専門家はあなたにメールのマーケティングの価値を高めるように教えます。

＜p＞なぜ効果があるのですか？

なぜなら、アメリカの消費者の91%は毎日電子メールを使っているからです。

同様に、e Markerが発表した報告では、メールの販売促進に占める割合はソーシャルメディアの3倍にすぎず、メールはソーシャルメディアの平均注文値より17%高い。

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＜p＞もちろん、営業マンが迷惑メールで消費者を「爆撃」するべきだというわけではない。

消費行動が変化しているため、マッキンゼイConsmerの調査報告によると、2008年から2012年にかけて、ユーザーのメール使用時間の割合は20%減少し、ソーシャルネットワーク、インスタント通信、モバイル情報＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexup.asp＞APP＜a＞より低い。

これらの新しいチャネルでの投資は、マーケティングスタッフがより成熟したソーシャルネットワークと他のチャネルを利用して消費者と対話し、販売の転化を促進する必要があります。

しかし、営業マンは急いで電子メールの予算を移転したり、撤去したりするべきではなく、必要なのは受信箱の強力な力を十分に利用するためのいくつかのステップをとるだけです。

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＜p＞＜strong＞1.クリック率ではなく消費者ライフサイクルの旅に専念する＜/strong＞＜p＞

＜p＞営業マンはよくメールごとのテーマ行、視覚効果、文案などの煩雑な細部に縛られます。

彼らも覚えている限り、電子メールは消費者の意思決定プロセスの第一歩にすぎないはずです。

電子メールは一連のブランドのインタラクティブの一部であり、マーケティング担当者はどこで電子メールをユーザーに送るべきかに注目すべきです。

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＜p＞なぜ1つの電子メールにそんなに多くの時間を投資して、一般的なホームページにユーザーを誘導するためだけに、メールに記載されている製品のカスタマイズ登録ページにユーザーを直接持ち込んで、25%以上の転化率を上げることができます。

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＜p＞また、移動化を忘れないでください。

eMarketが報告したところによると、現在45%近くのマーケティングメールがモバイルデバイスで開かれており、webpower中国エリアが発表した「2013年上半期中国メールマーケティング業界データ報告」によると、中国地区のこの割合は約30%～40%で、この傾向は引き続き上昇している。

しかし、多くの営業マンはモバイルログインページの最適化に失敗しました。

これはたいしたことではないと思いますが、Googleのデータを見たらそうは思いません。Googleは61%のユーザーが再び訪問の面倒があるモバイルサイトに戻る可能性がないと言いました。

さらに悪いのは、訪問者の40%があなたのライバルサイトに代わります。

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＜p＞＜strong＞2.経験を共有する＜strong＞＜p＞

＜p＞最高のマーケティング機関は、それぞれの電子メールを彼らの消費者をより多く知るきっかけとする。

彼らは各活動、データ捕獲などのために明確な学習目標を定義し、マーケティングチームと組織の他のメンバーとこれらの経験を共有しています。

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＜p＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞会社を例にして、そのマルチチャネルマーケティングは最近、毎月の電子メールマーケティング活動に対するまとめを実施しました。マーケティングスタッフは三つの「成功（hits）」と三つの「ミス（misses）」を共有します。

これらの総括的な評論会はマーケティングスタッフ、小売業者とブランドチームが一緒に参加し、各種のルートを通じて他の関連組織の部分に伝達されます。

私たちはチームで教訓を共有したいです。

同社の直復マーケティング担当者は「我々がやっていることが正常に機能しないなら、それを発見してよかった」と話している。

総括的な経験を学び続けたため、電子メールの活動量を増やさなかった場合、同社の電子商取引収入は総売上高の2倍になった。

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＜p＞＜strong＞3.個性化＜strong＞＜p＞

＜p＞目立つのはもう難しくなりました。

電子メールの使用率は低下していますが、メールの送信量は引き続き上昇しています。Forresterの予測によると、アメリカでは2013年のマーケティング電子メールの送信数は記録的な8380億円に達する見込みです。

これも無理はないです。各営業マンは相関関係の最適化を第一任務としています。

最も良い電子メールは、個性的であるだけでなく、個性的であるべきです。

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＜p＞フラッシュ購入サイトGlt Groupeから送信された日常メールは3000以上のバージョンを持っています。例えば、従来のユーザーのクリック率、ブラウズ履歴、購入履歴に基づいてカスタマイズされた電子メールがあります。

もちろん、本当の固定化と位置付け能力を確立するには、変革のプロセスが必要であり、特定の能力とインフラが必要である。

お客様の情報は通常組織の異なる部門に存在しますので、各消費者に関する統一ビューを作成するためにまとめなければなりません。

また、正確な情報を正確な人に導くために、正確な位置決めメカニズムも確立されなければならない。

運営にも変化の準備が必要です。毎日個性的な3,000通の電子メールを作成して送信することは、以前のメールグループとは大きな違いがあります。

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＜p＞巨大な工程量ですが、実際の収益の発生を駆動します。世界トップの＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”メールマーケティング＜a＞サービス機関webpowerは、各チャネルのデータを含むデータ共有を利用して、消費者統一のeID ID ID ID ID ID ID ID IDアーカイブを構築し、複数の顧客の自動化を行います。

ある金融機関はライフサイクルイベントを利用して、個人化された電子メールを既存の顧客に送り、目標細分の収入を20%増加させる。

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