Aberrcrombie&Fitchの業績は底に触れて反発します。

セクシーマーケティングをやめ、新たな姿で現れたアメリカ。

小売り商

業績は底に触れて反発します。

世界服装靴ネットによると、先日、Aberrombie&Fitchは2月3日に終了する2017年度第4四半期の業績予想を上方修正した。同店の売上高は一桁の伸びを記録する見通しだ。

一方、グループは、アメリカで新たに導入された税金改正法案がブランド第4四半期に影響を与えると評価しています。

最高経営責任者Fran Horowitzは、グループ傘下のすべての

チャネルは休日シーズン中のパフォーマンスとともに成長を記録しており、特にHollisterは、Abercrombieブランドの販売比率も第4四半期に回復する見込みです。

彼は消費者は常に集団のすべての転換改革措置の核心であり、ブランドの業績の前進を推進する主要な動力であると強調しました。

ファッションビジネスニュースのデータによると、10月28日までの3ヶ月間、グループの純利益は前年同期比2.8%増の1010万ドル、売上高は同4.5%増の8.59億ドルで、売上高より4%増加した。

期間中には、Hollisterブランドの売上高は同8%上昇し、コアのAberrombieブランドの売上高は2%の下落を記録した。

グループ会長のAthur Martinez氏によると、Fran Horowitzの効果的なリーダーシップの下で、グループの業績は明らかな進歩を遂げており、ブランドの転換をよりよく実現するために、グループは特に消費者、ブランドの振興及び管理に専念するエリートチームを設立しており、グループが全ルートとマーケティングに対する投資収益の最大化に貢献している。

ベルドBairdアナリストMarkR.Altschwagerは、Aberrombie&Fitchの2018年の業績見通しについて楽観的である。

利益予想を発表すると同時に、グループは78歳のAthur Martinezを2月3日に退職すると発表しました。Terry L.Bumanは会長に昇進します。

Athur_Martinezは声明の中で、グループの発展に伴って徐々に軌道に乗ると強調しました。今は取締役会の指導権をTerry L.Bumanに渡す適当な時期です。

Terry L.Bumanは現在、グループ取締役会管理委員会の首席独立取締役と会長に指名されています。彼はAthur Martinezと同じように、2014年1月に取締役会に参加し、Athur Martinezは当時非執行取締役であり、同年12月にグループの取締役に昇進しました。

グループに入る前に、Terry L.BumanはBarry's Jewers最高経営責任者、Signet及びZale前社長でした。

アーサール・マーティンはSears百貨店グループ、HSNi、Kate Spadeなどのグループに勤務していた。

1892年に創立されたAbercrombie&Fitchは、裸男、セクシー広告、夜店風の店舗などのセールスポイントで世界中に広まり、青少年の消費者に人気がありました。

しかし、元のターゲット消費者のグループが成長していくにつれて、これらの本来の誘惑の要素はもはや「セクシー」ではない。

業績を救うため、論争に満ちた最高経営責任者マイケルJefferiesは2014年12月に首になりました。

Athur（株）Martinezは就任後、第三者ルートでブランド製品を発売する試みを始めました。グループの本来の垂直管理パターンを変更しました。管理層構造は元々製品部門ごとに分類されていた水平構造からブランド別の縦構造に変化し、グループ内部の高管に大きな血を換えました。

2015年にはAarthur MartinezがAaron LevineとLisa Lowmanをグループの設計監督とHollisterのシニア設計副総監督として相次いで招待し、同年にはAberrocombie&Fitchブランド社長としてStcia_Anderssenを任命し、Kristine_Horontブランドの社長としました。

Fran Horowitzのリーダーシップの下で、Hollisterはグループの最初の転換に成功し、業績回復のブランドです。今はAberrombie&FitchブランドはHollisterのモデルチェンジ戦略に倣っています。

ブランドのセクシーなイメージを弱体化させながら、より多くのアメリカカリフォルニア州のライフスタイルの理念を注ぎ込んだが、ターゲット層の年齢層はHollisterよりも比較的成熟している。

また、Aberrcrombie&Fitchブランドは2年前に5歳から12歳の子供向けのキッズシリーズを発売し、より若い消費者をロックし、業績回復の希望を小売店や体験の改造に託しました。

昨年、Aberrcrombie&Fitchブランドは傘下の一部店舗をリニューアルし、ハイテク設備を新たにすることで消費者のショッピング体験をさらに向上させました。

昨年12月1日、香港港城の新しいコンセプトストアがオープンしました。この店はアメリカの海外で初めての新しいコンセプトストアです。

Abercrombie&Fitchブランド社長Stcia_Anderssenは記者のインタビューにおいて、ブランドの経営理念の中で消費者とのコミュニケーションの重要な橋を演じていることを強調しました。新しいコンセプト店の登場はブランドのよりよく理解し、消費者のフィードバックとショッピングの好みをタイムリーに受け入れることに有利です。

あるアナリストは、次の世代の消費者と効果的にコミュニケーションを取った後、Aberrombie&Fitchはやっと入り口に立っている裸の男性はもう重要ではないことが分かりました。

発表後、Aberrcrombie&Fitchグループの株価は今週の月曜日に12.6%から1株当たり22.43ドルまで上昇しました。この1年間で株価は92%以上上昇し、現在の時価総額は約15.3億ドルです。

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