6ファッションデザイン業界に聞く、転換発展の道はどこにあるか

　　1.中国ファッション界ファッション作品やデザイナーの才能に対する評価システムと基準はどのようにすればいいのでしょうか。

　　卞向陽：この問題の前提は、中国がこのようなシステムと基準を必要としているか、あるいは現在の評価システムと基準は正しく有効ですか？現在メディアが公開している報道を見ると、基本的にデザイナーとその作品に対する評価は賛美を主としており、その賛美によって、中国のデザイナーと作品のレベルはすでにすべての海外デザイナーをはるかに上回っており、その最終的な結果はデザイナーがちやほやされ、消費者が惑わされ、企業が騙され、中国の流行は永遠に西洋についていくことになる。

ファッション作品の評価については、まず作品の位置づけの問題であり、純粋な芸術作品なのか実用芸術作品なのか。純粋な芸術作品とすれば、現在は比較的成熟した評価と測定体系がある。実用芸術作品であれば、流行の背景の下で、異なるファッション表現形式に基づいて、芸術--商品、アイデア--使用、デザイン--ファッションの3つの次元を通じて評価する必要がある。

デザイナーの才能は芸術、技術、ビジネス相互結合の原則を考査する。デザイナーは完全な人間ではありません。管理システムを設計することで補うことができる能力不足があるかもしれません。同じデザイナーの作品がすべて偉大であるわけではありません。どのデザイナーにも成功しない作品があるかもしれません。失敗した創作を許可するには、たまに成功しない作品のためにデザイナーの能力を否定することはできません。肝心なのは彼らの成功したデザインがどのように成功した商品に転化し、さらに流行の革新を構成するかだ。

趙倩：実際には、デザイナーの才能やファッション作品に対して量子化できる評価システムは存在しないし、アイデアを量子化するのも最善の方法ではない。アイデアに対する評価基準は基準を制定する人によって決まり、人によって角度も重点面も異なるため、非常に完備した体系が現れず、デザイナーの才能を定量化することもできない。ファッション作品やデザイナーにとって、検査の基準は2つあると思います。1つは市場がそれを認めているかどうか、2つはファッション、専門メディアがそれを認めているかどうかだと思います。厳密に言えば、市場は検査の唯一の基準であり、デザイナーは才能があり、作品は美しいが、市場は認めておらず、ビジネスの通路は続かず、彼の才能は持続しにくい。

国内では現在、デザイナーやファッション作品の評価体系が成熟しておらず、主流の世論誘導に限られている。実は、世論はもっと多元化すべきで、デザイナーの作品と才能に対して、異なる意見が出るのが普通です。いくら才能のあるデザイナーでも誰にも好かれるわけではないので、多面的で多角的な声で評価するのは普通です。もちろん、否定的な声があるからといってデザイナーの才能を否定するのではなく、弁証法的に二分しなければならない。

　　2.中国ファッション業界の専門的なファッション評論の雰囲気はどのように作るべきか、今はファッション評論が自由に生存し発展できるチャンスではないか。大衆消費者はどのようなファッション評論が必要ですか。専門評論と大衆消費はどう連携すればいいのか。

　　卞向陽：まずファッション評論の役割を正確に把握しなければならない。それは業界現象に対してある角度からできるだけ客観的な分析と解読を行い、次に業界全体がファッション評論に対して正しい態度を持つ必要があり、今では作品や事件に対する評価をデザイナー本人や企業に対する攻撃と連想する人もいる。最後に、ファッション評論の著者とメディアは、ファッション評論の本性ではないことを賛美したり攻めたりするために、正しい価値観を持っていなければならない。

インターネットの出現と発展に伴い、ファッション評論の空間はますます大きくなっている。

大衆が必要とするファッション評論は広い意味でのファッション評論であり、中国民衆のファッション観念とファッション審美に対して導きあるいは暗黙化の役割を持っている。彼らに必要なのは専門的な現象に対する深入浅出の解読と分析だ。

専門評論と大衆消費の結合にまず必要なのは興味点の一致であり、同時に専門評論が大衆にとって興味を持ち、現代人の読書習慣に合う必要がある。これには、ファッション評論にはより正確な選択問題と適切な表現方法が必要です。

趙倩：まず、専門的なファッション評論を行う人は一定の専門的素養、ファッション気質、国際化の視野を備えなければならなくて、非常に強い総合的な素質があって、彼の評論は公衆に対して信頼性があって、言論は極端に走ることはありません。今では評論家の中には極端な人もいますが、誰かに才能があるか、流行があるかというと、読者に注目されるかもしれませんが、デザイナーには必ずしも適切ではありません。専門分野では、誰もが異なる意見を出すことができるわけではありません。

次に、現在のファッション評論の雰囲気づくりには、メディアにより多くの自由度を与える必要があり、言いたいことを言うのではなく、相対的に、高度な技術と高尚な職業道徳が保障として必要である。功利の影響を受けずに声を出すことができればもっと良いが、業界内には多くの商業的利益と関係が解消できないので、広告主の悪いことを言うことはできない。このような場合、海外の法律システムにおける独立した検事など、独立したファッション評論家が存在するかどうかは、より客観的に評価されるだろう。

また、今は間違いなくファッション評論が急速に発展している時期であり、ファッション評論の成長は必然的な傾向であり、存在するべきものは常に自分の生き方を見つけることができる。今では言論の自由度がますます大きくなり、人々の生活行為、ファッションスタイル、消費モデルもますます自由になり、このような土壌は必然的にファッション評論により肥沃な成長土壌を与えている。

最後に、消費大衆が必要とするコメントは、比較的正確な方向性があり、非功利的な位置に立って評価されている。消費者と専門評論の間で、消費者は追従者であり、専門評論を信じると同時に、消費者は専門評論からの情報をもっと考え、盲目的に追従しない必要がある。両者の相互作用は、より客観的で専門的なコメントを促進し、消費者の向上にも役立ちます。

　　3.中国のファッションデザイナーとブランドがファッション発表を行い、どのようにして「名利」の影響を弱めることができ、製品そのものとブランドの普及を発表することに重点を置くことができるのか。

　　卞向陽：現在、アパレル業界の制度が中国に導入された歴史は長くなく、特殊な歴史的背景があるため、ある角度から言えばファッション発表の母体として、中国のアパレル業界自体を絶えず改善する必要がある。ファッションの発表を専門的な行為そのものに戻してこそ、より健康的に発展することができる。

趙倩：中国市場ひいては世界的にも、政策的なものが多く存在しており、それによる名利誘導体を避けることは難しく、源となるものを取り除かなければ、デザイナーの名利への追求を消すことはできない。中国市場におけるA品の存在も需要のためであり、50%は外国人が消費している可能性があり、市場で生き残るには独自の合理性がある。ファッション発表も同じだ。

中国のファッション発表は中国市場の販売モデルと関連しており、買い手は現在主導的な位置に立っておらず、主導的な地位に到達できるかどうかは議論が必要であり、既存のビジネスチャネルはブランドやデザイナーの発表がビジネス価値や注文とあまり関連しておらず、宣伝や影響力に重点を置いている。無形の価値から有形の収穫を得ることもでき、影響力が大きくなると名誉を手にすることができ、扶助の対象になることも否定できないなど、これも循環であり、最終的には販売方式であり、内容は必ずしも製品ではない。中国のビジネスチャネルの変革は市場によって決定され、販売通路の変化はデザイナーやブランドの行動に影響を与え、価値の体現を移転させる。しかし、市場体制全体が時代の核心に適応する過程は長いだろう。

　4.中国の芸術家と芸術品は世界的に熱い影響を受けており、ファッションデザイナーが芸術表現形式の突破を求めている時、どのように効果的に国境を越えた協力を行うのか。

　　卞向陽：ファッションはすでに非物質社会の重要な現象となっており、ファッション自体もポスト現代思潮の重要な媒体の一つである。ファッションデザイナーは、ファッションのある特性を接続点とする国境を越えた協力をさまざまなアートカテゴリーで求めることができる。

趙倩：私たちはここ数年来、多くの国境を越えた試みをしてきました。国境を越えて世界のファッションのキーワードになりました。これは流行現象です。現代芸術の世界的なブームに伴い、芸術家はより公衆化する必要があるが、デザイナーは比較的公衆の職業として、自分の作品が芸術のレベルに上がることを望んでおり、ファッションと芸術がこのような背景の下で一緒に歩くのは、必然的な現象である。ファッションデザイナーが近代一二十年間に得た多くの成果は現代芸術から来ており、芸術家は生活の中のトレンドに対する先覚者であり、デザイナーたちに生活面に移されてすべての人に作用している。

クロスボーダーはマーケティング手段にすぎないと言う人もいますが、クロスボーダーマーケティングをするかしないかには必ずあります。唯一の違いはゼロか創意に基づいてマーケティングを行うことです。マーケティングアイデアは、コア衝突による火花を散らす効果的な協力を通じて、ブランド競争により多くの差別化されたものを生み出し、ビジネス価値を得ることができる。国境を越えた協力は、国境を越えて引き金にするための量的変化から質的変化への試みである可能性があり、その後、より多くの戦略、計画の実質的なフォローアップが必要となり、ブランドやデザイナーを助けることができ、経済社会においてより大きな価値を体現することができる。

　　5.中国のファッション産業が発展パターンを転換する時代のニーズに直面して、ファッションデザイナーはどのような面で試みなければならないのか。

　　卞向陽：ファッションデザイナーは自主創業（デザイナーブランド建設）、クリエイティブ産業の発展（デザイン著作権の形でデザインサービスを提供）、ブランドチームへの参加などの面から試みなければならない。

国が文化産業を国の基幹産業の一つと位置づけ、創意産業を大いに発展させる機会を利用して、ファッション創意をさらに物質化し、製品化する。

趙倩：ファッションデザイナーが考えるべき問題は、どのようにデザインをするか、この範囲を超えて問題を考えるべきではないと思います。本当のデザイナー、自分がしなければならないものは、普段の人間の処世術の細部にあり、他の人はそれを加えることができず、デザイナーの境界は彼の作品とスタイルの中に存在する。

ファッションデザイナーは自分の専門をしっかりと行う必要があり、パートナーはもっと多くのことをする必要があります。デザイナーのクリエイティブ時代の価値の向上に伴い、多くの新しいモデルが登場し、特にビジネスモデルはデザイナーをより専門に集中させるが、彼のチームは名誉度を考慮し、投資を誘致するなど、この傾向は避けられない。

しかし、デザイナーは自分自身を把握する必要があります。デザイナーが心の中で表現しなければならないことが時代と合致すれば、潮流が形成され、反対にはタイミングが合わないことがあります。一番いいのは最適な時間に最適なものを表現したことです。

　　6.中国のファッション消費を誘導するファッション発表とデザイナー、その直面するグループは一般大衆、中所得者、あるいは贅沢品消費者グループであるべきだが、なぜ？

　　卞向陽：ファッションのデザインやブランド自体に消費者層の位置づけの問題があるため、流行の伝播における3つのグループの地位や役割を綿密に分析する必要がある。中国の特色ある流行体系と文化を建設するには、ぜいたく品消費層の行動誘導と呼びかけが欠かせない。中所得層は将来的に流行文化の主体となるだろう。一般大衆の服装は社会幸福指数に関係しており、前の2つの影響を大きく受けているにもかかわらず、その中のサブカル青年はまたファッションを創造する新進軍であり、これも国際的になぜブランドの細分化がますますひどくなっているのかという主な原因でもある。全体的に言えば、中国のアパレル業界は贅沢品という高地を放棄することはできず、中所得層に影響を与えるよう努力するとともに、青年層に注目しなければならない。

趙倩：多くのブランドやデザイナーがターゲット消費群をホワイトカラー、知的な女性に位置づけているのは理にかなっている。この部分の人が消費構造の中で最も強く、代表的であることを説明しているが、実際にはこの人たちも積極的にファッションに注目している。海外では、ブランドやデザイナーの発表は、2種類の人に見せるだけで、1つは手を買うこと、1つはメディアです。ビジネスモデルは、購入者を選定すれば、ターゲット消費者の中で自然に販売が生まれることを決定し、メディアはファッションに関心を持つすべての人に直面し、すべての消費者層の中で影響を拡大する。

理想的な状態では、1回のリリースは自分の消費者グループで見たほうがいいが、それもすべての人に見せるものであり、あるタイプの人だけを対象にしていると言われれば、この位置づけは奇形だと思う。服装はすべての人に関連しており、デザイナーはどんなに高い位置に立っても、彼の消費者ではない消費者を軽視する権利はなく、芸術とファッションはすべて人民のために奉仕している。デザイナー自身もすべての人に注目してほしい。彼らは壇上に立った瞬間に夢中になり、スターの夢を見ているが、この職業はスターの職業ではなく、デザイナーの最高の境地は曲高と寡婦ではなく曲高と衆だ。