アウトドアウェアの位置付けに専念する発展の見通しは期待できる

我が国のアウトドアウェア製品のブランドを見渡すと複雑である。外国知名品牌早已经对国内市场虎视眈眈;国内の各ブランドも積極的に攻略している。相応の国家基準、業界基準、地方基準が不足していることを前提に、アウトドア衣料業界は急速な発展の背後にも問題が山積している。価格の混乱、ブランドの位置づけのあいまいさ、販売ルートの不調などの現象は、新興のアウトドアウェア業界に絶えず危害を及ぼしている。

　　海外ブランド：正確な位置付け、1つの製品に集中

海外のアウトドアウェアの起源は比較的早く、経営管理においてもブランドの内包においても我が国企業が学ぶ手本となっている。もし私たちが国内のアウトドアウェア市場に対してマクロな調査をすれば、現在、海外のアウトドアブランドウェアは我が国のハイエンド市場を占めていることがわかります。その製品は長い間消費者に人気があり、一部の初級ロバ友は外国の有名ブランドのアウトドアウェアを手に入れることができることを自慢している。

一部の消費者が外国にこびる思想を持っていることは否定できないが、海外のアウトドアブランドの服にはまだ超えられない長所があることを認めざるを得ない。事実に基づいて言えば、海外のアウトドアウェアメーカーはアウトドア用品の中の1つまたは複数の製品だけに集中し、大きくてフルサイズの全面的な開花ではなく、自分の集中した製品を全力で作ることが多い。例如，全球闻名的美国户外品牌“山河”就主要生产户外服装和帐篷等。その製品の細部のデザインは合理的で、品質はユーザーに支持され、製品の革新もはるかにリードしており、すでにアウトドアウェアのリーダーとなっている。

「集中しているから、専門的である。専門的であるから、卓越している」というのは、我が国の企業界に広く伝わっている言葉だ。この言葉の意味は、企業経営者が管理学的に自己能力を肯定し、同時に超能力を否定することを意味している。私たちは現在、どの製品でも生産できるように見える国内のアパレル企業が多く、どのアパレル市場でも水を試したいと思っていますが、実際にはアパレル製品を完璧にするほどのことはありません。その理由は、アパレル製品に集中したことがないからです。海外のアウトドアアパレル企業が1つの製品に対して表現した専門的な集中思想は確かに私たちのアパレル企業が参考にして学ぶ価値がある。

海外ブランドのアウトドアウェアの市場位置づけもかなり正確だ。実際には、ますます多くのアウトドアスポーツが登場しています。アウトドアウェアの区分もますます細かくなるだろう。例えば、ロバ友の中には、比較的長く深く遊んでいるいわゆる極限ロバ友や、長距離旅行やアウトドアレジャーにしか参加していない入門級ロバ友が存在する。这两类人群虽然都是驴友，但在消费户外服装产品的时候其选择无疑是不同的。つまり、将来的には消費者層の選択の多元化に伴い、アウトドアウェア企業にとって正確な市場位置づけが非常に重要である。

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米国発の有名アウトドアブランド「モルモット」は、高山スノースポーツの消費者層に自分の市場を位置づけている。この企業は、雪のダウンジャケット、ダウン寝袋、高山沖テントを専門に生産してアウトドア用品業界で頭角を現している。実践が証明しているように、彼らの製品は品質が信頼できるため、現在はベテランアウトドアスポーツ人に高く評価されている。一般的なエントリーレベルのアウトドアスポーツグループにとって、彼らの製品を購入する必要はないか、あるいは使い道がないことは明らかだ。アウトドア高山運動の特徴に基づいて分析すると、一般的なアウトドアスポーツ人のほとんどが雪線以上に到達するのは難しいため、雪地のアウトドアウェアやテントなどの製品はほとんど使用する機会がない。ただ注目すべきは、高山雪原のアウトドアスポーツを行う専門家が限られているため、消費規模が大きくならないことだ。だから、「モルモット」のアウトドアウェアの販売価格は国内で見ると相対的に高い。

しかし、振り返ってみると、我が国のアウトドアウェアブランド企業の多くには、ブランドや市場の位置づけがあいまいであるという弊害がある。实际上，在我国城乡的大街小巷中无数打着户外服装专卖店旗号的商铺，其内部却是在销售运动服、T恤衫等常规服装产品。その原因は、現在国内の一部のアウトドアウェアメーカーが以前からスポーツウェアやTシャツを生産していたからだ。歴史的慣習によるもの、販売チャネルの硬化などによるものアパレル企業の市場位置づけは相対的にぼやけている。

アウトドアウェア企業のブランドの位置付けが正確で、同じ製品に対する関心を長期的に維持することができれば、この企業の競争力は必然的に明らかになるに違いない。現在、我が国のアウトドアウェア市場における各企業はまさに金戈鉄馬であり、虎のように息を呑む情勢の下で、比較的強い競争力を維持してこそ不敗の地に立つことができる。

　　国内ブランド：機能性を重視し、将来性が期待できる

わが国の国産ブランドのアウトドアウェアは、実際にはここ数年も探索と自己改善を続けてきた。確かに市場占有率が高く、消費者の間で評判の良いブランド製品が出てきた。

現在、我が国のアウトドア活動に従事する人は爆発的に増加しているため、各年齢層あるいは各レベルの消費者のアウトドアウェアに対する需要も異なっている。同时，户外活动对于服装的要求又相对比较专业。例えば、クライミングにはタイツを履かなければならない。登山には適切な突撃衣などが必要です。だから、アウトドアによって必要な服装の機能性が特に重要になります。嬉しいことに、国産ブランドのアウトドアウェア企業はすでにこれを見ている。彼らは異なるアウトドア活動者のニーズに対応して豊富なアウトドアウェア製品を開発し、我が国の広範なアウトドア活動参加者のニーズを満たしている。

アウトドアウェアやアウトドア製品の機能性の重要性といえば、アウトドア製品の品質の良し悪しを代表するだけでなく、特定の状況下ではアウトドア愛好家の命にもつながっている。2010年元日の間、四川省のある市のアウトドアクラブは10人が参加した雪山横断イベントを何度も組織した。コースを通り抜けるのは相対的に難しくなく、参加者も子供を引きずっていて、男女ともにいます。みんなが喜び勇んで約半分の道のりに登った時、突然の大雪の差は瞬く間に彼らを危険な縁に押し上げた。四川有句俗话说：“远不欺山，近不欺水。”其大意就是不论是登你熟悉的山，还是玩你熟悉的水都有风险。おそらくこの時になって、視界が5メートル未満で、気温が急に摂氏0度以下に下がった場合、これらのアウトドア横断愛好家は俗語の深い意味を本当に理解することができるだろう。

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特に心配なのは、監督も初心者なので、慌てて迷子になってしまうことです。同時に、この臨時に寄せ集められたチームは組織性、規律性がない。このような非常に冷静さが必要な時、チームの中にはまた別の意見が生まれた。一部では現地での宿営を求めているが、一部では一刻も早く山を下りて脱出しなければならないと感じている人もいれば、すでに弓を引く鳥になって何の意見も出せない人もいる。最後に一部の人は手探りで山を下り、一部の体が弱っている人は宿営を始めた。下山して逃げたロバ友は山を東に回り、翌日の昼になってやっと山下道路の端に触れた。宿営している人の中には母子がいて、母親は教師が休みを利用して子供を連れてアウトドアに出かけた。その夜、2人が使っていた寝袋の3色温度は-5、0、5で、-5℃は寒さを感じ、0℃は快適に感じ、5℃は偏暖に感じたという意味だ。实际上当天晚上山上的温度约为-2到0摄氏度左右，但是人在特别惊慌、恐惧的情况下总是会感觉特别寒冷，尤其是妇女和小孩。その後の思い出によると、その夜は母子2人が「犠牲」になるのではないかと疑うほど無力だったといい、リスクのあるアウトドアに子供を連れて来たことを特に後悔していたという。

この時、アウトドア製品の機能性が現れた。2人はその夜、身につけていた雪のダウンジャケットを寝袋の上に覆って、不安な一晩を無事に過ごした。翌日、地元のスタッフがこのキャンプのロバ友の一部を下山させることに成功した後、この教師の母親は自分が使っていた国内有名ブランドのアウトドアダウンジャケット、寝袋を絶賛した。上記のケースは危険ではありませんが、アウトドアにはリスクがあることを深く認識し、参加には慎重になる必要があります。毎年、我が国にはベテランのロバ友や初心者のロバ友がたくさん命を落としている。私たちは彼らを悲しむと同時に、登山にしろ、水にしろ、前の準備をしなければならないことを知っておくべきだ。特にアウトドア装備、アウトドアウェアに関する計画とこれらの装備の機能性を詳しく理解することで、いざという時に命を救うことができます。

事実に基づいて言えば、我が国のブランドアウトドアウェアは長期的にミドル・ローエンド市場を占めているが、彼らは製品の機能性の面で確かによくやっている。前几年因为写一篇冲锋衣的稿子，笔者特意去买了一件国产知名品牌的冲锋衣。今まで小雨が降ったり風が吹いたりする天気に遭遇しても、私はこの突撃服を着るのが好きです。その理由は、風雨対策の機能が確かに優れていることである。特に毎年の梅雨時期にはレインコートのように重く感じられず、同時にオフィスに着いてすぐに乾き、デザインも時代遅れではなく、日常の仕事の展開に支障をきたさない。

しかし、国産ブランドのアウトドアウェアは製品の機能性の面で依然として革新を堅持し、生産技術を高め、製品の品質をさらに改善しなければならない。例えば上記の突撃衣の欠点は通気性があまりよくないことです。筆者が着ているときは、窓やハンガーにかけて乾かすのが一般的です。身につけて汗をかいてから自分で覆って乾かすのを待つのであれば、確かに息苦しい感じもします。実際には、本当に完璧な突撃衣は防水防風と通気排汗機能を兼ね備えているべきだ。

現在、我が国ではアウトドア活動に参加する人が増えている。毎年の連休中に各地で出現するドライブ旅行の大軍から、一斑が見える。而且大家玩户外的方式方法也呈现出“百花齐放、百家争鸣”的态势，除了传统的徒步旅行、摄影、钓鱼等之外，类似漂流、动力伞、洞穴探险等等新兴户外活动也开始逐步流行起来。言うまでもなく、上記のいずれのアウトドアでも必要なアウトドア装備、服装は異なります。これは間違いなく私たちのアウトドアウェア企業に巨大な販売市場を作り出しており、ある意味でこの市場の潜在力は無限である。アウトドアを楽しむ人や遊びたい人が刻々とアウトドアウェアの消費をしているからだ。業界内では朝陽産業とは何かという問題がよく取り上げられていますが、個人的にはアウトドアウェアこそが我が国だと思っています紡績服業界における真の朝日産業。

　　アウトドアウェア：業界標準の欠如、品質のばらつき

ある時大通りで掃除をしている清掃員に会ったが、意外にも彼はある海外の有名なアウトドアブランドの半アーチ型のロゴ柄の速乾衣を着ていた。当時の相場では、この速乾衣は少なくとも半年分の給料に相当しなければならなかった。実際、このブランドのアウトドアウェアは、細工だけでなく、特に細部のデザインが非常に洗練されているため、一時は多くのアウトドア愛好家に人気があり、国内での知名度はかなり高い。也正是因为其知名度高，所以曾经冒牌货大量充盈市场，让消费者防不胜防。だから、清掃労働者が仕事中にパクリ版の同ブランドの速乾衣を着ていてもおかしくない。この外国のアウトドアブランドが提唱しているブランド理念は、「永遠を模索する」ことだという。私たちの紡績アパレル企業のアウトドアアパレル製品の品質に対する探求も、実は永遠に終わらなければならない。

現在、我が国のアウトドアウェア業界を悩ます重要な問題の1つは、統一された業界基準の欠如による製品の品質のばらつきである。注目すべきは、関連業界の基準制定の遅れが我が国の紡績アパレル業界ではあまり見られないことだ。業界標準のアパレル製品が不足すると、事故やトラブルが発生すると、消費者の権利維持が非常に難しくなります。例えば、一定の機能性が要求されるアウトドアTシャツは現在もGB/T 22849-2009のニットTシャツの国家基準を実行している。

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我が国の現在のブランドを見渡すアウトドアウェア企业，绝大多数是“半路出家”，要么是以前的体育运动服装企业转型而来，要么是生产其他户外用品企业多元化经营的产物。これらの企業はルート建設、マーケティングなどの操作に対してすべて軽自動車熟路と言え、適材適所であるが、製品のアフターサービスについては、注目度が深刻に不足している問題がある。我が国が小売商業企業が販売する商品に対して一貫して実行している三包責任制には重要な1つである「包修」がある。しかし、ブランドのアウトドアウェアの生産技術、生地使用はすべて特殊であるため、アウトドアウェア製品にとってアフターサービスは明らかに面倒なことである。

アウトドアウェア業界は他のアパレル業界と同様に、その中の多くの有名ブランドも製品生産を工場にアウトソーシングする経営モデルを採用している。特に外国ブランドのアウトドアウェアは、今日国内でOEM工場を探し、明日ベトナムやインドなどで別のOEM工場を探す可能性があります。アウトドアウェアの修理工場に戻る問題は非常に面倒で、ブランドのある国に送ってから、海外のOEM工場に送らなければならない。その間に大きな物流などの費用が発生するのも普通のことだ。

しかし、いずれにしても、アウトドアウェア製品のアフターサービスを早急に改善することは、現在のアウトドアウェア企業が解決しなければならない問題である。事実に基づいて言えば、我が国のアウトドアウェア業界の発展速度が速い根本的な原因は、やはり人民の生活水準の絶えずの向上と生活観念、生活様式の絶えずの変化にある。しかし、アウトドアウェア産業というコスチュームダークホースが驚くことができるかどうかは、「レース」のルールを守ることができるかどうかにかかっている。这个规则其实也很简单，无非就是质量与创新。現在から見ると、国内アウトドアウェアブランドの製造技術と技術革新は海外ブランドに比べてまだ一定の差があり、一部の国内ブランドは海外ブランドのためにOEMブランドの生産を喜んでいる。これは実際に我が国の自主アウトドアウェアブランドの生存空間が大きな挑戦を受けており、真剣に考えなければならない。アウトドア活動は、ますます多くの人を引きつけている。アウトドアウェア業界にも、ますます多くの企業が投入されるだろう。将来、業界全体の競争が白熱するのも避けられないことだ。品質に注目し、革新を堅持し、ブランドを構築することこそ、アウトドアウェア企業がさまざまな挑戦に直面したときに成功する保障である。