速いファッションのブランドの業績はあまねく下がります。冬はどうやって破局しますか？

連休初日の午後3時過ぎ、杭州百貨店のH&M店の中で、30代前半の女性がある販売促進区に立っていました。

記者は棚の青い看板に割引情報が書いてあるのを見ました。「半ズボンは一つ買うと二枚目の5割引があります。」

しかし、デパートの外には大勢の人が集まっています。店に入るお客さんは指折り数えられます。

ファストファッションは昨年の暖冬が原因で、冬服が大量に売られなくなったと考えられています。また、為替の影響やセールの結果、例えばGAPはすでに「セール以外の商品は買わない」と言われています。

閑散としているのはH&Mだけではなくて、この間いくつかの大手会社から続々と出された財貨新聞は全部あまり面白くなくて、速いファッション達の落ち込みの傾向は一望できます。かつての主力顧客の「80後」たちは流失しています。もっと若い「90後」と「00後」は明らかに先輩のようにそれらを追いません。

近日中に

2016年度Q 1財務諸表（2015年12月1日～2016年2月29日）を発表し、会社の純利益は25.5億スウェーデン・クローナで、前年同期比30%下落した。

財報が出ると、H&Mはモルガン・スタンレーに突っ込まれ、店を広げることで売上を伸ばしてきたと考えられています。

つまり、新しい店が多いことで、売り上げは伸びていますが、利益はずっと落ちています。

業界の神話とされてきたユニクロも、曲がり角にあるとされている。

その親会社ファーストリテイリンググループの2016年度上半期の業績は、2016年2月29日までの6ヶ月間、ユニクロの業績悪化の影響で、ファーストリテイリンググループの純利益は55.1%暴落し、ここ5年でグループ初の半年の純利益が下落したことを示しています。

最悪なのは相変わらずGAPグループです。3月の決算からグループを見ています。

売上高は6.3%下落し、6%下落した。

GAPは少なくとも一年前にオープンした店舗とオンラインストアの売上高は過去8四半期にずっと落ち込んでいます。

唯一の美しいのはZARAで、親会社のスペインアパレル小売業者InidtexSAグループは2015年度（2016年1月31日現在）の売上高は209億ユーロで、前年同期比15.4%上昇した。

また、グループ

15%の増加もあり、成長率は過去3年間で最高となりました。

2016年度からは、2月1日～3月7日まで、為替の影響を除いた売上高が15%増加しました。

ZARAはいいパフォーマンスをしていますが、業界ではまだリスクがあると考えています。

「その価格は衝撃を受けています。秋冬には2000元の価格で、この価格性能比は多くの挑戦に直面しています。そして、ZARAは中国に多くの店舗がありますが、大中華圏の販売率はそれほど高くないです。」

ある業界関係者は内緒で話しています。