式運営で実現した。

同時に、このオンライン購入プラットフォームは販売する製品ブランドを皮とアクセサリーから

既製服や高級ジュエリーなど多くの製品ラインがあります。

これはブランドの中国語ドメイン名の公式サイトに依存するオンライン購入プラットフォームのテスト運営の1年間で、ウェブサイトのクリック率はオンライン購入よりもオープンする前に14%増加しました。

ブランドとしては現在最も若いオンライン販売ブランドであり、顧客の年齢層も若年化している。世界の他のオンライン旗艦店の消費者に比べて、中国語のドメイン名サイトで消費する顧客の平均年齢は5歳未満である。

これもなぜですか？中国の公式オンライン旗艦店ではオンラインプラットフォームに対する独占予約プランがより多く登場します。一連のLouis Vuittonの新しいパッケージ「New Wave」シリーズの中で、肉ピンクの「New Wave」の手提げ袋が中国の公式線上の旗艦店で発売された唯一の商品です。

中国の公式オンライン旗艦店で唯一発売された柔らかいピンク「New Wave」のパッケージ画像の出所：Louis Vuitton中国語公式サイト

ますます贅沢品が増えている中国の電気商の激戦の中で、ルイヴィトンのほかに、開雲グループのスターブランドであるGucciも昨年同じ時間に中国語オンライン購入プラットフォームを開設しました。

また、長年にわたり電気事業者と距離を置いてきたPradaも一連の海外の高級品エレクトビジネスプラットフォームと提携した後、中国大陸地域に対するオンライン購入業務を開始しました。

また、もう一つの中国で人気の高級品ブランドのChannelはまだ既製服、アクセサリー、宝石類に対するオンライン購入業務を展開していません。その中国語サイトは依然としてオンライン香水と美容品の専門業務だけを表示していますが、今月になって、Chanelは初めてイギリスでメガネ疲れ製品のオンライン購入業務を開設しました。イギリスの電気商です。

浸透率は世界第二位で、将来的にはこの高級品大手も電子化販売の方向に向かっているということを示しているようです。

注目に値するのは、もう一つのフランスの高級品ブランド「Hermès」は今まで中国語のウェブサイトでいかなる種類のオンライン購入業務を開設していません。ブランドはすでにフランスや他の地域でオンライン購入を開設していますが、まだ中国で電商を開設する意向が現れていません。

今回正式にオープンしたeコマースサービスもLouis Vuittonが中国で唯一公式オンライン販売ルートであり、オンラインでブランドの規格品を購入できる唯一のルートでもあります。

2005年から、ルイヴィトンは先にフランスのウェブサイトでオンライン購入業務を開始しました。現在の中国の公式オンライン旗艦店を含め、ブランドは今まで全世界19カ国に自営エレクトビジネスプラットフォームを開設しました。