ハイエンド消費が産業のグレードアップを導く

最近のメディアぜいたく品消費のにぎわいを伝える記事がまた波紋を広げている。一部の専門家や学者は、産業の角度から見ると、ぜいたく品消費の拡大はある程度産業発展のベンチマークを確立し、国内産業のモデルチェンジとグレードアップを誘導するのに役立つと述べている。

春節期間中、中国人観光客は海外でぜいたく品消費の新記録を樹立し、中国人は国際ぜいたく品消費の主力となり、中国は世界一のぜいたく品に入ったしょうひ国の地位が目前に迫っている……メディアの報道が波紋を呼んでいる。わずか1週間で70億ドル以上の消費が海外に置き去りにされた一方で、全体として内需拡大の任務はかなり困難である。一方、消費層のトップに位置するぜいたく品消費がこれほど旺盛であることは、確かに対照的である。「ぜいたく消費」は百害一利なしか。一部の専門家や学者は本紙記者の取材に対し、ぜいたく品消費の拡大は産業発展のベンチマークを確立し、国内産業のモデルチェンジとグレードアップを誘導するのに役立つと述べた。

近日、首都経済貿易大学経済学院教授で中国ブランド研究センターの祝合良主任は本紙記者のインタビューに対し、中国人観光客が海外でぜいたく品を購入するブームが発生したのは「正常な現象」であり、不思議ではなく、心配でもないと述べた。彼は、中国は今後数年で贅沢品の輸入がさらに高まると予想している。

彼は、ぜいたく品消費額は中国社会の総消費額に占める割合は小さく、毎年数百億元で、中国の年間輸入総額に占める割合も4.5%から5%にすぎないが、等級が高いため市場の影響が大きく、象徴的な意義が大きいと述べた。「国際的なぜいたく品の消費は輸出入のバランスに有利であり、主要貿易相手とのビジネス紛争を緩和し、内需拡大に有利であり、少なくとも国は現在も輸入を奨励している」と述べたが、祝合良氏は同時に、より重要なことに、ハイエンド消費財の輸入は実際には国内の産業グレードアップを刺激することができると考えている。真の国際的な名優製品は生き生きとした教材であるため、消費者を教育し、消費需要を育成し、本土企業をこの業界に投入するよう誘導することができる。例えば、1980年代には、海外の家電を大量に輸入していたため、当時の中国人の収入水準によると「ハイエンド消費財」に属していたことが多く、中国人の現代生活に生き生きとした内容を加え、新型家電への需要が急増し、国内の家電産業の大発展を牽引した。現在、中国は家電消費大国であると同時に、世界の家電市場の輸出大国となっている。この結論を下すことができる：もし中国がずっと国外の優秀な製品の輸入を拒否しているならば、一二十年前と同じように、今日本土の偽物・粗悪品はさらに氾濫するだろう。

第一小売網の創始者である丁利国氏は、ぜいたく品に対して、簡単に非理性的な誇示的消費と見なしてはならず、外国に媚びることであり、その背後にある深刻な社会経済と文化的原因を理解すべきである、少なくとも我が国の産業チェーンにハイエンドブランドが欠けていることを説明すべきであると述べた。現在の消費者、特に若い世代は、有名ブランドに対して強い追求欲を持っており、むしろブランドのために割増金を払っている。

これは中国の製造業に対して非常に大きな啓発を持っている。ぜいたく品メーカーの利益はコスト価格の10倍から20倍になることができる。モデル効果の下で、投資家、メーカーは心を込めてブランドを経営するように惹かれます。例えば、李寧はハイエンドに発展しているが、一時的に成功したことを証明することはできないが、我が国のブランドのほとんどはミドル・ローエンドブランドに属している。「ぜいたく品は社会消費総額に占める割合は少ないが、象徴的な意味は大きく、個性的で高品質を求める社会的傾向を示している。実際には、ぜいたく品を尊ぶ社会も言え、日本のように民衆の質も高い。もちろんドイツ人のようにブランド品を求めるのは好きではない」と丁利国氏は言う。

北京理工大学経済学教授の胡星斗氏は本紙記者に対し、上記のニュースは「喜ばしいことだが、少なくとも中国のかなりの人々が豊かになったことを示している」と述べた。しかし、今では多くの人が贅沢品消費がこのようににぎやかな光景に不満を抱いているか、簡単に贅沢品消費を浪費と理解している。しかし、これは明らかにぜいたく品消費と浪費の間の概念の違いを混同しているか、あるいは人類がぜいたく型消費を追求することが経済、社会発展に対する動力機能を見ることができない。同時に、国は引き続きハイエンド消費財関税を適切に引き下げなければならない。そうすれば、中国人は遠回りして香港・マカオや海外で購入する必要はない。産業の角度から見ると、贅沢品の輸入を拡大することは国内の高級製品の生産と発展を刺激するのに役立つだろう。