阿迪王：よだれマーケティングはブランドイメージを高めます。

ほろほろとしたよだれの中に，

「

出世：パクリ焼き付け

ずっと以来、晋江のスポーツブランド企業はすべて“中央テレビ広告＋スター推薦”のモデルですが、マーケティングはますます革新の時代が必要で、巨額の広告費とスター推薦費もいくつかの企業の元気を大いに傷つけられました。

小さな企業として、知名度のない企業として、この中で切り拓こうとしても、話は簡単ではありません。

中国第一娯楽インタラクティブポータルと呼ばれる猫扑ネットには、80後、90後の多くの若者が集まっています。ここでは、すべての生真面目さと真面目さが、自慢の「猫扑精神」をからかって笑わずにはいられません。

アディ王がネットで本格的にブレイクしたのは、自称「猫扑精神」のネットユーザーからの揶揄だった。

2009年の初め、doctorlobという名前のネットユーザーが猫扑ネットで「阿迪王」というブランドを発表しました。全文は60字以上しかないです。

自分の言ったことが虚でないことを証明するために、このネット友達はアディ王の専門店の写真を貼った。

この暴露は瞬く間に人々の注目を集め、ネットユーザーからは「雷人だ」と思われていたアディ王が猫に飛びついて大量に伝播し始め、「ひどい目に遭った」と言われています。

一連の阿迪王をめぐる悪ふざけの文章はネットで頻繁に見られるようになった。

に伴って

成り行き：漂白大「パロディ」

ネットユーザーの悪ふざけに直面して、この時の阿迪王はべつに不自然にあるいは覆い隠す姿を現していません。

逆に、彼らは状況に応じた対策を取っています。これはあくまでも阿迪王の公式に認められていません。

猫扑での大人気紫は、アディ王だけが舞台デビューの幕を開けました。続いて、アディ王が一連のプロモーションを行いました。これを上手に進めました。

Baiduの百科事典は「ネットの百科事典」と呼ばれています。ここでアディ王の会社由来は「ソロモン諸島アディ王（国際）スポーツ発展グループ有限公司が中国で登録した独資会社」に変更されました。そして「アディダスと秋の色を分けて、さらには超豪華ブランド」とも言われています。

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パロディネットワークだけでなく、一部のテレビ広告もアディ王の影響力を拡大するプラットフォームとなり、放送頻度の高いイタガム広告がアディ王に換えられた後、フォーラムでこのようなバージョンになりました。

「帰る時、体温を持った100元のお金を取り出して、この二つのアディ王を買いました。店を出ようとした時、従業員が私に向かって叫びました。あなたのアディ王です。」

従業員はその時顔が赤くなりました。

私はすぐさま雷鳴の勢いで入り口を出て行きます。従業員はきっとすべての阿迪王をカウンターから一匹ずつ取り出して数えます。「彼は明日来ます。彼は明日来ません。明日は来ません。」

すぐに、中央テレビの3セット、5セットと湖南衛星テレビは阿迪王のテレビ広告が現れ始めました。

この画面はまだ美しいですが、アイデアはほとんどアディダスの複製の広告です。「I’mcomping」という叫び声とともに、NBAのスーパースターに似ているバスケットボール選手が高くジャンプして空中で飛んでくるバスケットボールをキャッチして、空中で美しい弧を越えて、最後にバスケットボールを枠の中に入れて、字幕に絵の外の音を加えて現れます。

この広告は、ネットユーザーがかつて知り合ったことがあるようで、具体的にどのブランドと完全にリンクすることができません。「すべては変えられます」という広告用語は似て非なるもので、李寧のようです。

インターネットのインタラクティブなレンダリングを通じて、「アディ王」は流行とファッションの要素になり始めました。

その時、パロディはもう正面のイメージに変わり始めました。「今日は、アディ王を着ましたか？」

ロジック：自在なキャラチェンジ

もしアディ王をパクリブランドとして認識して、パクリの影響力でブランドをマーケティングして作ったら、明らかに薄いです。

阿迪王のウェブサイトを開けて、ネット友達に献上するのはまた別の1種の光景です。

アディ王のウェブサイトには、この企業の歴史と栄誉がびっしりと並んでいます。これは正規の方法で厳格に仕事をする企業だと感じられます。

少しも山寨の味がない。

企業場外の喧騒と場内の整然とした秩序は鮮明な対照をなしている。

アディ王の内外には他のイメージの落差があって、ちょうどこのような短い板を補いました。

アディ王は場外で悪戯された対象であり、これは会社の意図であることを排除するものではないが、場内ではアディ王はまた責任ある企業である。

新版のテレビ広告の中で、阿迪王は更に“民族のブランド、民族の誇り”のこの訴求を叫びました。

消費者に伝えるメッセージは、イメージ的には民間で「パクリ」されているが、エディ王は決して「パクリ」ではない。

このような製品自体は問題ないです。パクリというイメージはもう重要ではないです。逆に、娯楽精神が少し増えただけです。

最初の簡単なネット文から、その後も引き続き阿迪王についての議論、パロディ、ひれ伏し、阿迪王はネットユーザー間のインタラクティブな運用を徹底しています。元の悪俗ブランドは無限に賛美され、誇張され、消費者に永遠に見つけられるような抱腹絶倒の楽しみを提供しています。

これらのアイデア、ユーモアと知恵に満ちたネット文自体は多くのコメディ要素を持っています。

このレベルから言えば、「阿迪王」はネットの伝播を利用して、きっと目標消費者の心を感動させました。阿迪王は模倣していますが、便車に乗ります。しかし、このような方法は少なくとも看板加工、悪意侵害のあるブランドより「遠見」が多いです。

特に広告とブランドの伝播において、実際には他の類似ブランドのために参考になる「異種」のマーケティングと普及の道を切り開いた。