都市麗人は海外戦略を開始する予定です。

最近、ブルームバーグ、ヤフー、CNBCなどの海外メディアが相次いで中国を報道しています。下着ブランド企業「都市の麗人国際市場への進出を計画しているという情報とともに、ニューヨークタイムズスクエアでも世界のパートナーを求める屋外広告が放映されています。中国の下着としてブランド都市麗人は香港の上場2周年を迎えるにあたり、適時に海外市場を開放し、グローバルなビジネスパートナーを求めると発表しました。二年前、都市麗人は香港聯交所に上陸しました。市の価値が一番高い時は180億香港元に達しました。中国で初めてIPOを実現する下着ブランドになりました。

　東洋版の「ビクトリアの秘密」を作る

調査によると、都市麗人ブランドは1998年に誕生し、主に中国でブラジャー、ショーツ、家庭服、保温服、靴下などの製品の設計、研究開発と販売に従事しています。2015年の中国の肌着市場において、都市麗人市場のシェアは3.3%に達し、利益は23.6%から約49.5億元に伸びた。

2015年、都市麗人は中国で330以上の都市に店舗を持ち、8058社を超え、1032店舗を増やし、商業街、団地、交通中枢、キャンパス、商業スーパーマーケットなど五つの主要地域のタイプの大衆市場小売ネットワーク及びデパート、百貨店及びショッピングセンターを含むハイエンド小売ネットワークに引き続き拡張策を実施する。会社の設立以来、都市麗人はすでに10億件の下着を累計販売しています。中国の消費者に東方の「ビクトリアの秘密」と呼ばれています。

全体のルートを実行してマーケティング戦略を整合する以外、都市の麗人も多ブランド化の発展のルートの上で効果があります。都市麗人は男性用下着ブランド「都市峰尚」と子供用下着ブランド「細雅佳」を相次いで発売しましたが、2014年に発売された「自在時間」ブランドはすでに独立店舗60社を持ち、グループの新たな成長点となりました。ハイエンド市場を開拓するために、都市麗人は台湾のフランス式軽豪華下着ブランド「欧迪芬」とそのサブブランドを買収して、中国のハイエンドの下着市場に進出します。

ブランドの影響力をさらに高めるため、より多くの若い消費者の注目を集めています。都市麗人は今年4月に大規模な下着ショーを開催しました。これは中国初のコンサート形式の下着の新製品の発表会で、林志玲、黄暁明など多くの芸能人を出演に招待しました。ファッション的で華やかな場面はアメリカの「ビクトリアの秘密」ショーの風格があります。都市麗人取締役副総裁の程祖明氏によると、記者会見は新興メディアツールを通じて、微博、微信、オンライン中継の方式で延べ2億人以上の人に現場の画面を中継した。

都市麗人は海外戦略を開始する予定です。

中国の市場はどれぐらいですか？グローバル企業の成長コンサルティング会社の弗若斯特沙利文の市場調査報告によると、2013年の国内の肌着販売収入は2000億元近くで、最近5年間の年間複合成長は15.4%で、5年前のこの数字の伸びは18%以上と予想されています。

一般的には、下着市場のブランド集中度が高く、特に欧米などの先進国市場にあります。アメリカではVictoria’s Secret（ビクトリアの秘密）の市場占有率が19.1%で、イギリスではMarks&Spencer（Marks）が20.8%の市場を占め、日本ではワコールが17.8%の市場を占めています。中国では、業界トップの都市麗人市場の占有率はわずか4%しかなく、中国の下着消費の覚醒に伴って、国内市場は依然として巨大な成長空間を有していると予想される。

中国本土でのシェアはすでにトップで、20%のシェアを目指していますが、都市麗人は海外進出の準備をしています。都市麗人董事長、執行役員兼CEOの鄭耀南氏によると、会社はより低い市場シェアとより高い市場成長潜在力を持つ地域で小売ネットワークを開拓し、引き続き業界のエピタキシャル成長機会を模索するという。同時に、都市麗人も核心競争力を高め、一連の措置を通じて競争相手を超えて、海外版図を拡大し、また他の有名な肌着ブランドと協力することを考えています。これは会社の長期戦略配置となります。

鄭耀南さんは、会社は中国でよくやっていますが、インドや東南アジアなどの市場はまだよく開発されていません。下着はヨーロッパ、アメリカから全世界に拡大して、アジア地区で先にシンガポール、日本などの地に入って、更に中国大陸に入って、このような規則によって、次はインドのこのように開発する新しい市場を待つのです。これは都市麗人が海外の多くの国の下着市場に種をまき、収穫の季節を待つという意味です。現地の下着消費市場が覚醒後の爆発期に入るなら、早めに入るブランドは市場占有率とブランド集中度を急速に高めるのに役立ちます。

中国企業の海外市場の見通しは期待できます。

ここ数年、世界経済は低迷を続け、国際貿易の成長率は大幅に下がり、国際投資は前倒しし、世界経済は新たな常態に入りました。国際経済の新しい構造と全世界の新しい産業移転の大きな背景の下で、ますます多くの中国の有名な企業が海外市場に進出するブームを巻き起こして、新しい常態の下で全世界の市場発展戦略のチャンスをつかむためです。

従来の低価格製品を輸出することが主だったのと違って、今回の中国企業は海外に出て国際市場に進出し、総合的に製品、ブランド、技術及び資本など多くの能力を輸出して国際生産能力協力を展開し、多国籍企業集団の役割で現在の世界市場競争に参加し、経済グローバル化の発展趨勢に適応する。

中国の衣類業界のリーダーとして、都市麗人はここ二年ほど世界的に有名なブランド企業と協力して市場を開拓してきました。都市麗人はすでにサンリオグループ（Sanrioグループ）と提携し、キティちゃんやクールペンギンなど有名なキャラクターがプリントされた商品を発売しています。同時に、都市麗人もディズニーと提携契約を結び、ディズニーキャラクターがプリントされた下着を発売する権限を得ています。提携商品は「細雅佳」ブランドで登場する予定です。以前、都市麗人は9600万元で台湾の有名な下着ブランド「欧迪芬」を買収し、その保有する技術、特許権、ブランド及び全世界の顧客群を獲得しました。明らかに、都市麗人はすでに海外市場を開拓するために一連の下地を作りました。長く使わないと信じています。この中国で一番有名な下着ブランドは多国籍のショッピングモールに現れて、世界の消費者に新しい驚きをもたらします。