意爾康靴企業はブランド文化を借りて共に発展の新しい青写真を創造した。

2003年に意爾康(福建)スポーツ用品有限会社が創立されてから今まで、すでに8つの発展の旅を歩むことに成功した。現在を見渡すと、スポーツブランドは急激に萎縮し、市場は低迷し続け、スポーツブランドの争いが激しくなっている。

意爾康運動ブランドは勢いに逆らって向上し、革新的な発展の康庄大道を切り開いた。最近、記者は意爾康(福建)スポーツ用品有限会社の張龍副社長を訪問し、張社長との懇談の中で、「意爾康ブランド運動がどのようにスポーツ業界で逆勢を維持しているのか」の原因を深く理解した。

張社長によると、現在まで、エルコンはスポーツブランド2000軒以上の専門店があり、北京、湖南、江蘇、温州、雲南、貴州、山東などに分布している。

2011年8月までに、エルコンスポーツブランドの新規専門店は265店で、年間400店を突破する計画だ。先日、エルコンのスポーツブランドは北京に500平方メートルの専門店を開設した。現在、エルコンのスポーツブランドの面積が最も大きい専門店だという。

もちろん、エルコン運動がこのような誇らしい成績を収めたのは、エルコン運動ブランドの位置づけと密接に関係している。「製品の同質化が深刻で、ブランドマーケティング同じスポーツブランド業界を訴え、エルコンのスポーツブランドは「美しい運動」を差別化して位置づけてきた。意爾康運動ブランドはブランド建設と文化形成の面で重金を投入し、特に何度もアジア州の人気スターの範氷氷氷をブランドの代弁者に招き、製品とブランドのために鮮明で独特な美しい運動の新しいイメージを作り、意爾康運動ブランドのイメージと市場の認知度を高めた。張さんはそう言った。

張総は記者との懇談の中で、「エルコンスポーツブランドは終始『リーン生産、高効率製造』の趣旨を堅持し、製品構造を絶えず最適化することを通じて、新製品の研究開発設計に力を入れ、良質で快適な材質を精選し、各製品が一流の品質を持つことを確保し、広範な消費者に最も美しい運動体験をもたらす」と指摘した。まさに意爾康運動ブランドの良質な製品ブームの「美しい運動」の気風であり、意爾康運動の独特なブランドの魅力を作り上げた。

また、意爾康運動はすでに全線でブランド宣伝戦略を開き、ブランドの核心を原点として散発的に伝播する方式を採用し、その広告宣伝は中央テレビから地域メディア、映画・テレビ広告から平面広告からアウトドア広告まで、厳密で科学的な広告投入を実施し、全国をカバーする宣伝ネットワークを形成し、全国の密接な相互作用の効率的な統合効果を達成した。「美しい運動」の新しい理念を隅々まで伝える。

正確なブランドの位置づけ、良質な製品、全面的なブランド宣伝戦略を除いて、ターミナル運営能力や端末店のイメージも、エルコンのスポーツブランドが勝つ秘訣だ。張社長は「スポーツ用品市場の同質化競争が激しくなる業態の下で、代理店の端末運営能力を高め、端末ルートのカバー率を高め、端末店のイメージを改善することは企業ごとに不可欠な戦略だ」と指摘した。

記者の理解によると、エルコンスポーツブランドは端末サイトの建設を大いに支援し、端末店のイメージとブランドイメージを絶えず向上させ、完備させ、定期的に端末店を訪問し、専門家を招聘してディーラーのために育成訓練を行っている。単店の販売業績を向上させ、消費者、ディーラー、企業の多方面のウィンウィンを実現することを図っている。

張総との会話を通じて、記者はエルコンのスポーツブランドの精髄と文化をもっと理解した。2012年を展望して、エルコンのスポーツブランドは更に新しい姿勢で奮闘して進取して、ディーラーと共に発展の新しい青写真を創造して、“美しい運動”の新しい前途を共有します。