ブランド婦人服の売上高がともに増加輸出は微減

マイヤー2012年報によると、期内会社の営業総収入は6億165万元で、前年の57730.5万元から6.79%増加した。親会社に帰属する株主の純利益は1561.62万元で、前年の2780.98万元から43.85%減少し、主に受に服を着せる業界の競争が激化し、生産要素のコストが急速に上昇し、為替レートの変動などの要素の影響、非経常損益の親会社株主に帰属する純利益1183万54万元を差し引くと、前年の2751万94万元から56.99%減少した。経営活動によるキャッシュフローの純額は13690.78万元で、前年の24062.76万元から43.10%減少した。期内の国内市場の売上高は前年同期比10.43%増の4億927万元を実現した。

　　ブランド婦人服の売上高がともに増加輸出は微減

期間内の同社のアパレル売上高は前年同期比2.78%増の4億248万元、営業コストは前年同期比2.74%増の251049163.7元、毛利率40.91%，同比增0.02%。衣料品の販売量は前年同期比3.64%減の2892761枚（セット）、生産量は2994999件（セット）で、前年同期比2.95%減少した。在庫量は同7.51%増の1463665件（セット）。会社は棚卸資産の増加は主に国内販売事業の規模が拡大し、営業拠点の棚卸資産の増加と従業員の集合住宅の建設開発コストの増加によるものだと述べた。

同社は現在、自主ブランド「マイヤー」を持っている。そのスーツ製品の卓越した品質はずっと会社の核心競争力の一つであり、会社がアパレル業界の激しい市場競争の中で比較的に速い発展を遂げる重要な要素でもある。そのスーツ製品は「760の工程、200人が同じスーツを作る」という理念を提唱している。統計によると、純粋な手作業の「極品」スーツは約20万回以上の針を通して糸を引いて完成する必要があり、手作業の針の距離はいずれも0.1 cmで、針が間違っていればやり直し、その優れた技術、ハイエンドの品質、ファッションのバージョンと完全なアフターサービスを加えて、市場の中では品質にこだわる男性のかなりの一部に愛されている。期間内に同社ブランドの紳士服の売上高は前年同期比3.37%増の2億4780万元、营业成本1.0896亿元，同比降6.13%;粗利益率は56.04%で、4.45%増加した。

マイヤー婦人服はこれまで国際ブランドのためにブランドを作り、OEMの過程で国際的なファッション要素を吸収し、経験を積んできた。その上で、2010年には自社の婦人服ブランドを運営し、ビジネスファッション婦人服を位置づけ始めた。3年余りで好調に推移し、2010年のブランド婦人服の売上高は2366万4000元、2011年は6022万2000元だった。2012年に会社は多様な新型婦人服製品を開発し、製品ラインを豊富にし、色とデザインの組み合わせ性が強く、シリーズ開発をより重視している。期間中の婦人服ブランドの売上高は7098.14万元で、前年同期比5.38%増、粗利益率は48.67%で、前年同期比4.53%減少した。

ハイエンド加工は従来、美爾雅のもう一つのコア競争力であり、その製品は日本市場で非常に優位である。しかし、現在の国際市場の需要は不景気で、加工コストが高い企業は、その加工業務に影響を与えている。期内出口加工业务营收1.06亿元，同比降0.21%;営業コストは10561810.02元で、前年同期比9.18%増、粗利益率は0.35%で、前年同期比8.57%減少した。

アパレルのほか、会社は先物やホテル事業も持っている。会社は比較的に早い株式金融分野の上場会社であり、持株のマイヤー先物は徐々に湖北省武漢を中心に全国をカバーし、上海、北京などの主要金融中心都市に進出している。会社が保有する湖北黄石磁気湖山荘ホテルは渉外観光ホテルで、期間内に国家観光局の五星評定を通じて、鄂東南地区で唯一の五つ星ホテルとなった。期間内のホテル事業の売上高は45912471.41元で、前年同期比29.28%増、営業コストは13168335.78元で、前年同期比27%増、粗利益率は71.32%で、0.51%増加した。

　1億3000万人の産業チェーンをオンラインに進出

　　面对国内服装行业产能过剩和消费需求增长放缓的形势，期内公司稳步推进品牌战略，细化市场营销，抢占细分市场。

会社は強大な生産加工能力と完備した産業チェーンの配置を頼りにして、流行のデザイン、設計理念と版型を吸収、整理、応用して、ビジネススーツ、レジャー婦人服などのシリーズ製品の基礎の上で、科学技術の転化能力を強化しました；製品開発への投入を深化させ、製品のデザインを豊富にし、主力製品のシリーズ化を強化し、ハイエンドビジネス、政務純手作りスーツを発売し、ハイエンド消費者層を獲得する。「就職面接服装特別コース」や「結婚式祝祭特別コース」など多くの製品を新たに推進し、若い顧客を誘致し、潜在消費層を育成し、市場ニーズを全方位的に掘り起こし、マイヤーブランドの市場価値を向上させ、会社のコア競争力を強化した。

期間内に会社は新しい販売ルートを開拓し、ネット販売チームを拡大し、淘宝、天猫などのネット販売プラットフォームに進出し、ネット販売と実体販売を厳格に隔離した。実店舗の面では、端末のイメージをアップグレードし、専門店とコーナーのイメージに対して明確な計画設計を行い、全国の各デパートと専門店の第3世代店舗のイメージを全面的に向上させ、店舗の陳列と製品の展示はよりスタイリッシュで簡潔で、単店の利益を向上させた。同時に、大手ビジネスグループとの戦略的提携を強化し、マーケティングサイトを統合し、市場ネットワークを最適化する。

期間内に会社の団体購入業務も持続的に発展し、団体購入の顧客管理と個性化サービスを強化した。

2013年には、同社はマイヤーブランドの建設をさらに推進し、ブランドマーケティングルートの管理とマーケティングを強化し、完全なブランド管理システムとブランド管理プロセスを構築し、ブランドの影響力と市場占有率を向上させる。引き続き高品質の優位性を発揚し、手縫い糸の高級スーツ技術を発展させ、完全なものにし、美爾雅の高級手作業スーツの設計、製作、展示、販売管理を集めた流暢な生産ラインを建設し、国内販売市場の競争力を高め、顧客の個性的な需要を満たし、導き、ブランドイメージを向上させる。

　　同时，还将开发和引进新工艺、新技术、新专利，为产品研发和生产技术管理注入科技元素，将加快推进黄金山工业新区美尔雅紡績服装工業園の第1期プロジェクトの建設、産業チェーンの延長。

5月31日の公告によると、同社は湖北三矢建築工程有限公司とプロジェクト建設契約を締結し、加工現場、倉庫、動力センター、染色作業場、防縮羊毛工場などを含む紡績服装工業団地の建設プロジェクトを同社が担当する予定だ。プロジェクトの総投資額は1億3300万元で、契約総工期は530日間で、建設後は年間300万メートルの新型高級衣料生地の生産能力を実現する。

このプロジェクトは精紡高級毛織物の製織と高級商政背広製造の完全な産業チェーンを実現し、技術のグレードアップ改造、生産プロセスの再構築を通じて、低コストの拡張を実現し、衣料品の出所とコストを掌握し、会社の納期など多くの条件の制限を脱し、会社が国内、国際市場の開拓を加速し、産業チェーンを延長するのに有利であり、マイヤーブランドの価値と収益力を高める。

また、会社は体制革新と内部資源の統合を加速し、発展の新たな優位性を育成し、加工貿易を確保し、伝統的な対外貿易市場と自主ブランド市場の協同発展を目指し、成長方式の転換を実現する。

マイヤー社によると、ここ数年、アパレル業界の競争は激しく、成長率は減速している。労働力、原材料、生産資料などの各種コストは年々大幅に上昇し、企業の生産コストは大幅に増加している。アパレル業界は依然として労働集約、付加価値の低さ、市場依存度の高さなど多くの要素の影響が存在する一方、輸出市場は為替変動と輸入国市場の需要低迷の影響を受けている。同时，企业还存在融资难、融资成本高等问题。将来のアパレル業界の競争はさらに激しくなり、全体的な経営環境はさまざまな挑戦に直面するだろう。アパレル業界は輸出に大きく依存する成長モデルを変え、内需拡大に発展の余地を求め、過去の低コスト競争のモデルを変え、自主ブランドの革新を通じて、自主研究開発のレベルを高め、産業のグレードアップを推進し、製品の付加価値を高めなければならない。同時に現代的なマーケティングモデルを強化し、ルート建設を整備し、ブランド戦略を持続的に推進し、ブランドの品質と個性的な発展を追求し、会社の競争力を持続的に向上させなければならない。