広告を出すなら、大企業に有利になるはずです。

＜p＞リスク投資家のビル・グーレイは、卓上プラットフォームからモバイルプラットフォームへの転換と、この傾向が創業会社に与える影響を検討する優れた文章を書いています。

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＜p＞彼はこの記事でGoogleとアップルのアプリケーションストアに対して興味深い観点を提出しました。この2社はいずれもアプリストアで有料でお金を稼ぐいい機会を逃しました。

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＜p＞「ユーザ取得技術が変わりつつある。

創業会社はブラウザを中心とした伝統的なユーザー獲得技術が好きです。例えば、SEO（サーチエンジン最適化）とSEM（サーチエンジンマーケティング）ですが、モバイルアプリケーションの世界は違います。

さらに悪いことに、移動領域にはまだシステム化されたユーザ取得モードが現れていない。

プリインストールプロトコルはAndroidではうまくいっているようですが、このモデルはまだ未熟です。

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＜p＞さらに意外なことに、アップルもGoogleも、アプリケーションストアの分類モデル以外でSEMプロモーションを展開していませんでした（ただし、中国では非常に一般的なようです）。

この2つの大きなプラットフォームプロバイダにとっては、大きなチャンスを逃します。

お金を使ってユーザーを獲得したい企業にとっては、重要な資源を失ってしまうことが多いです。周知のように、このような企業は少なくありません。

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＜p＞グーリーはGoogleとアップルがアプリケーションストアで有料検索リスト機能を提供することを提案します。

Googleがネット検索の結果に広告を出すように、開発者もアプリストアの検索結果に広告を買うことができます。

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＜p＞Appleは広告技術を少し工夫する必要がありますが、数十億ドルの利益を得ることができます。多くの会社がApp Store検索結果の広告サイトを買うためにお金を使いたいからです。

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＜p＞しかし、アップルがこのサービスをなかなか出さないのも理由がないわけではない。

同社は、すべてのアプリケーションのために公正な競技場を作り、独立した開発者も大企業と競争できるようにしたいとしています。

広告事業を始めると、大企業に有利になり、独立した開発者の応用がより不利になります。

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＜p＞このような心配は確かに正しいですが、アップルには多くの賢い人がいます。

彼らは各キーワードの広告位置を一つか二つに制限して、自然検索によって見られるアプリケーションを過度に排除することを避けることができます。

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＜p＞BusinessInsider傘下の研究機関BI Intelligenceは、アップルApp Storeの2012年の有料検索広告の年間売上高が7.13億ドルから13億ドルに達すると推定している。

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＜p＞Googleから見て、どれぐらいの技術を調整する必要がありません。同社はすでに膨大な検索広告業務を持っています。

彼らはGoogle Playに対して一定の最適化を行うだけでいいです。

Googleにも似たような心配があるかもしれませんが、検索広告がある以上、このような心配はないかもしれません。

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＜p＞ある開発者にとって、有料検索広告はどれほどの利点がない。

しかし、多くの開発者にとっては、まさに福音です。

App Storeの検索機能が悪く、開発者はとっくに不満を持っています。

有料検索広告は、開発者がアプリケーションをユーザーの前に提示することを確実にすることができる。

これは追加のコストを生むことができますが、App Storeの応用総量を考慮するとすでに100万元に達しています。これは価値があります。

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＜p＞アップル社の業績の伸びが鈍るにつれて、どんな超過収入も利益になる。

GoogleはAndroidのプラットフォームを借りて多すぎる収益を獲得していませんが、有料の検索はこのような状況を変えることができます。

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