国際毛皮ブランドの加速配置中国市場

中国がぜいたく品として新興消費大国になるにつれて毛皮製品の需要が急速に上昇し、世界トップクラスの毛皮ブランドが次々と中国市場での拡大を加速している。

今年の初め、第38回中国国際毛皮革製品交易会（以下、皮交会という）は、米国、ヨーロッパ、日、韓、オーストラリア、ニュージーランド、ロシア、香港などの国と地域のメーカーが出展し、展示会が終了した後、デンマークのコペンハーゲン毛皮は直ちに中国の7都市で4ヶ月以上にわたって「幸福代弁者」の選抜活動を行い、中国市場に進出して20年間で最大規模の普及活動となりました。

中国の皮革消費は急速な上昇期に入った。

尚普諮問が発表した「2011~2016年中国毛皮服飾市場調査報告」によると、世界の毛皮生産量は比較的安定した時期に入ったが、中国の毛皮消費は急速に上昇しており、すでに世界の毛皮消費大国となっている。中国皮革協会の統計によると、2011年1～10月、規模以上の毛皮及び製品企業の工業総生産額は475億元で、同29.2%伸びた。2011年1～10月、規模以上の毛皮服装の生産量は241万件で、前年同期比12.6%伸びた。

毛皮業種中国市場の発展空間はこの上なく広いです。」国際毛皮協会（IFTF）のスティーブン・ヘヴィッツ会長はこのほど行われた皮交会で、「中国の一人当たりの収入が増加するにつれて、人々の消費意識が不断に更新され、毛皮はすでに権威層、スターの特許ではなく、普及し、ファッションとレジャー化される」と述べました。

欧米は債務危機の影響で、ハイエンドの消費能力に大きな衝撃を受けた。対照的に、中国市場は毛皮を含む贅沢品消費に対して大きな発展空間を持っています。中国の皮革の消費文化は長い歴史があります。中国市場を訪れる国際的な草地ブランドにとって、きっと大きな誘惑力があります。

コペンハーゲンは世界最大の毛皮の競売店を持っています。毎年5回の世界級の毛皮の競売会が行われています。2000万枚のミンクの皮と数の大きいキツネの皮、子羊の毛皮、ラッコの毛皮などを競売して、国際毛皮の競売市場シェアの半分以上を占めています。コペンハーゲン皮革販売総監のケネス・ロベグ氏は「2011年のコペンハーゲン皮草の世界売上高は15億ドルで、中国市場は70%に貢献した。中国市場では、毛皮は計り知れない市場潜在力を持っています。2011年の中国市場で販売されたミンクコートは約85万点で、ミンクコートの小売価格は平均2万元で計算され、年間の小売総額は170億元に達した。中国の毛皮の服の売れ行きは予想外でした」

二三線市場

中国は世界で一番重要な市場です。将来性が広くて、私達は非常に重視しなければなりません。ケネス・ロベグ氏は、「なぜ私たちは毎年新しい活動を展開して、小売業の端、生産端を含むさまざまなパートナーをサポートしているのか。私達の各種プロジェクトは小売プロジェクト、生産項目、及び清華大学と共同で出した草総裁養成クラスプロジェクトを含んでいます。中国での業務は50%伸びました。コペンハーゲンの毛皮は海外のファッション界で初めて中国で全国的な選抜を通じて代理人のブランドを探しています。ケネス・ロベグ氏は、この目標は率先して中国でファッションの新鋭を育成し、将来性に富む革新的な思考を中国本土に根ざしていることであり、「世界の毛皮業界の中国での発展のために良い基礎を打ち立てる」と述べました。

中国の皮革消費文化の歴史の中で、皮草はもともと東北の専属です。しかし、国際毛皮ブランドの中国での業務は東北に限ったことではなく、中国で至る所に開花しています。ケネス・ロベグ氏によると、コペンハーゲンの毛皮は東北市場だけでなく、華東、華中、西部地域でも急速に伸び始めている。

ハルビン国際毛皮城の李汝梅副総経理は、「毛皮の消費はすでに東北地方が天下を統一しているのではなく、華北、華南、さらには南方などの地区の購買力が現れ始めている」と述べました。李汝梅によると、毛皮の消費は気候、材質、デザイン及び色系などの要素に制限されなくなり、近年では製造技術とファッション要素が絶えず強化されている。高級品の位置付けとトップブランドの影響力で、毛皮はますます多くの消費者に愛されています。もちろん、最も重要な原因は中国経済が急速な成長を維持しており、人々の消費能力が持続的に向上し、膨大な消費者がいることです。

今回の「幸せの代弁者」の選抜活動は、コペンハーゲン皮草が瀋陽、上海、北京など7つの都市を主とし、競技区を分けました。同时に、コペンハーゲンの毛皮は中国各地で先头の毛皮の逸品の店と协力して、ハルビンKC毛皮、长春パリの春の草、沈阳は大きい毛皮の旗艦の店、大连の圣邦の毛皮、太原の丽盛のテンの皮、北京の柏迪皮草と上海のMATTIAFRSを含んで、中国で更に広大な市场を得ることを期待します。

第一線の都市のほかに、二、三線都市の毛皮市場もあなどれない。中国の毛皮「重地」浙江省余姚市は、2011年の毛皮服装の取引量が世界の1/7を占め、世界最大のミンクの衣類取引の集散地となっています。全国市場の牽引のおかげで、河北省はここ10年で陽原、粛寧、辛集などに特色のある産業群を形成しました。現在、皮革業界は多くの地方の支柱産業となっています。

広範な配置のほか、二、三線市場を深く掘り下げることも中国市場の新たな戦略となります。ケネス・ロベグ氏は「20年来、中国市場はコペンハーゲンの毛皮の焦点となっている。中国市場がもたらした手厚い見返りは絶えず中国市場で開拓する自信と決心を強めています。今後、コペンハーゲンの毛皮は中国ですでにプロジェクトの投入を強化します。同時に触角を二、三線の都市に深く入り込み始めます。その中の潜在力を見たからです。