デザイナーブランドのネット販売や勢いを作るためだけに

　　作品が成功する予定はありません

2014年10月末、本紙は、中国国際ファッションウィーク期間中に注目されたDANG・DHUBが独立デザイナーの前売りコーナーとしてスタートしたと報じた。DANG・DHUBは中国ファッションデザイナー協会と共同で発売する戦略プラットフォームで、独立したデザイナーブランドを支援し、産業の上下流を効果的に接続することを目的としている。13人の優秀デザイナーの2015春夏シリーズの新製品が同時にラインアップされ、独占前売りが実現したのは、当時ファッション業界では初めてだった。

記者によると、13人の独立デザイナーブランドの作品はいずれも「1元」でネット販売されている。2014年10月27日-11月30日の予定期間中に、商品の予定数が5000点を超えるとカスタマイズされ、今年1月2日に現地で初販売される予定です。

予定されていた先発期間から半月近くが経過した現在、DANG・DHUBインタフェースの表示内容は2カ月前の前売り時と何ら変わらない。当時の紹介によると、商品の予定量が5000点を超えるとカスタマイズされます。業界では、デザイナーの作品が相応の前売り数を獲得した人はいないのではないかと予想している。北京商報の記者は、関連部門がメールを併発して具体的な原因を理解したが、原稿を送った時点で、相手は返事をしなかった。

一方、DANG・DHUBプラットフォームの別の主催者である中国ファッションデザイナー協会の張慶輝副主席は、「協調が必要な技術的な問題がいくつかある」と述べ、記者が技術的な問題がネットプラットフォームを指すのかデザイナーを指すのかと尋ねると、「一部の細部はまだ研究中だ」とだけ明らかにした。

　　デザイナーブランド後続フィードバックなし

前期に積極的に力を入れたデザイナーブランドの前売り行動の受益者の一人は、独立したデザイナーたちだ。北京商報の記者は、プラットフォームに初めて進出した独立デザイナーの恵文龍氏に電話し、「初期の溝が協力を通じて、他のフィードバックを得たことがない」と述べた。

北京商報の記者が登録したところ、トップページの頂上位置には「服装大清倉」と書かれており、ショッピングインタフェースの核心位置もアパレル類の製品情報に覆われていることが分かった。図書はアパレル類のフラッシュショッピング専用エリアの下に置かれ、3 C類はショッピングインタフェースの最後の欄に置かれている。衣料品のうち、フラッシュ商品は1-4.9割引で販売されており、販売されている衣料品はアイガー、韓都衣舎、唐獅子、DAZZLEなどの国産ミッドレンジブランドと一部の国産低価格ブランドである。4.9%割引のフラッシュ購入特典付きBasicハウスブランドの服は例として、毛皮のコート1枚の価格が1949元のほか、その核心価格帯は300-500元の間にある。販売されているアパレル製品は、スタイルの位置づけも商品価格もDANG・DHUBのインディペンデントデザイナーブランド商品とは明らかに異なる。

　　独立デザイナー作品の価格は一般的に1000-5000元の間である。独立デザイナーのアパレル製品の単価について、北京商報記者の調査によると、国貿商城の独立デザイナーブランド電子商取引プラットフォームD 2 C実店舗に出入りしている20人の年齢25-35歳の回答者のうち、70%が独立デザイナーブランドを考えているに服を着せる平均価格は2000～3000元が適当です。そのうち、回答者の60%が独立したデザイナーブランドをオンラインで購入したいと答えた。

　　質草にするか，ただ勢いをつけるためだけにするか

記者の調査では、「独立デザイナーブランドのオンライン販売に最も注意しなければならないと思う質問」に対する回答の80%がデザインに個性が必要だと考え、20%が宣伝普及が必要だと考えている。「出荷速度が速い」という項目については、誰も注目していない。北京商報の記者は、同じく前売りを行っているD 2 C公式カスタマーサービスに電話した。そのカスタマーサービス担当者によると、独立デザイナー服の前売りは注文量が少なくても消費者は待ちたいと考えており、出荷速度は独立デザイナーブランドの消費者の購買意欲に影響する要素ではないという。

価格、デザイン、出荷時間から言えば、独立デザイナーブランドの前売りは消費者に受け入れられないビジネスモデルではないことがわかる。「DANG・DHUBの具体的な運営は、ビジネス価値ではなく伝播価値をより重視する可能性を排除することなく、プラットフォームの初心を見なければならない」。恵文龍は言った。

調査によると、当業者の衣料品類の売上高は2012年の5億6000万元から2013年の27億元に増加し、2014年第2四半期、その衣料品の日百等品類の第三者プラットフォームの取引量は14億3000万元に達し、前年同期比82%増加し、伸び率は伝統図書業務をはるかに上回り、現在は図書以外の第2位の品目となっている。昨年9月に北京服装学院でファッションショーを行い、アパレルの勢いを続けていたという。電子商取引各社の昨年第2四半期の業績を見ると、電子商取引企業の中で最も粗利益率が高いのは化粧品で、その次は衣料品で、それから図書と3 C製品である。これまでアナリストらは、アリと京東の台頭圧力に直面している現在にとって、アパレルは突破を図る新たなビジネスの成長点だと指摘してきた。