H&Mは100万ドルを打ちます。ファッションと環境保護という疑似命題を最後までやります。

スウェーデンの衣料品小売業者H&Mは8月25日、毎年100万ユーロ（約735.53万元）のボーナスを出して、服のリサイクルを促進する技術開発を発表しました。

環境破壊」の悪評。

H&Mが現在大きな権力を握っているのは、家族3代目のカル・ジョハンです。

最高経営責任者として、彼は奨励計画を発表した時に、「今のまま経営できる会社は一つもない。大賞は新しい技術の開発を奨励し、業者に品質の変わらない回収生地を使用させたい」と述べました。

試合の申し込みは今年10月31日までで、結果は2016年2月に発表されます。賞金は5人の勝者が共有します。

皮肉なことに、試合の主催者であるファッション会社はいつも環境汚染の一大メーカーである。

1000グラムのコットンを生産するには2万リットル以上の水が必要ですが、これらの綿布はほとんどTシャツ1枚と1枚を作ることができます。

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量で勝てる速いファッションブランドは環境保護界の目のくぎになります。

速いファッションの各一環はすべて環境汚染のラベルを捨てられません。

イメージを洗浄するために、H&Mは2011年春から環境と友好的になることを約束し、生産過程で環境被害を減らすとともに、2020年までにH&Mが使用するすべての資源は持続可能であることを誓います。

グループが発表した「2010年持続可能化報告」によると、生産に有機綿1.5万トンが使われ、2009年に比べて77%増加し、世界最大の有機綿の使用者となった。

それでも、オーガニックコットンの使用量は全体の原料の13.7%だけです。

さらに重要なのは、問題は生産段階だけにとどまらない。

環境保護の人の目の中で、速いファッションの上昇は全世界に大量の平価のアパレルを満たしています。

アメリカの雑誌「The Atlantic」によると、アメリカでは年間1050万トンの服が最終的にごみの山の埋め立て区域に送られ、たとえ有機綿がぎっしり詰まっても、依然として災難だという。

H&Mが今年4月9日に発表した「2014持続可能化報告」によると、毎年6億件のブランドという文字の服が市場に登場しています。

このスウェーデンからのファッションブランドは現在、世界59の国と地域に3639店舗があり、Zaraの親会社Inditexに次ぐ世界第二位の大きさです。

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その計画の店舗拡張戦略は10%～15%です。

これらの実際の数字は明らかで、H&Mはファーストファッションブランドとして、当面の策略は相変わらず店の戦術で消費者の箪笥の中のもっと多い空間を奪い取って、たとえ彼らが何度も着ないとしても。

これはH&Mが提唱した持続可能性とはかなり遠い。

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お金を節約しながら消費者を籠絡する。

サンフォードバーンスタインアナリストのAnne-Charlotte氏は、「ファストファッションのモデルは、消費者が高周波の購入をするときにのみ成立するが、問題は消費者が環境問題の深刻さを意識していくことである」と直言している。

H&M環境の持続可能化製品マネージャーのHenrik Lampaは財経メディアQuartzの取材に対し、「競争者より環境にやさしいように、全力を尽くしたい」と述べました。

「環境保護以外に、彼は社会レベルの実際的な影響も言及しています。これはまさにブランドの持続可能化を促す原動力です。

H&Mは今年3月31日にGucciの親会社と提携契約を結び、技術を利用して実現しようとしています。

リサイクル。

クラウド総裁兼CEOのフランオズ・ヘンリは、「年間6500万トンのポリエステル繊維と綿繊維製品を使用しており、2020年の消費量は9000万トンに達する見込みです。

この技術をクラウドのサプライチェーンに応用できれば、回収した織物の数は驚くべきである」と話しています。

確かに、「環境保護」の金看板のほかに、織物の回収技術はグループのために多額のコストを節約します。

ファストファッション自体はコストに極めて敏感で、競争相手よりもっと安い価格を提示することが消費者を籠絡する一つの大きな宝物になりますか？

宝に変えて会計しますか？

H&Mは2013年から全世界49の国と地域で「古着のリサイクル」を開始しました。お客様は服を一袋提出するごとに8.5%の割引クーポンがもらえます。

回収した衣類はH&MのパートナーI:Collect社が処理し、新たな使用目的に合うようにする予定です。

ファストファッション小売業者の話は、閉ループを形成し、宝になるということです。

しかし、もっと多くの消費者から見れば、これはもっと変わったプロモーションのようです。

今年2月、H&Mはデニムシリーズ「Cloose the Loop」を発売しました。その中の布地は中古の衣類から来ています。

その後9月には、このシリーズの2.0バージョンが発売されます。全部で16種類のデザインがあります。