2016年の紡績市場動向分析

昨年12月末、アメリカのボストンコンサルティング会社（BCG）とアリ研究院は共同で「中国消費動向報告」を発表しました。今後5年間で中国の消費市場は2.3兆ドルの増分が見込まれ、ドイツやイギリスの消費市場の現在の規模の1.3倍に相当します。

中国の経済は減速していますが、中国の消費市場の成長速度は依然として世界トップレベルを維持する見込みです。

このため、報告者の一人であるBCGパートナーの魏傑鴻氏は「消費財企業は引き続き中国市場に対する関心を持たなければならず、中国は依然として世界最大の成長チャンスの一つである」と述べました。

このような予測の下で、消費財の一つである家庭用紡績品は新たな販売春を迎えますか？

新旧の年の交际の际の际に、「中国纺绩报」の记者は中国家纺协会の杨兆华会长を取材しました。

国内販売の伸びが鈍化し、外国貿易の減少が著しいなどの特徴があるが、業界は2016年の発展に対して自信を持っており、春の販売ができるかどうかはいろいろな努力が必要である。

収入の上昇と消費の低下はパラドックスですか？

2015年の紡績業界の発展状況について、楊兆華氏は「現在、通年の統計データはまだ完全に出ていない。2015年1～10月には、家庭用紡績企業の主要営業業務が同0.2%増となり、通年で横ばいなのか、それとも変化があるかは言えないが、成長が鈍化するのは確実だ」と話している。

2015年は国内外の経済状況が厳しいにもかかわらず、紡績企業の生産状況は悪くなく、発展は安定しており、生産量は約3%増加しているという。

しかし、紡績業界が直面する最大の問題は、市場が端末製品に対する消費能力が足りないことです。

楊兆華氏は「2015年、国内市場は紡績製品の消費成長が緩やかで、紡績端末製品の価格は一貫して上がらない」と述べた。

業界関係者によると、家庭用は

消費者の家庭用紡績品に対する需要は収入の変化に大きく左右される。

中国の消費者の収入の伸びが緩やかで、消費能力が不足しているということですか？国家統計局のデータによると、2015年の第3四半期における中国の都市と農村の住民一人当たりの可処分所得は16367元で、前年同期比9.2%増加し、価格要因を差し引いて実際に7.7%伸びています。

そのうち、都市住民一人当たりの可処分所得は23512元で、名義と比べて8.4%伸び、価格要因を差し引いて実際に6.8%伸びた。

周知のように、ここ数年来、中国の労働力コストはずっと上昇しています。

従業員の給料の大きな上昇幅は生産企業に悲鳴を上げさせています。そのため、紡績を含む多くの紡績企業は東南アジアの国に向かってコスト低地を探しています。

これらが労働力であり、消費者でもある人々の収入が長くなると、なぜ紡績品の消費が減少したのかというと、楊兆華氏は「収入が上昇した後、消費支出も優先順位があります。

このように、紡績品は大部分の消費者が生活を改善し、支出を増やす優先品類ではないということです。

「都市化パイ」はどうやって食べられますか？

これは大部分の人が想像しているように、都市化は消費の増加を牽引します。

わが国の現在の常住人口の都市化率は55%に達しました。「第13次5カ年計画」によると、2020年までに常住人口の都市化率は60%に達しています。これは毎年の都市化率を1ポイント以上上げて、1000万人以上に及ぶ必要があります。

楊兆華氏はこれだけではないという。「『第13次5か年』の間に、わが国は3つの『1億人』を解決し、すでに都市に入った1億人は市民待遇を向上させたい。

最近二年間ずっと都市化は紡績業界の主な成長点だと言っていますが、理論的にはそれは間違っていません。

しかし、理論と実際の組み合わせは、家庭用紡績品の消費をさらに向上させるためには複雑で、パイが落ちてくるのを待つのではなく、積極的に市場を開拓する必要があります。

「中国消費動向報告」によると、中国の年収は2.4万ドルを超える上層中産と富裕層の消費者数は日増しに増えており、中国の都市消費の増加率の81%は上層中産と富裕層消費者から来ると予想されている。

これに対し、楊兆華氏も同様の判断を示しました。

これもここ数年来私達がずっとやってきたことです。例えば、消費者の存在するタオルの誤使用やタオルの使用意識の遅れなどを解決するために、協会は「家庭用紡織品消費マニュアル」を発表し、タオルの健康利用と公益普及会を開催するなど、様々な手段を講じて、社会各界にタオルの科学消費を宣伝しています。

統計によると、千万人以上が科学消費タオルの教育を受けています。

タオル1枚を毎月多く消費することができれば、タオルの市場増量は見込めません。

「生産サービス型」の供給は見通しが広い

「どのようにしてタオルを多く使わせるか以外に、私たちはコアの種類の製品にダニテストを行い、科学データで消費者にタオルや布団カバー、カーテン製品をこまめに交換するよう呼びかけています。

潜在的な消費空間を発掘することが目的です」

今年、中国紡績協会は消費教育の重点をカーテンの分野に置く。

楊兆華氏は「調査によると、中国の消費者は7年ごとにカーテンを変えています。しかもこの期間はほとんど洗濯をしていません。

分解洗濯が便利であれば、消費者は洗浄頻度を高める可能性が高いので、カーテン製品の交換頻度も3～5年ごとに変えられます。カーテン業界の生産能力は50%アップします。

だから、生産企業と販売店は市場の不良を過度に強調しないでください。自分で原因を探して、自分が十分なサービスを提供しているかどうかを見てみます。

彼は、これも産業が紡績企業を生産企業から生産サービス型企業に変えることを奨励する重要な原因であると述べました。

「製品を上手に作って、サービスをよくすることが根本です。サービスを絶えず向上させ、消費を導いてこそ、消費のアップグレードを真に促進することができます。」

近年来、「

」概念が急速に発展し、多くの企業がインターネットを利用してどうやって普及し、販路を広げるかを考えすぎて、商業の本質を無視しました。

「消費教育の目的は、消費力を強化し、家庭用紡績品の販売を増やすことです。

量が上がったら、企業は価格を下げて、一番いい価格で最高の製品を提供します。消費者は消費を強化して、消費はまた産業の発展を促進します。このような良好な循環システムこそ私達の理想的な紡績業界の発展モデルです。

楊兆華さんはこう言いました。

_2016家紡市場予測：あとどれぐらいの消費が牽引できるか？