1日の市場価値は41億香港ドル縮小&Nbsp;ESPRITどうしたの?

有名ファッションブランドESPRITが3年連続で登場利益を上げる下がる。最新年の財務報告書によると、2011年6月現在、ESPRITの今年度の純利益は前年の42.3億香港ドルから7900万香港ドルに下がった。幅98%に達し、株価そのため、1日で41億香港ドルが縮小した。この中国の消費者のファッション啓蒙ブランドとして、いったいどんな状況が現れたのだろうか。

ESPRITは1968年にアメリカのサンフランシスコでSusieTompkinsとDougTompkinsによって創立されたが、本当にグローバル化され、国際ブランドになった人は中国人--邢李源で、彼の2番目の奥さんは香港の有名な女優林青霞だ。ある程度、邢李源はこれまで世界の服装産業に最も影響を与えた中国人と言える。

1972年、邢李源はESPRITの代理店となり、思捷極東有限会社を設立し、主にESPRITアジア地域の業務を担当し、この一部の業務と資産を1993年に香港聯交所に上場した(当時の名称はESPRITAsiaHoldingsLtd.)。その後、思捷極東はESPRITのオーストラリアとヨーロッパでのブランド管理権と業務を買収した。1996年にESPRITの米国の株式の63%を買収した。1998年、ESPRITAsiaHoldingsLtd.はロンドン取引所に上場した。

1997年、世界は前世紀の比較的深刻な金融危機に遭遇し、多くの会社が拡張の歩みを遅らせたが、思捷グローバルは逆勢に拡張し、市場が低い時に低コストで配置を完成し、後者の佳話となった。1997年、思捷極東有限会社はWTLが保有するESPRIT私有業務を買収し、会社は「思捷グローバルホールディングス有限会社」に改称した。

翌年、思捷グローバルと華潤は合弁で華潤思捷実業有限会社を設立し、中国大陸での業務をさらに拡大した。2002年、思捷グローバルはESPRITの残りの株式を完全に買収し、ESPRITは世界統一管理運営のブランドとなり、邢李源は42%を保有し、思捷グローバル(00330.HK)の第一大株主となり、思捷グローバルの成長に伴い、邢李源も世界500強の富豪に入った。

輝かしい時期、ESPRITの市場価値は1700億元に達し、店舗は世界に分布し、その大部分の店舗はヨーロッパ、アメリカなどの主流市場に分布している。低コストの代行で世界に進出した国内企業とは異なり、ESPRITもこれまで中国人が掌握し、世界に影響力を持つ唯一のブランドとなってきた。

しかし、2006年から邢李源は前後して思捷グローバルグループ取締役会の議長とCEOの職を辞任し、思捷グローバル株式を減らし続けた。統計によると、彼は前後して株式を10回以上減らし、2010年までに思捷の株を完全に投げ捨て、合計約233.28億香港ドルを現金化した。

邢李源が株を投げ売りしたことに比例して、邢李源が思捷グローバル管理層を脱退した後、思捷グローバルの株価の差は少なく江河日下で、株価は2007年の最高位133香港ドルから現在の11香港ドルに下落し、市場価値も1700億香港ドルから160億香港ドル未満に縮小した。

私たちは邢李源がESPRITを売った原因を考証することはできないが、2006年、つまり邢李源が現れ始めた年、速ファッション企業は耳を隠すことができない勢いで急速に台頭しており、国際服装業界の大手GAPもスペインからのブランドZARAの影響を感じ始めた。

逆に、この時点でのESPRITは、業績は緩やかな成長過程にあるが、その中に隠された隠れた憂いが現れている。まず、戦略的な観点から見ると、ESPRITはヨーロッパで戦略的に焦りを失い、同時に中国市場で台頭する機会を逃した。