ネット経済&Nbsp ;仮想が現実に完全に組み込まれている

コラムを開くと：60歳を過ぎた老人はネット上でゲームに興じ、中国ネットワーク企業海外で発売されて人気を集め、狂ったネット通販が伝統的な物流に挑戦とチャンスをもたらした時……身近な物語は、ネットが大衆の生活にリアルで広く影響を与えていることを教えてくれた。

新世紀の第2の10年の初めに立つと、新しいインターネット時代が開かれる。潮が満ちて潮が沈む間、中国のインターネットが歩んできた過程を振り返ると、必要で切実に見える。ここで、経済新聞版は今日から「インターネット経済の新たな観察」を開始し、それぞれインターネット企業、ネットユーザー、物流の3つの面の変化から、インターネット経済の発展の脈拍を把握し、読者に紹介する。

インターネットで買う正月用品2011年の春節を通じて、インターネットはどこにもないと感じられている。

最初は簡単にインターネットでニュースを見ていたが、今では人々の日常生活に全面的に浸透し始め、バブル崩壊後は寒冬期に入り、10年後には百度、テンセント、アリババのような時価総額100億ドルのワニが誕生し、インターネット経済は企業が競い合う繁栄ぶりを見せている。この10年間のインターネット企業の台頭を振り返ると、新しいインターネット時代が開かれるかもしれないことに気づきました。

2000年、ネットユーザーはわずか2000万人余りで、主にネットニュースを見ることを主とし、すべてのサイトはほとんど流量で広告を誘致して食事をしていた

2000年、「インターネット」はまだ流行していた。厚いインターネットサイトの黄色ページを購入するよりも、ポータルサイトをホームページに設定し、インターネットを利用する際にポータルを通じてネット世界に進出するネットユーザーが多い。

人民網、新浪網などのウェブサイトはまず、インターネットのニュース情報の急速な伝播能力を発掘し、特に多くの突発的な事件の伝播の上で、ネットの速度は新聞やテレビをはるかに上回っている。ニュースを見ることがインターネットの主な活動の一つになり、各ポータルサイトも時効性を強調し始め、多くのユーザーを固定している。

当時の3大ポータルサイトのネットユーザーへの高度なカバーにより、広告価値も明らかになった。当時のポータルサイトは技術で構築され、トラフィックがあれば広告で食事ができるようになった。2000年、新浪、網易、捜狐が相次いでナスダックに上場した。当時のインターネットの江湖では、3大ポータルサイトが風雲を叱咤した。

2000年、BBSフォーラムが爆発的になり、QQを使い始めた人もいる。しかし当時、中国のネットユーザーは2250万人にすぎなかった。テンセントの創始者である馬化騰氏は、設備を更新する資金がなく、給料を支払うお金がなく、QQを売却しようとしたことがあった。当時のQQは直接経済効果をもたらしていなかったからだ。{page_break}

2001年、ポータルサイトの広告収益モデルの潜在的価値が過度に拡大されたため、バブルはナスダック株式災害ですべて崩壊した。

オンラインゲーム、会員特権、バーチャルアイテム……モデルチェンジその後、付加価値業務はネットの冬を吹き飛ばした

新世紀初頭のインターネットの冬の中で、最初に転換を求めたのは網易だった。2001年にはオンラインゲーム「大話西遊」を開発し、同時にモバイル通信事業者とメール事業の開発に力を入れ、率先してインターネット付加価値事業のビジネス価値を掘り起こした。新しい収益モデルが、インターネットの寒い冬のポータルサイトを救う。

テンセントが最初に利益の味を味わったのも付加価値サービスというブロックだった。QQユーザーの増加に伴い、ますます多くのユーザーが自分の会員特権、ネットアバター、道具、パーソナルスペース装飾、個人交友サービスなどのために注文をしたいと考えている。

この時期、TOMオンラインは付加価値事業をリードするインターネット会社と見なされていたが、開発したソフトウェアSkypeは便利なインターネット電話サービスを提供することで収入を創出した。

さらに重要なのは、インターネットがWeb 2.0時代に入りつつあることだ。一般的なネットユーザーが情報受信者から情報創造者に変わる時代である。人々はブログを書き始め、百科事典に自分で見出しを書き、インターネット情報の大爆発の種を埋めた。

この時期に電子商取引はすでに始まっているが、その美しい時代はまだ開かれていない。馬雲氏は、アリババを創設した日、狭いオフィスの壁にはまだ水が漏れていて、何人かが手をこまねいて新聞紙に水を止めたと回想している。当時、電子商取引の利益は非常に困難だったが、馬雲は網易のように転換することを選んでいなかった。このような堅持はついにアリババを数年後に電子商取引の分野で独走させた。

電子商取引、ネット検索、ネット動画が続々と成熟に向かっており、ネットユーザーは本当にインターネットの盛宴を迎えている

Web 2.0の発展に伴い、情報の爆発的な増加に伴い、情報の有効な検索はますます価値がある。百度は率先して「中国人自身の検索エンジン」という大きな旗を掲げ、「検索エンジン競争ランキング」を通じて、ユーザーはキーワードを購入して自分のページを検索しやすくすることができる。

ネットの速度が上がるにつれて、ネット上でビデオを見るのは待つ苦しみから即時の楽しみに変わった。動画サイトも雨後のタケノコのように発展してきた。「動画サイトの収入は主に広告に頼っているが、ユーザーの支払いはますます多くなるだろう」と易観国際シニアコンサルタントの李智氏は言う。

熊澄宇教授は「動画サイトはますます正規版の著作権所有量を核心競争力として、自分の利益モデルを求めるようになるだろう」とみている。

アリババが信用認証やオンライン決済などの問題を創造的に解決した後、電子商取引は急速に発展した。B 2 B（事業者対事業者）の市場では、アリババが絶対的なシェアを占めている。情報の流れに専念し、物流を回避し、適時に資金の流れに入る発展構想が成功し、主な利益モデルは企業が費用を支払うことである。

個人小売市場では主に2つのブロックに分かれており、1つはC 2 C市場（個人対個人）で、淘宝網は絶対的なシェアを占めており、無料で売り手と買い手にプラットフォームを提供し、商品の検索競争価格ランキングと広告を通じて収入を得ている。

もう一つはB 2 C市場（業者対個人）で、利益モデルは2種類ある：1つはプラットフォーム型で、例えばタオバオモール、主な収入源は取引歩合、一つは販売型で、当当、京東、卓越、差額で稼ぐ。

「現在の傾向はプラットフォーム型と販売型が浸透している。京東、凡客もプラットフォーム路線を歩んでいる」と李智氏は言う。2008年に入ってから、中糧集団の我買網、李寧の公式サイトモールなど、ますます多くの伝統的な業者がネット販売を展開している。

ネット通販が爆発、マイクロブログが爆発、社交が広がる……サービスが王だった時代、インターネットは生活に全面的に浸透した

2010年、インターネットで最もホットな言葉はマイクロブログだった。「マイクロブログのキーワードは文字数、注目、転送です。140文字の制限はマイクロブログをより便利にし、敷居を低くします。注目はファンを育成し、人々の別のソーシャルニーズを満たすことができます。転送はオリジナルを必要とせず、さらに情報を急速に拡張することができます」と熊澄宇氏は分析した。

「マイクロブログはまだ人気を集めている段階で、広告もしているが、まだ良い収益モデルが見つかっていない」と李智氏は評価した。

2010年はネット通販が爆発的に増加した年だった。中国インターネット情報センター（CNNIC）の最新データによると、ネットショッピングユーザーは2010年に48.6%増加し、ユーザーの成長が最も速いアプリケーションモデルとなった。

2010年は団体購入元年でもある。「団体購入はすでにいくつかのコミュニティサイトに存在していたが、2010年に手を引いて、美団などのサイトが独立して団体購入のスローガンを叫んだばかりで、半年以内に市場は10億元に成長した」と李智氏は紹介した。

取手網の呉波CEOは、「取手網は主に業者からサービス料を徴収しているが、今はまだ赤字で、中国のサービス業全体の発展レベルはまだ高くなく、業者を選ぶコストが大きく、オフラインサービスの品質を保障するのは難しい」と紹介した。

電子商取引類の急速な成長に比べて、ネット娯楽は比較的安定した発展期に入っている。2010年にはほとんどの娯楽系アプリケーションの浸透率が低下し、ネット音楽、ネットゲーム、ネット動画のユーザー浸透率はそれぞれ4.2%、2.4%、0.4%低下した。

2010年、我が国のネットユーザーの規模は4億5700万人に達した。QQと同時にオンラインユーザーは1億人を突破した。億人以上のユーザーがいるからこそ、QQはインターネットの盛宴のたびに、追従し、模倣した後に追い越すことができる。インスタントコミュニケーションツールを除いて、ポータル、ゲーム、検索など多くの分野でかなりのシェアを占めています。

また、2010年にはLBS（測位サービス）事業も視野に入れ始めている。愉快網、人人網などのSNSは「あなたは誰ですか」に基づいており、微博は「あなたは何を考えていますか」を発表しており、地理的サービス（LBS）は「あなたはどこにいますか」を提示している。その最大のビジネス価値は、他のビジネスモデルとの融合にある。例えば、人人網はLBS業務「人人報着」を発表し、もち米網は新しいチャンネルを発売し、ユーザーは地図に基づいて団体購入業者を迅速に特定することができる。

インターネットは人を列に並ばずに診察することができますか？都市交通を改善できますか。インターネットサービスは企業にビジネスチャンスをもたらし続ける

中国のインターネット発展のこの十数年に現れた利益モデルを観察すると、海外で原型を見つけることができるようだ。中国には本当の意味でのインターネット収益モデルの革新があるのかと問われるだろう。「革命的なイノベーションは存在しないかもしれないが、我々には多くのマイクロイノベーションがある。我が国のインターネット産業のスタートは比較的遅いことを認めなければならない」と李智氏は考えている。

「中国のインターネットの発展は世界と同期しており、製品の内容やサービス方式だけでなく、収益モデルの面でも同期している。陳天橋ゲームの有料モデルの革新、政府が支援する国家知識ベースの構築など、中国の国情に合った収益モデルを多く創造している」と熊澄宇氏は考えている。

「成熟したビジネスはもう難しい。それはもう私たちのチャンスではない。将来的に百度、テンセントを覆すのはきっと新しい検索エンジンやインスタントメッセンジャーではなく、次のマイクロブログのようにもともとなかったものに違いない」と360社の周鴻祎董事長は考えている。

「中国は現在、インターネット化の時代に入り、オフラインの多くの経済現象がオンライン化し始めている」と易観国際集団の于揚董事長は判断した。{page_break}

「現在、インターネットは人々の通信、ショッピングのニーズにしか満足していない。ならば、インターネットを通じて専門家の診察を実現できるか、列に並んで診察を受ける必要がないか、都市交通を改善できるかなど。すべて可能だと思う。インターネットがサービスを提供する能力は無視できない」とインターネットのベテラン、曲暁東氏は言う。中国の巨大な市場はインターネット需要が最も旺盛であることは間違いないが、その中で育まれたさまざまな革新は、引き続き企業にビジネスチャンスをもたらすだろう。

2001年、盛大会社はオンラインゲーム『レジェンド』を代理した。「陳天橋は革新的に無料後払いの利益モデル、つまり道具有料を発明した。すべてのゲーム事業者を始めるのは苦痛だったが、最後にはみんなも受け入れた」と清華大学新聞・伝播学院の熊澄宇教授は紹介する。盛大に当時の中国で最も稼いだゲーム会社となり、2004年にナスダックに上場し、時価総額は35億ドルに達し、創業5年の陳天橋は当時の中国の新富豪となった。