アリスキャンコードの購入または小売業のオンライン移転の加速

アリババはこのほど、女性の日の「38コードスキャン」キャンペーンの戦績を発表した。公式データによると、女性の日のイベントは開始10分で38万人以上のユーザーが参加した。あるメディアによると、9時から24時までのスキャンショッピング活動の総売上高は千近くのスーパーの1日の売上高に相当するという。専門家は、アリが構築したスキャンショッピングは小売業者にできるだけ早くインターネットへの転換を迫り、オフライン小売のオンラインへの移行速度を加速させ、中国の小売業界に大きな変化をもたらすと指摘している。

アリババは毎年11月11日を「ダブル11全国民ショッピングカーニバル」に成功させたのに続き、女性の日を「38スキャンショッピング」にした。アリババが発表した公式データによると、女性の日のイベント開始10分には38万人以上のユーザーが参加し、90後が47.25%で最も多く、00後が36.11%で2位となり、上海は参加者数の多い都市となった。

あるメディアによると、女性の日の9時から24時にかけて、スキャンショッピング活動で販売された商品の総額は、1000近くの一線都市スーパーの1日当たりの売上高の合計に相当するという。一方、一線都市のウォルマートなど大手スーパーの1日当たりの販売総額は平均約50万人だったという資料もある。あるネットユーザーが写真を撮り、バーコードスキャンの購入活動が始まった後、食用油や尿が濡れないなどのカウンターは人でいっぱいになった。スキャンショッピング販促はアリグループが昨年6月に発表した発展戦略だという。業界内の分析によると、スキャンコード購入活動対オフラインビジネス大きなストレスになる。

これについて、中国電子商取引協会ネットワークマーケティング普及センターの単仁主任は取材に対し、「アリが構築したスキャンコードショッピングシーンは、ほとんどオフラインで小売システムの根こそぎにすることは、チェーン店やデパートをオフラインからオンラインに移行させる重要なステップです」

単仁氏は「多くのメーカーが独自のO 2 Oモデルを構築するのは難しい。コードスキャンショッピングこのような「野蛮な」手段は、淘宝店や天猫などの小売店をインターネットプラットフォームに転換させることになる。電子商取引プラットフォームはスキャンコードでこのモデルを購入し、小売業者に強力なモバイル端末の入り口を提供し、メーカーのブランドから小売業のチェーン店までネットワークに溶け込むようにします」

しかし、煩雑な商品の種類については、事前に購入できる商品もありますが、医薬品などは一時的に必要な商品もあるため、すべての製品がインターネットに移行できるわけではありません。単仁氏は「すべての商品がスキャン購入に適しているわけではないが、このやり方は全体的にオフライン小売のオンラインへの移行速度を速め、中国の小売業態の将来に大きな変化が生じるだろう。チェーン店、デパートがオフライン販売の優位性を維持したいならば、将来的には専用カスタマイズの方向に発展することができる」と述べた。