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米綿会社：第一四半期の米国のデニム衣料小売市場の分析

2011/7/27 9:57:00 101

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メリヤスのデニムの服

ほとんどの米国消費者少なくともジーンズ一つを持っています。一人当たり7つのジーンズを持っています。

2010年の中国はメキシコとバングラデシュが米国です。ジーパンのトップ3は供給大国で、三国が合計して全体を占めています。輸入額の68.4%です。

2011年第1四半期のジーンズは米国にあります。小売り市場の平均価格は上昇しましたが、2009年の同じ時期より低いです。価格。

中型デパート店ジーンズの最大販売エリアに漕ぎ、より傾向にある。割引するジーパンを売る。

消費者はジーパンのタイプがより良くて、もっと丈夫だと思っています。そのため、他の服の種類に比べて、ジーパンのためにもっと高い価格を払いたいです。76%の消費者は天然繊維で作った服装の価格がより高いと思っています。

ジーンズはアメリカ人の箪笥の中の主力軍であり、同時に重要な綿の服装でもある（ほとんど米国の綿の小売総額の約5分の1を占めている）。ほとんどの米国の消費者はジーパンを持っています。76%の人はワードローブの中にジーパンがあると言っています。彼らはいつもジーパンを着て楽しんでいます。消費者がジーンズが好きなのは、基礎がしっかりしていて、耐摩耗性が高いからです。彼らはジーンズの代金をいくら払っても、タンスの中の他の服より長く着ることを期待しています。今期のテーマは米国のジーパン市場がサプライチェーン全体を縦断する各方面に関連しています。一番源の輸出入貿易、小売市場の変化から、消費者がデニムという一番好きな綿の服装を買う前に考慮する各要素までです。

　　輸入状況

2010年の米国の小売市場の約98%はジーンズの輸入です。2010年6.049億枚のジーパンが米国市場に輸入されました。中国、メキシコとバングラデシュはトップ3のジーンズメーカーで、輸入総額は約68.4%を占めています。2010年に輸入された数字に伴い、2011年1月から5月にかけて、デニム製品の輸入は2010年同期比8%減の1.71億本で、輸入額も0.1%減の13.169億ドルになりました。10大サプライヤーの中で、ニカラグア、レソト、インドネシア、カンボジアだけの供給量が上昇しました。メキシコは引き続き男性と少年用ジーンズの最大のサプライヤー地位を維持しています（2011年5月時点で輸入総額の41%を占めています）。中国は女性と少女用ジーンズの最大のサプライヤーとなりました（2011年5月時点で輸入総額の44.2%を占めています）。{pageubreak}

　　競争にみちた小売市場

米綿会社の小売調査（Retail）によると Monitor™2011年第1四半期は、ジーンズが米国の小売市場の12%（子供服を除く）を占めている。2009年の同じ時期より減少しました。ニットシャツの在庫は平均より高いです。ジーンズの代わりに棚の上に元々ある位置にあります。ウォールストリートジャーナルがこの変化は小売業者と消費者に有利です。小売業者は安くて、商品の供給が十分で、消費者も低コストで迅速に洋服を更新することができます。この変化は専門店にあります。この中で最も目立っているのは、ジーンズは現在小売供給量の4%（2010年は9%）だけで、ニットシャツの供給量はほぼ半（47%）に増加しており、2010年は37%にとどまっている。

米綿会社のライフスタイル調査（Lifestyle）によると Monitor™43%の消費者は彼らが中型百貨店でジーンズを買っていると言っています。 PennyとSears。中型百貨店は最大の販売面積をジーパン（約15%、他の小売業者は11%）、他の小売店よりも割引ジーパンを販売しており、ジーパンの販売総量の70%を占めているのに対し、他の小売業者のジーンズはその百貨店全体の32%を占めている。

2011年第1四半期のジーンズの平均価格が上昇しました。小売市場上のほぼ4分の3のジーパンの価格は39.99ドルを下回っています。ジーンズの平均小売価格は37.41ドルで、昨年の第1四半期の36.24ドルからやや上昇した。価格が上昇したにもかかわらず、2009年の平均価格より39.28ドル低いです。原材料の高価格は小売市場にあまり影響がありませんが、低い小売在庫で割引商品が減少しています。実際、2011年第1四半期は、ジーンズの46%だけが「割引」と表示され、2010年同期より55%減少した。

　　購買を決定する重要な要素

価格は消費者が一般の服を買う一番の要因ですが、消費者がジーンズを買う時、価格は一番重要ではありません。高級ジーンズの出現は、2005年のピークに達し、最初は消費者にジーンズのために高い価格を支払うように促しましたが、時間が経つにつれて、デニムの市場上の持続的な効果は、平価の店に現れた高級な布地、デザイン、フィット、これらは品質検査と金銭型に対する期待を高めて、消費者はどこでジーンズを買うかに関わらずです。綿の量が高いジーンズ（綿を含む90%以上）は、歴史的により多くの利益を得る空間です。消費者は、より良い条件のために、より耐久性の高いジーンズの価格を支払うことを願っています。その価格性能比が高いため、76%の消費者は、価格性能比が良いと考えています。

男性に対して、女性はジーンズを買う時、より多くの要素を考慮して、これらの要素を重視しています。女性がジーンズを買う時、スタイルが一番重要な要素で、83%の女性がそれが重要だと答えました。女性も快適性（77%）を考慮し、好きなようす（71%）で、価格（66%）は4位だった。デザインと快適性は男性にとっても重要で、66%の男性はこの2つの要素が非常に重要だと考えています。50%以下の男性は価格が重要だと考えています。意外にも、男性は女性よりも全体の価格を払って服を買いやすいです。割引を待っている時ではなく、20年近く続いています。

ブランドは、ジーンズの購入の重要な要素として、男性と女性の購買の重要性は低い。しかし、ブランドが考慮されないということではない。ブランド名だけでは、消費者がジーンズを買うことに影響しないかもしれません。ジーンズのデザイン、手触り、過去の彼や彼女のブランドイメージに基づいて、効果があるかもしれません。実際、過半数の消費者がジーンズのブランド（女性は56%、男性は52%）を買いたいと思っていますが、31%の女性は彼らが一番好きなブランドがないと答えています。

　　ジーンズ市場の見通し

ジーンズの小売在庫は一年前より低いですが、やはり秋の小売市場がいいです。消費者の66%が今年の秋に新しいジーパンを買うつもりだと言っています。78%の両親は子供のために新しいジーパンを買うつもりです。オーロラ国際 International）の調査報告によると、2011年のジーンズの販売は4.1%増の147億ドルだった。消費者がジーンズを買うのは耐久性、スタイルがより良いので、他の衣料品と比べて、価格はジーンズの購入の中で最も重要な要素ではなく、これらのジーンズは小売市場で引き続き場所を占め、消費者のクローゼットの中で基礎となる必要があります。