産業提携の新動向悦走圏とアンダーマが提携する。

最近では、クーリーが代弁者として注目を集めているアンドマールが、国内の有名なランニングアプリと共同で「UA Race」というテーマのスポーツ競技を開始すると発表しました。

活動の形式はオンラインラインの下でのインタラクティブ、訓練キャンプ及びUA試合の開催などを含みます。

慎重に整理すれば、全国民のランニングブームの下で、ナイキ、アーディなどの大手が国内のランニング市場を狙っている巨大ケーキは、ランニングアプリとの実質的な協力に欠けていることが分かります。

今回の快走圏とUAの深度結婚は、ランニング産業の未来が無限に広がる可能性がより大きいことを業界に見せました。

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UA Raceはどうやって遊びますか？

喜びの輪とUAの両方のUA Raceの定義によって、この活動はランニング競技だけではなく、実はインターネットの遺伝子とスポーツの本質の内容も入り混じっていて、ユーザーに本当の「参加感」を与えます。

今後は、UA Raceを独立したレースのIPとして機能させることも排除できない。

4月10日から、走者は悦走圏アプリを通じてUA Raceに参加し、他の走者と一緒に走量と競速のPKを申し込むことができるという。

イベント期間中、悦走圏は「UA RACEマイルランキング」と「UA RACE 10 KMランキング」の二つのプレートを設けます。

活動の規則によって、毎月8人の勝者を選出して、Under Armou走者の専属装備と悦走輪オンラインマラソン無料両替を獲得します。

注目すべきは、悦走圏が招集銀行と提携した「走りランキング」の成功経験を今回の提携に移植したことです。

技術開発とデータ分析の優位性により、快走圏はUA Raceに特別に「UA RACE走団ランキング」の新機能を追加しました。

活動の形式がカスタマイズ化を実現する以外、双方の協力のもう一つの見所はランニング内容の出力とオンラインラインの下の打開の融合にあります。

聞くところによると、活動が進むにつれて、悦走圏APPはトレーニングキャンプ計画モジュールを発売し、短動画やgifなどを通じてランナーにランニング姿勢の矯正、ランニング知識の学習を行う。

同時に、Under Armmourの指定店も専門のコーチに連れられて、定期的にランニングトレーニングを行います。ジョギングの姿勢を正して、ランニングの技術を教えてくれます。例えば、最適な配速が出たら、ランニング時の膝の圧力を軽減します。

下半期までに、Under Armmourはオフラインで試合を行います。すべてのベストランナー、走団メンバー及び最終順位の一番前の走者はチャンスがあれば直接参加してください。

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結婚効果は一体いくらですか？

アメリカのメディアの報道によると、2015年にブランドの代弁者であるNBAスタークーリーのおかげで、U A靴類の販売量は350%急騰した。

UAは世界第二位のスポーツブランドになる可能性が高いと、米メディアは予測している。

国際化のペースが速くなるにつれて、中国のランニング市場はますます激しくなります。

ナイキ、アディダスは国内の大衆スポーツ市場を占拠していますが、UAは悦走圏と深く協力する方式を選択してジョギングの細分市場に切り込みました。明らかに十分な準備をしました。

業界関係者から見れば、双方の今回の協力は互いに共生の基礎の上に築かれている。

悦走圏はマラソン大会の企画、運営及びインターネットスポーツマーケティングに長じており、国内のランニング市場に対する深い理解と深さを備えており、UA海外ブランドが中国市場に進出する際に最も重要なものである。

UAのブランドの知名度とオフライン店舗の資源は、悦走圏とオンラインラインの下で有機的に結合することができます。

双方の結婚効果は急速に現れます。

国内のランニング市場を見ると、不完全な統計によると、ランニングアプリは数百個もありますが、運動大手UAはなぜ悦走圏を選んだのですか？

実際、双方の協力は偶然ではないですが、実はもっと前に手がかりがあります。

一ヶ月前、悦スポーツマンの共同創始者である路嘉はUAのアメリカ本社で開催されたグローバルマーケティング活動に参加するように招待されました。双方の商談の具体的な内容は明らかにされていませんが、今回の提携を促進する重要なきっかけになるかもしれません。

悦圏内部に近い関係者によると、今回の提携前に、双方のトップは密接なコミュニケーションを維持しているという。

悦走圏で開催された複数のマラソンイベントの中で、UAスニーカーも終始悦走圏活動の主な押しのスニーカーブランドです。

この関係者によると、悦走圏とUAの協力が深まりつつあるにつれて、双方は靴、服装などの装備面で深さの固定化協力を行い、モバイルエレクトビジネスの業務面で試行錯誤を行うという。

そうだと思っています。悦走圏、UAの今回の結婚は根拠ではありません。

利益の需要

特に国内のランニング市場の規模が急速に拡大するにつれて、業界の構造がまだ形成されていない前提の下で、ランニングをめぐって展開する全産業チェーンの配置はとりわけ重要である。

双方の今回の協力はある程度先行する見込みです。