361°仁川アジア競技大会の一人芝居の資金は億を超えて注目度が高くないと指摘されています。

業界関係者は、現在のスポーツ協賛資源が多くない状況で仁川アジア大会は361°の比較的良い選択だと思っています。しかし、この試合自体は注目度が高くなく、スポーツマーケティングによってブランドを回復するには時間がかかります。

億元の投入を賛助する/

調査によると、仁川アジア競技大会の協力者とボランティアの人数は2万人を超えています。彼らは全部「361°」と書かれた青色のTシャツを着ています。「労働者日報」によると、ナイキ、アディダス、またはいくつかの韓国のスポーツブランドが仁川アジア大会と接触したことがありますが、「361°は唯一条件を満たす会社です。」

　　韓国現地メディアによると、361°は仁川アジア大会に約124億ウォンの衣装とその他の物品の協賛を提供した。

記者は361°ブランド伝播センターの趙峰総経理から服装の協賛以外に、今回の仁川アジア競技大会で361度は1500万ドル（約155億ウォン）以上の「人気パートナー」になったと聞きました。これはこの等級の唯一の海外ブランドです。

2002年の釜山アジア大会後、12年ぶりに韓国で開催された国際総合大会で、中国のスポーツブランドがついに優勝しました。しかし、361°も一定の代価を払って、人民元に換算して見て、今回の361°は仁川アジア競技大会に対する賛助はすでに億元を超えました。

趙峰は記者に教えて、現在361°のブランドは韓国でまだ本当に市場を開けていませんが、仁川アジア競技大会は地域を跨ぐので、全体のアジア市場の影響力は比較的に大きくて、これも361°の今回の賛助の原因の一つです。

実は、国内に7800店舗以上の店舗を持つ地元スポーツブランドとして、361°を借りて国内ひいては国際的な大規模な大会で知名度を上げる積極性がずっと高いです。2010年、361°は広州アジア大会をスポンサーしました。2011年は深セン世界大学生運動会をスポンサーしました。2012年はアジアビーチ大会をスポンサーしました。2014年は南京オリンピック委員会の装備スポンサーです。

361°で独秀になる/

このアジア競技での賛助するブランドの中で、安踏、李寧（4.47、-0.03、-0.67%、_リアルタイム相場）などの他の国内ブランドの姿は見られませんでした。361°は今回の大会で唯一大きな役割を果たした中国ブランドになりました。しかし、このような大陸間の試合は業界の人から見れば国際試合には敵わないです。これまで、地元ブランドはロンドンオリンピックで団体欠席していましたが、現地ブランドにとっては重要な営業機会を失いました。

重要な道体育諮問有限公司の創始者である張慶さんは記者団に対し、361°自体は明確な国際化戦略を持っていません。

業界関係者は361°にとって、今回のアジア競技大会の協賛は以前にいくつかの総合的な運動の全体的な策略の拡張を支援したのです。現在国内の優良なスポーツ資源は多くないので、361°に残しておく選択も多くないです。

を選択しますスポーツキャリアとして、消費者のニーズに応え、スポーツマーケティングは多くの企業に国際化戦略の重要なマーケティング手法の一つと見なされている。試合に対してブランドの表現の奮い立つことに対して、業界の人から見ると、マーケティングは長期の効果で、絶えずにチップを強めてこそ効果が得られます。スポーツマーケティングは直接投入してすぐに現金化できる結果ではなく、長いサイクルが必要です。張慶は記者に、現在、中国のスポーツ消費市場は根本的な変化が発生しています。「観賞から見て、消費者は職業の運動にもっと関心を持ちます。参加の角度から言えば、ランニングブームなどが盛んです。」彼から見ると、スポーツブランドは一定の露出度を獲得する前提で、必ずあるスポーツ分野に自分の「根拠地」がありますが、361°の特徴は明らかではありません。

しかし、上記の業界関係者は記者団に対し、仁川アジア大会のスポンサーを巡って361°の広告が業界内で好評を博しています。