映画はマーケティングとあいまっている。

第14回上海映画祭「映画の新たな波」フォーラムでは、映画界のベテランが大ヒットの5つの武器を作り上げた。

良い映画はきっと良い興行収入がありますか？

いいえ。

見識の広い院線マネージャーたちが映画のためにスケジュールを作ってくれますか？

なぜ映画の見ず知らずの観客と映画館に入ることができましたか？

映画が完成した後、創作はまだ停止していません。その中の一つは発行チームのマーケティング術を宣伝することです。

チームが新しくできた映画をめぐって、美しい嫁入り服を注文しました。映画は余裕を持って市場に嫁入りしました。

長期の口コミは映画そのものから来ていますが、短期の利益はそれにかかっています。

一昨日、第14回上海国際映画祭の一連のフォーラムの一つである「映画の新たな波」が正式に始まりました。最初のフォーラムは6人のゲストであるボナスタジオ会長の于冬さん、「銃弾を飛ばせ」プロデューサーのマルコさん、新浪娯楽チャンネル編集長の張_さん、中国映画興行収入専門家の劉嘉さん、上海聯和院線副総経理の呉鶴沪さん及び「アジア映画情報」行政総裁のパトリック・フラテさんを招待しました。

三時間の間、業界関係者と興行専門家は一連のマーケティングの成功と失敗に関するキーワードを残しました。

映画はマーケティングとあいまっている。

映画そのものとマーケティングは永遠に相補的です。

呉鶴上海の話は、興行研究の専門家、発行人、プロデューサー、メディアの賛同を得ました。

劉嘉は映画「大笑い江湖」から切り込み、この言葉に注ぎ込んだ。

昨年末、姜文の「弾を飛ばす」、陳凱歌の「趙氏孤児」と馮小剛の「非誠勿擾2」という三つの大きな山の間で、無理やりに黒い馬を脱出しました。

強い賀歳の場面を前にして、「大笑江湖」は意外にも包囲を突破して1億元を突破しました。3000万元未満の投資の映画にとって、本当に難しいです。

これに対して、劉嘉は成功して営業よろしきを得ます。

「『大笑江湖』は位置付けが正確で、目標市場の争奪戦はかなり成功しています。そしてマーケティング上で大きな勢いを作り出しています。」

彼女は言った。

劉嘉は続いて一連の細部を証明にしました。当時、『大笑い江湖』の広告用語は「123、笑って千の憂さを解きます」でした。

この宣伝語は重点が際立っていて、自己の位置付けが正確です。

趙本山と小瀋陽は彼らの本拠地である瀋陽で引き続き宣伝して、切符売り場の基礎を固めました。

いくつかの大きな映画がテレビや街頭で硬い広告を打つのと違って、「大笑い江湖」は専門的に何百万部の「大笑い速報」を作って映画館で直投します。

このような包装映画の方式は楽で、独特で、印象深いです。

小さいコストの映画はマーケティングの上で慎重に配置することができるならば、同じくたらいをいっぱい儲けます。

もともと大きなボリュームを持っていた映画が、営業上の失敗によって興行収入が崩壊した。

今回の映画祭では、1.5億元を投資して、姜文と甄子丹の二大スターを擁している「関雲長」がしばしば非難されています。

このマーケティングに関するフォーラムでは、「関雲長」の抜け目が業界関係者に何度も指摘されています。

「関雲長」の宣布チームはずっと外部からの映画に対する批判にまともに答えず、映画の成功を繰り返し強調しています。

これは独り言です。」

「関雲長」が麦城を敗走したことについて、「映画は過度のマーケティングだ。

一部の感じは観客が映画を見ている間に自分で生み出したものであり、視聴者に受け入れを強要するものではない。

観客を怒らせると、観客はあなたを見捨てます。」

「姜文は前科の監督がいます」

現在の中国映画市場は、マーケティングが不可欠な一環となっている。

大きな塊であろうと、有名なガイドであろうと、宣伝から離れて、いいかもしれません。

2010年末、「弾丸を飛ばす」風景は当分変わらない。

映画の成功はもう興行収入の数字が証明されるまでもなく、言葉で多く描写する必要もない。

自信満々だった姜文は、有名な「立ってお金を稼いだ」という文を残した。

しかし、姜影帝の腰はまっすぐでも、彼が姿勢を低くしているのは事実です。

「弾丸を飛ばす」という宣伝の中で、姜文が葛優と周潤に「ラブレター」を書いたのは彼が市場に近づいた証です。

「姜文は前科の監督です。」

「鬼が来た」や「太陽がいつも昇る」の時期に、姜文は宣伝を無視してメディアと交流したと言ってもいいです。

だから、私たちが宣伝するには何倍もの力が必要です。」

「大投入、重細部」は「弾を飛ばす」チームの成功の鍵です。

制作に1億円を投じ、宣伝費は5000万円に達し、総投資の3分の1を占め、宣伝期間は19ヶ月に及ぶ。

名実ともに名の売れた筆

マルコから見ると、大きな塊はこれにふさわしい家風が必要で、等級に上がらないわけにはいかない。

「まるでお嬢さんのようです。出場するとだらしない格好をしてはいけません。」

シンコは比喩を打った。

大きな塊は《弾丸を飛びます》のようですが、中小のコストの映画にとって、マーケティングの策略は“大きな手を入れます”から“高い価格性能比を探します”に変えなければなりません。

今年2月、「将愛」はゲストによってマーケティングの成功のもう一つの典型と見なされ、その特徴はミニブログを利用したインタラクティブな宣伝である。

この映画は多くの関係者の批判を招いていますが、粗製乱造は「MV+ドキュメンタリー」だけと考えています。

しかし、興行成績は低俗ではなく、公開3日間で保本点に達し、最終的には興行収入は2億元を超えた。

「ノスタルジー」や「初恋を探している」といった宣伝に合わせて、張一白監督はミニブログを開設し、ファンと緊密に交流し、ファンの問題についてはほぼすべて回答している。

この「親民」方式は映画の人気を集めました。

王菲と陳奕迅が「将愛」の主題歌を歌うビデオはミニブログにかけられた後、当日の転送量は1000万に達しました。

「将愛」のターゲットとなる視聴者は、ミニブログのアクティブな利用者とかなり重なり合っています。

しかし、同じ映画の宣伝期間で、「弾を飛ばす」の上演時に、姜文、葛優、周潤発にマイクロブログの開設を勧められました。

インターネットの宣伝は個性的な値段のわりに高い方法です。

微博の役割は錦上花を添えるだけです。」

劉嘉から見ると、中小コスト映画は諦めずに位置を決めます。

すべてのカバーを追求することはカバーしていないことと同じです。

「いい話、いい話、いい話」

映画の「嫁ぎ先」として、呉鶴沪院の管理者からも声が出た。

彼から見ると、映画のスケジュールの選択はとても重要で、映画の評判はいつも「いい映画かどうか」にかかっています。

いい話、いい話、いい話。

マルコはなぜ「弾を飛ばす」を受けたのかと問われて言いました。

彼はマーケティングはビジネスの成功に重要だと思っていますが、映画の口コミはやはり物語そのものによって決まります。

何がいい話ですか？

マルコはこれを「肉を張る物語」と定義している。

呉鶴上海は良い話は現実を反映して、人の心を打つものだと思っています。

今月12日、馮小剛さんは映画の大家のクラスで何度も強調しています。「生活と関連があり、現実と境を接し、情感のある脚本を見たいです。」