中国民族体育服装業の「厳冬」

過去1年間、中国はかつて急速に発展したスポーツ用品業、特に民族体育服装ブランドが市場の「冬」を迎えました。他の業界の民間企業に連絡して直面する挑戦、スポーツ用品の業界の人はちょうど過去の両会の上で出して、国家は通るべきです。産業チェーンを引き上げる産業配置を最適化し、組み合わせ政策において実際的な措置を用いて民間企業の内外交通困難を突破する。

政府の活動報告書で提出された微小型企業の経済チャレンジにおける経営難の増加などについて、全国人民代表大会代表、安踏体育用品有限公司取締役局の丁世忠主席は両会議で上述のように発言しました。彼はこのほど、記者の取材に対し、国内のスポーツ衣料業界の低迷の原因としては、原材料の高騰、労働力のコストの上昇、人民元の切り上げなどが挙げられ、「国際ブランドが急速に国内市場に進出した後、国内の民間企業自身のブランド建設を強化するために、どのように注目されるべきか」と述べました。

中国のスポーツ用品業中国のスポーツ産業の中で大きな比重を占めていますが、民族スポーツブランドは前の年の平均成長率が30%を超える黄金時代を経て、全面的に調整期に入りました。業界の過去1年間の低迷ぶりは非常に鮮明で、李寧、安踏などは連続して利益早期警戒が現れました。丁世忠は、業界全体の危機もまさにブランド生命力を試す時だと思っていますが、これは政府の指導と支持が必要です。彼は言います：“中国の民営経済はすでに規模を備え始めて、国家の関連している政策の助けのもとで信じて、確かに微小企業の発展の中の苦境を解決して、重点的に民間企業の発展を助けて、同時に合理的に業界の配置の最適化、産業チェーンの調整を行って、そして組み合わせてセットにする政策を実のところに落として、中国の経済はきっと更に1階のビルに上がります。”

丁世忠は両会の発言で民族ブランドの内外交通困難に言及し、「外」は欧米市場全体の商業環境が弱く、市場参入許可、国民待遇などの問題を指している。「中国はWTOに入ってから、市場が開放されました。これにより、過去に個々の一線を占拠していた国際ブランドが中国のあらゆるレベルの都市に浸透し、市場競争がさらに激しくなりました。多くの企業が規模を整え始めたばかりで、国際企業の競争に直面し始めている。

最近、バスケットボールのスターのジョーダンが中国のジョーダンスポーツ会社の名前権侵害を訴えて注目されています。数年前にジョーダンと商業提携関係にあったナイキもジョーダンのブランドに疑問を呈しています。

丁世忠は特にこのような競争態勢の下で、業界内のいくつかの外国崇拝と外国への媚びの現象は国内ブランドに対してとても不公平です。

でも、彼は正しいです中国スポーツ服装業発展の見通しは楽観的で、中国のスポーツ用品市場では本土ブランドが主流を占めると考えています。「国産ブランドの優位はコストコントロール能力がより強く、ルート戦略がより柔軟であることにある。現在、私達は二、三線市場にいます。さらに、一級下の市場の配置はすでに整っています。地元ブランドは市場の経営にもっと深く入ることができます。これは海外ブランドと比べられない優勢です。

これに先立ち、中国スポーツ用品業連合会の馬継龍副主席兼秘書長も記者団に対し、同じような自信を示しました。彼は中国のスポーツ用品業界がソフトランディングの調整期に入っていると思います。二年すれば回復して、また上に行くと、中国のスポーツ用品業の新たな発展期を迎えると思います」と話しています。