中国の消費者は世界の半分近くの贅沢品を買っていきます。

中国贅沢品市場研究機構の財産品質研究院の調査によると、2013年に世界の高級品市場の総容量は記録的な2170億ドルに達し、通年の伸び率は11%に達した。その中で、中国の高級品市場本土消費280億ドル、3%増加し、海外消費がさらに強化され、740億ドルに達しました。つまり、中国人のぜいたく品消費総額は1020億ドルで、中国人が世界47%の高級品を買うのに相当します。

調査によると、中国の消費者の73%のぜいたく品消費は海外で発生した。ここ数年来、中国の出国人数は年々上昇し、2013年には1億人に達しました。買い物はほとんどすべての中国人観光客が海外に行く主な目的の一つです。特に贅沢品消費です。

中国の消費者一人当たりの消費額は普通は欧米の本土の消費者の5-10倍で、日本、中東などの国家の消費者の3-5倍です。欧米の大部分の消費者が自分のために贅沢品を買って消費するのと違って、ビジネスギフトは中国の消費者が贅沢品を買うのと消費するのに明らかな目的で、支出は20%-30%の間で安定しています。

資産は1000万人民元以下の中国の消費者に対して、ビジネスは優先的な箱包装、香化製品及びタバコと酒を贈呈します。資産は1000万-5000万人で、ビジネス上の贈答品は第一選択の名表、宝石類とカバンを贈呈します。資産が5000万を突破した時、ビジネスは芸術品、時計と宝石を優先的に贈呈します。ちなみに、低資産消費者は贅沢品を買う時の自己使用率が一番高いです。彼らは価値を保つために買うのが少ないです。たまには贅沢品を一つ二つ買うのは生活のレベルを高めるためです。

調査によると、2013年、中国消費者目の中で最も価値のある贅沢品のトップ3は腕時計、宝石、芸術品です。資産は1000万以下の消費者は腕時計、皮具と宝石のほうが価値が高いと考えています。資産は1000万～5000万元の優先宝石です。資産が5000万元を突破したのは腕時計、宝石類と高級車です。

億万長者にとって一番大切なのは芸術品、腕時計、宝石です。ブランド忠誠度は、欧米のぜいたく品消費者の87%が同じ高級ブランドを繰り返し買う習慣がありますが、中国の消費者は26%しかいません。資産5億元以上のトップ富豪でも、ぜいたくブランドに対する忠誠度は34%にとどまる。

この2013年の「中国贅沢品報告」は中国市場の4650人の高資産人士に対して調査を行い、範囲は北京、上海、遼寧省、湖北省、広東省、四川省及び新疆ウイグル自治区に及んでいる。調査対象者の中で、資産1000万人民元以下（普通の資産類の人の群れ）、資産1000万-5000万人民元（高資産類の人の群れ）と資産5000万人民元以上（超高資産類の人の群れ）の消費者数は大体1:2:3の均匀分布を示しています。