運動靴の売り上げが落ち込んでいます。アウトドア装備は逆の勢いで伸びています。

この二年間、ナイキ安踏、李寧など国内外の有名なスポーツブランドは現在の世界的に厳しい経済情勢、コストの上昇、在庫の増加など多くの不利な要素の影響を受けて、業績の下落の悪いニュースが絶えず伝えられていますが、同じ大経済環境下でもアウトドアブランドは大きな影響を受けておらず、依然として非常に速い成長速度を維持しています。

10月20日、深圳の創業板に上場したアウトドアスポーツブランドの探検者は今年の第3四半期の業績報告を発表しました。今年の9ヶ月前に同社の営業総収入は同45.27%増となり、純利益は同51.16%増となり、ナイキ、李寧、安踏の最近発表した業績と利益の下落、さらには損失と非常に強い対照を形成しました。また、道を探る人は依然として比較的速い拡張速度を維持しています。今年の第3四半期だけで126店がオープンし、店舗総数は1352店に増加しました。

偶然にも、中国市場に長年進出してきた二大国際ブランドのコロンビア、レズフィスは、最近二年間の中国での業績も高い勢いであり、コロンビア会社が今年8月に伝えたニュースによると、このブランドは現在中国の135都市に600店を超える店を持っており、今年の中国での販売収入は二桁の伸びを維持すると予想されています。ここ数年来、中国での業務も二桁の成長を維持しています。

アウトドアスポーツは比較的に新興の消費財で、消費の敷居が高く、消費の専門性が高いです。国内のスポーツ用品は基礎消費品です。両者の違いはやはり大きいです。李寧などのスポーツブランドとアウトドアスポーツブランドの業績格差がなぜこのように大きいかというと、長期的に観察されます。運動靴服業界の評論家の馬崗さんは記者に「国内のアウトドアスポーツ用品の市場規模は大きくないが、急速成長期にあり、市場の空白が少なくないことが、急速な成長の重要な原因だ」と話しました。

実は、社会の変化を通して、ここ数年私達の身の回りの“バックパッカー”と“旅行友達”はだんだん多くなってきて、彼らは大部分が消費能力のとても強い若者と中年の人で、野外活動に参加して、アウトドアの装備は不可欠です。

記者は調査の中で発見して、あります多くの普通の消費者、同じくたいへん突撃服などのアウトドアの装備を買うことに熱中します。北京で働くホワイトカラーの張さんは記者に「突撃服のようなアウトドア服には多くの長所があります。寒さや風雨に強く、北京の天気にぴったりです。」

急速に成長した消費市場があってこそ、アウトドアスポーツブランドの業績が高いです。李寧、安踏などの国内のスポーツブランドもこのように受けているようです。市場誘惑のために、ここ2年はアウトドアウエアが続々と登場しています。しかし、馬崗から見ると、李寧、安踏などのスポーツブランドはアウトドア製品を作っています。スポーツ用品の補充品として作っただけで、まだアウトドアスポーツ用品の市場構成に影響が足りません。しかし、李寧、安踏などのスポーツブランドはやはり規模が大きく、経済実力が強いです。もしアウトドア製品の部分を独立して運営すれば、将来的にアウトドア用品市場の構造を変えることも排除できません。