雲のグループをつけて本当にpumaを売りますか？

世界服靴ネットによると、ますます

ドイツのスポーツブランド

Pumaの業績は強く反発し、業界の新たなダークホースとなっています。

Pumaは昨日、2017年度通期の売上高予想を12%から14%に引き上げたと発表しました。利息税引前利益は2.05億から2.15億ユーロに達する見込みです。

アナリストらはPumaの今年の売上高は41.1億ユーロに13%増、営業利益は2.07億ユーロと予想している。

声明を発表するとともに、Pumは第2四半期の初歩的な業績データを前倒しして明らかにしました。売上高は同16%増の9.68億ユーロ、税引き前利益は4340万ユーロとなり、完全な財務報告は7月26日に発表されます。

Pumaは今年で2回目となる通年の予想を高めました。

ニュースが発表された後、Pumの株価は1株当たり361.45ユーロに7%急騰しました。ここ3ヶ月で最大の一日の値上がり幅です。

実際、6年前にPumaの業績は伸び悩んでいます。

2014年12月には、Rihanaはブランドのクリエイティブディレクターを務め、Fenty byプライマーシリーズのおかげで、その業績はついに昨年に新たな突破を果たし、純利益は68%増の6240万ユーロ、売上高は7%増の36.27億ユーロとなった。

Pumの利潤率は3.5%しかないので、最高経営責任者Bjum Gurldenは数字に対して不満を表明しています。

3月31日現在の2017年第1四半期において、Pumaの売上高は前年同期比15%から10.05億ユーロまで増加し、純利益は92%から4960万ユーロまで上昇した。Puma靴部門の売上高は最も明らかに伸びており、前年同期比24.8%増の4.99億ユーロとなった。

アクセサリー部門との売上高の伸びはそれぞれ9.5%と3.9%で、Pumaは全世界の全地域で二桁の伸びを記録しています。

現在、Pumは靴などの専門スポーツ分野での競争優位と信用の回復に力を入れています。New Balance、Under Armmourなどの競争相手の市場シェアを奪っています。

リナと短距離競走の優勝Usain Boltの影響でPumaはスポーツの分野でもファッションの分野でも多くの消費者の関心と愛着を得ているという分析があります。

注目すべきは、PumaとRihanaクリエイティブディレクターの3年間の契約は今年が最後の年であり、Rihanaがこの期間にPumaのために作った利益は具体的に定量化できないという分析があります。

以前、ファッショントップネットはリナがカニエウェストを下してニューヨークファッションウィークで最も多くのデザイナーになったと報道しましたが、Pumaもニューヨークファッションウィークの間で最も人気のあるブランドになりました。

データによると、RihanaのInstagramでのファン数は5443万人で、自身の高い人気を除いて、Rihanaの親友の中には人気のスターとファッションブロガーがたくさんいます。Gini Hadid、Cara Delevingne、THE WEEKENDなど、彼らの支持のもとで、Fenty by_Pumaのファッションが急速に注目されるようになりました。

ある分析では、ネットレッドがPumaを救ったと指摘しています。

Rihanaなどのスターの影響で、Fenty by Pumaシリーズは急速にファッションに欠かせないアイテムになりました。

Rihanaの強い加盟のほかに、Pumaは今年中国市場のマーケティングプロモーションにも多くの新しい動きがあります。

4月7日から5月7日まで、PumaはBLACKBRIDレストランと手を携えて上海で開かれた期間限定の喫茶店PUMA＿SNEAKER＿CAFEで、靴箱に入れたアフタヌーンティーは多くの消費者を引きつけて参加しました。

Pumaはまた、7月1日から9日まで北京労働者体育館で「プーマ茶店」を開いて、TSUGI SHINSEIとTUSGI BLAZEの新しい靴のデザインを共同で発表しました。

Pumaの一連のマーケティング活動が予想以上のリターンを得るという分析があります。

Puma_2017年秋冬の主力靴として、TSUGIは「次の」を意味し、ブランドが現代、ファッションと伝統を融合させたデザイン理念を象徴しており、中国の人気スターの楊洋と劉昊然をブランドの代弁者として招待している。

しかし、スポーツ機器で起業したPumaがファッションに依存して苦境を脱するという業界人もいます。

今、Pumaはすでにこの問題を意識し始めました。スポーツ市場の配置に力を入れています。現在協賛しているチームはランニング、サッカー、ゴルフそれにレーシング分野に関連しています。

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Pumaは2013年にBVBのドルトムントサッカーチームのスポンサーになり、4日前に最新の「STEP OUT」Tシャツを発表しました。Pumaの共同傘下の主要契約クラブが行った大胆な試みで、各地の競技場と各クラブの伝統色からインスピレーションを受けました。

スポーツチームと試合を支援するほか、ブランドは6月29日に上海で3日間のランニング体験店を開きました。そして中国のスーパーモデルの劉雯さんを招待して応援に来ました。

Pumaは先日、チームドルトムントのデザインを支援する最新のユニフォームを発表しました。

ドイツのBaader HelveaのアナリストであるVolker Bosseは、Pumaの一連のマーケティング活動は予想以上のリターンを獲得し、ブランドは消費者の魅力に対して積極的な上昇傾向を示しているが、将来の挑戦は依然として困難であるが、かつてはスポーツ業界で姿を消したPumが強く回帰していると述べた。

今年初めから現在までのところ、Pumの株価の累積増加幅は44%に達し、現在の時価総額は約52億ユーロである。

Pumaの強力な結果のおかげで、ブランドの親会社クラウドグループの株価は昨日の終値でも1.4%増の309.35ユーロ、時価総額は約390億ユーロを記録しました。

しかし、BerenbergアナリストのZuzana PuszyとMarinaは、Pumaの業績の伸びと競争力の向上に伴い、Pumaの買収10周年を前にPumaを売却するかもしれないと報告しています。

実は、オープンクラウドグループがPumaを売りたいという噂が何年も続いています。Pumaの販売に着手したのは、特に10年前の水準に回復した今日のことです。

開雲グループは2007年4月にPuma株の27%を買収し、同年7月に持ち株数を62%に増やし、現在開雲グループはPum株の86%を保有しており、Puma筆頭株主である。

Pumaは買収後の推定値は53億ユーロだった。

フランスパリ銀行の高級品監督Luca＿Solcaが今年初めに発表した予測によると、中国のアン踏スポーツやPVH、VFなどアメリカのアパレルグループがPmaの買収に乗り出す可能性があるということです。

二ヶ月前に、安踏は38億香港元を未来の買収に使うと発表しました。対象は国際スポーツブランドです。

実際には、2015年の安踏年間収入が100億元を突破した後、安踏氏は次のステップで海外買収をより多く求めると表明した。

現在、中国で経営権を持つ国際ブランドはイタリアのスポーツブランドFILA、韓国のアウトドアブランドKlonを含み、市場価値は約701億香港ドルで、わずか3ヶ月で49%上昇し、Pumaの買収にも一歩近づいたようです。

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