年間の販促戦は前倒しで消費者の共感度が高い。

＜p＞「21～23日は満場4.5割引」という超低割引特典の大きなポスターが21日、夢の島百貨？水晶城店に登場し、2013年南寧百貨店の年中行事がスタートしました。

昨日、夢の島百貨店？水晶城店に記者が来ました。

同時に、記者は次の6月の最後の数日間で、南寧の各大手百貨店は順番に「年中促」を開始し、「中考」の答案を提出することを知りました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞年内の販促戦は早めに鳴りました＜/strong＞＜p＞

＜p＞「今年はこんなに早くから年中行事が始まるとは思ってもいませんでした。買い物リストはまだ書いていません。」

この話をしているのは市民の趙さんです。昨日の午後、息子を連れて夢の島百貨店へ子供服を買いに行きました。彼女はちょっと意外です。

「数年前は6月の最後の日から年中行事を始めました。これまでの週にリストを作って、家族で買い物に来ました。」

趙さんと同じで驚いたのはこのデパートの会員がまだたくさんいます。

＜/p＞

＜p＞デパートの担当者によると、実は年中行事は約束の時間がなく、いつ準備ができましたか？いつから始まりますか？

「国内の多くのところでは、6月の初めから、6月中旬に準備状況によって、いつ活動をするかを決めます。消費者に十分な割引をしたいです。一年前にサプライヤーとブランド交渉が必要です。」

＜/p＞

＜p＞今回のキャンペーンは3日間続いており、21日と22日の活動時間は消費者の買い物意欲があまりにも高まっているため、夜の営業時間は遅延せざるを得ないということです。

「繰り上げ」が始まった年中プロモーションも南寧百貨店の「中考」の戦いを引き起こしました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞消費者は、大促に対する認知度が高い＜/strong＞＜p＞

＜p＞記者が現場で見たのですが、今回の夢の島百貨？水晶城店の年中行事は大規模で革新的なところが多く、会場の4.5割引以外に、デパートでは割引期間のイベントもたくさん用意されています。

毎日の午前10時から12時までの会員ポイントの2倍を利用すれば、夜8時から10時までの会員は5万ポイント（現金500元まで使えます）などをお店で買うことができます。

＜/p＞

＜p＞これらの値を超えた活動は多くの消費者に認められています。

昨日、黄さんの家族が出動して一日買うつもりです。

「年中大促、年末大促、お店慶の3つの時間帯はデパートの割引が一番低い時です。私と妻はこのデパートの会員です。今日は水晶城で一日遊んで、買い物をしたいです。」

黄さんは言いました。

妻の肖さんは「実は毎年、割引だけでなく、娯楽的な買い物の雰囲気がある」と話しています。

＜/p＞

＜p＞デパートでのランダムインタビューでは、20人以下の消費者は、自分は年の中での大規模な買い物に専念するとともに、年中行事の形式や割引の強さなどに満足していると語っています。

＜/p＞

＜p＞現在、南寧の各百貨店は各自の「年中行事」を準備して、消費者に満足のいく「中考」の答案を提出するつもりです。

各百貨店の販促時間は大体自分の企業の経営状況によってお客様にお返しします。例えば26日は南寧百貨の株式上場記念日です。

「理論的にはどちらが先に先手を取っていますか？しかし、肝心な点はどちらの割引が低く、お客様にフィードバックする力が大きいかを見なければなりません。」

業界関係者はこうコメントしています。

＜/p＞