袁環：新国産品と凡客体は本土のファッション広告の中身に欠ける全体的な現象を強調しています。

3月22日、メートルズ・バンウェイは正式に「新国産品」という新たな広告合戦をスタートしました。8人をそれぞれの分野の人に選んで「新国産品」になります。

今回の広告の普及力も非常に高く、北京地下鉄だけでなく、「周董」という二人のハンサムな顔を見ることができます。各サイトにも時代感のある動画リンクがあります。

更に多くのネットユーザーは、これは一回の「凡客体」の盗用だと思っています。

たとえばVANCLは新鋭の80後の韓寒と王のロギンを招いて代弁者にして、ほどなくネットの上で広告の文案をマスターしたネット友達がいて、ただ代弁者を黄暁明、小瀋陽、鳳姐、郭徳綱、陳冠希などの有名人に包んでしまいます。

この広告は主流文化をからかって、そのブランドの個性的なイメージを明らかにすることを意図している。

その独特な手法は多くのネットユーザーの包囲を招いて、ネット上で大量のパロディの“凡客体”の招待状が現れました。

「凡客体」が「凡客体」に

「美邦体」の企画は8人のスターの陣容で、周傑倫を除いて、他の人はあまり大衆に知られていません。

強調しなければならないのは、ファッション業界の人士として、ファッション業界の多くはこの8人の代弁者を認識していません。

また、いくつかのアメリカ4 A広告会社の専門家は、本広告の全体的な内容は計画があまりにもいっぱいで、受け手に更に多くのインタラクティブな連想と精神を残していないと思っています。

ファッション商品のマーケティングにとって、広告の表現の精神性は特に重要です。

この面では、「美邦体」は「凡客体」よりずっと高いと言えます。

ミット・バンウェイの新国産品広告の後の解釈のように、「国産品の概念は百年受け継ぎます。国産品の毎回の輝きと寂しさは、時代の国民精神を訴えています。」

このような投入と運営方式から見ると、「新国産品」をスローガンにしたミット・バンウェイは「新国産品」精神のリーダーダンサーになるかもしれませんが、「新国産品」戦略の最終受益者ではありません。

理由は三つあります。まず、アメリカの傘下の二大ブランドMetersbonwe、ME&CITYはずっと英語でブランド名としています。森馬、以純の二大同類の競争ブランドと比べて、メテウス？

第二に、宣伝の面では、「新国産品」の普及はメテウス・バンウェイブランド自身の普及を超えています。その専門店に入らない限り、ネットでも地下鉄でもこの広告を見られます。

この技は古い技なので、広告映画の撮影企画は洋々としていて、とても美しいですが、大衆の国産品の神経を爆発させるものは一つもありません。

もっと重要なのは、製品のデザインの中で国産品の痕跡が見えにくいという点で、広告そのものの牽強が少しあります。

広告全体は企画、投入、制作、伝播の面で手抜かりが少なくない。

「新国産品」と「凡客体」は本土のファッション広告の内容に欠けている全体現象を表しています。

「新国産品」は改良版があれば、引き続き堅持し、今年の「異常な道」ではなく、来年から「トランスフォーマー」になるかもしれません。