「再生マーケティング」――インターネットが消費行動を変える

第4回中国広告主峰会金遠賞授賞式が北京で開催され、1000社以上の国内有名企業が北京に集まり、激変時代の再建マーケティングの道を検討した。最終的に80社の影響力のある企業とブランドを選出し、今回の授賞式の焦点となった。

今回サミット「再生マーケティング」をテーマに、今回のサミットに参加するのは、P&G、上海家化、マイクロソフト、E人E本、1号店、中青旅、チェーン不動産、郎酒、強酒、魯花、王老吉、ヤクルト、中糧福臨門、民生銀行など国内外の有名企業だ。その中で、金鶏服飾、七匹狼、貴人鳥、オコン、グリーンなどの企業は最も2012年に最もブランド突破力のある企業を獲得した。

　　受賞企業キーワード：マイクロ文化大マーケティング

文化マイクロマーケティングの成功例：2011年9月、金鶏服飾は中国金鶏百花映画祭との契約に成功し、第20回中国金鶏百花映画祭指定靴ブランドとなり、文化産業と縁を結び、同年11月に中国達人ショー総優勝者の卓君を『畦道の夢』マイクロ映画の主演男に招待し、みんなに夢のために努力奮闘する励ましの映画を捧げて、金鶏ブランドは福建派の服飾のマイクロ文化マーケティングの新しい方向を切り開いて、同時に福建派のマイクロ文化マーケティングの波を引き起こした。

　　サミットのキーワード―インターネット再構築マーケティング

会議では、新興メディアであるインターネットは単なる伝播技術、一種の新興メディアではなく、世界全体を形作るあらゆる面で、ブランドがインターネットの変化する消費行為を深く洞察し、システム分析しなければ、デジタルダーウィン主義の絶滅の気まずい状況に直面すると指摘した。

現在は企業管理の3.0時代であり、企業組織はネットワーク組織であり、デジタル時代組織の再構築の理念はすでに世界中に敷き詰められている。情報の交錯と複雑さに直面して、人々が情報を抽出する味はますます「選ぶ」ことになり、どのようにして効果的な情報を、迅速かつ正確にターゲットの人々に伝えることができますか。メディアや企業をどのようにして、消費者三者が連動する？最終的にマーケティングは全面的な再構築が必要であり、マーケティング戦略、マーケティング戦略、マーケティングプロセス、マーケティング組織、マーケティングチャネルの小修理小補だけでなく、新しいマーケティング観念の統率下でブランドシステムの全面的な更新が必要である。2012年には、企業であれ、ブランドであれ、メディアであれ、マーケティングを再構築し、新しい機会を発見し、マーケティングの新しい価値を創造する必要があります。