KAPPA背中合わせ成功の裏

KAPPAはイタリアのサッカーのイケメンに何度も登場するスポーツウェアのブランドで、2000年のオーストリア選手権で発売されたハーフネックのタイトな中袖のスポーツウェアは超えられない経典だと思われていましたが、当時中国人はKAPPAという文字にあまり詳しくなく、そのロゴから「背もたれ」と呼ぶ習慣がありました。

今日、KAPPAはもう中国人の正確な発音のブランドになりました。もっと重要なのは、中国市場での売上高はすでに国際スポーツブランドの第三位にランクされています。ナイキとアディダスに次ぎます。

これを実現したのは、中国の動向という中国企業の創業者である陳義紅で、最初は彼が中国本土のスポーツ企業李寧を率いて砂場を征戦したことをよく知られていました。

中国の動向は2006年5月に3500万ドルを出資して、KAPPAブランドの中国内陸とマカオ地区でのブランド所有権を買収しました。これまでは独占販売権しか持っていませんでした。

モルガン・スタンレーが資金を出し合ったということです。2006年3月、モルガン・スタンレーは中国に3800万ドルを出資し、その20%の株を所有しています。

2007年10月10日、モルガン・スタンレーの協力のもと、中国の動向は香港で発売され、人気を集めており、時価総額は300億香港元に近い。

今年5月までに、モルガン・スタンレーは一部の株式を売却して、約11億香港元を現金化して、販売価格は2006年の買い付け価格の10倍ぐらいです。

モルガン・スタンレーはこのイベントを終了しませんでした。

モルガン・スタンレーは現在、中国の動向のようなより多くの宝物を探しています。

中国の動向のような会社を投資することで、モルガン・スタンレーは中国市場で高収益高リスク戦略を推進しています。

同社幹部は公開した。

中国の動向のような会社を投資するのは、モルガン・スタンレーの直接投資部門に属する業務です。これは付加価値サービスの中で最も重要な部分です。

分析者は、近年海外に上場している中国の民間企業が、投資家からの超過報酬をもたらしていることが、モルガン・スタンレーの注目を集めていると信じています。

しかし、モルガン・スタンレーは独自の切り札を持っています。他の同行者よりも中国市場のインフラや重工業に対する興味が強く、消費品や小売市場に集中しています。

中国は世界に重要な情報を発信しています。その経済発展モデルには重要な調整が現れます。輸出と投資主導モデルから個人消費への移行になります。

モルガン・スタンレーのチーフエコノミスト、スティーブン・ロチさんはこう言います。

モルガン・スタンレーのグローバル投資戦略報告でも、中国の消費財市場に対する期待感を明確に示しています。

さらに説明すると、モルガン・スタンレーに見られた企業は以下の特徴があります。

事実によると、モルガン・スタンレーは消費と小売市場に対する重点関心が、すでに手厚い見返りをもたらしている。

モルガン・スタンレー直接投資部門の公式資料によると、これまでに平安保険、モービル電池、蒙牛乳業、恒安国際、永楽家電、百麗国際など多くの業界トップ企業を投資してきた。

資料によると、平安保険の項目ではモルガン・スタンレーが3500万ドルで出資し、累計リターンは11億ドルである。蒙牛乳業ではモルガン・スタンレーが2回に分けて株式を売却し、合計で26億ドル余りをカバーしている。永楽電気の事例では、モルガン・スタンレーは先着12億香港元を除いて、国美永楽合併後、新会社の合計10%の株式を保有している。

中国の消費の将来について楽観的でない人はいません。モルガン・スタンレーは中国の8000億ドルの小売市場でお金を稼ぎたいです。

資料によると、過去15年間で中国の消費者の収入は7.7倍に増加しましたが、マッキンゼー氏は2010年までに中国の家庭の年収は4000万元を超え、購入力は2.4万ドルに相当し、アメリカの中流階級に匹敵すると予測しています。

今、モルガン・スタンレーはもっと多くの宝物を懐に収める時間を急いでいます。

2007年1月、モルガン・スタンレーは湖南太子乳集団に1800万ドルを投資した。

これは乳酸菌乳市場の消費量の上昇傾向を見込んでいるが、中国の乳酸菌乳市場では、70%を超えるシェアを占めている。

この二つの分野は全く違った業態と業界に属する企業にとって、モルガン・スタンレーとの交渉の最大の感想は「速い」です。

湖南太子乳プロジェクトでは、交渉から資金調達まで3ヶ月間かかります。

北京では、同じ3ヶ月間、モルガン・スタンレーもPKを落としました。

ボロニー社長の蔡明さんはブログで、（モルガン・スタンレー）にお金を投げてくれると言っています。

蔡明さんは何をするつもりですか？私たちは何を投げるつもりですか？

これはちょうどモルガン・スタンレーの早期広告をチェックしています。もし神様が融資したいなら、彼もモルガン・スタンレーを探しています。

今、中国の消費財会社はまさにモルガン・スタンレーの「神様」かもしれません。