米邦と映画結婚の舞台裏（2）

しかし、交渉にはまだ難点がある。夢工場はキャラクターのイメージに厳しく、勝手に変えることは許されない。これまでナイキ、BMW、ペプシコーラなどはハリウッドと協力しており、イメージを製品に直接印刷するだけだった。

「私たちはアパレル企業ですが、キャラクターのイメージを単純に印刷すると、アイデアが限られ、アパレルの販売性が低下します」周龍氏によると、戦略的な協力の意義は、私たちはそれらのイメージを変えることができて、服飾デザインの需要に基づいて、映画の中のイメージをプラスマイナスして、面白いアイデアを体現することができます。もちろん、人種差別、反動、暴力の血なまぐさいものを除く。

そのほか、米邦はドリームワークスの映画の国内展開に尽力し、ドリームワークスも派遣できるデザイナーアメリカのために服のデザインをしに来ました。米国のアニメには広告が埋め込まれていないが、米邦は映画の中で驚喜するだろう。「内容は明らかにできていませんが、ドリームワークスが設立されて以来初めての試みです」

ドリームワークスの創業者兼最高経営責任者であるJeffreyKatzenberg氏は、「私たちはミートスパンウェイの格言『普通の道を歩まない』が印象的だ。この格言は、私たちの会社にも当てはまるからだ。興味深いことに、今年から両社は15周年を運営しており、私たちはこのわずか15周年の成績を誇りに思っている」と話した。

インタビューでは、SheilaClarke氏は、「ドリームワークスが創造したイメージは、人々が大勢に流されず、自分の個性を誇張し、自分の道を歩むことを奨励している。これらの特徴は、ミートスパンウェイの企業スローガンに合致し、私たちの協力をシームレスに見せる。そして、ミートスパンウェイの興味と想像力に満ちたライブショーは、服飾の媒体を通じて、キャラクターに命を吹き込んでおり、私たちは非常に奮い立っている」。

予期

米邦と『トランスフォーマー2』の協力が試水にすぎないとすれば、ドリームワークスとの戦略的合意は、米邦のブランドマーケティングの道に窓を開ける。

同社の王泉庚社長によると、「トランスフォーマー」シリーズの製品は小試牛刀で、美邦は全国3000店近くのうち、178店だけが同シリーズを販売しているが、200万点以上売れており、シリーズ全体の売上高は1億元を超えている。また、インターネットなどを通じて、延べ3000万人以上の注目を集めている。

「このデータは驚くべきもので、人が2年間に作った量は、私たちは1四半期で完成しました」。周龍はこの結果に興奮しているように見え、会社の試算によると、この間、広州のある店舗の同シリーズの販売台数は総販売台数の35%以上を占めていた。上海南京東路の店舗では、映画が公開された当日、トランスフォーマーのTシャツが2～3分に1枚売れていた。

会社の最初の構想によると、このプロジェクトを行う上で最も理想的なリターンは、「1元当たりの投資は、1元のお金をもたらすことができる」ということだ。に利益を与える”。米関係者によると、「プロジェクト全体の投入はライセンス料や広告などの費用で、合わせて8桁になる」という。衣類1枚あたりの利益率が40 ~ 50%で計算すると、米邦トランスフォーマーシリーズの販売は予想通りだ。

『トランスフォーマー2』は会社に多くの称賛をもたらし、全体の過程は中欧ビジネススクールにカリキュラム例に登録された。

昨年末、アジア授権協会と香港対外貿易局が主催した授権商大会で、受賞した唯一の中国企業として周龍氏が登壇した。

「すべての人が英語を話していると、突然中国からの声が出てきて、台下の中国メディアや企業を非常に興奮させた」。周龍氏によると、受賞したのは、他の授権された中国企業の多くが生産型企業であり、市場ルートだけを重視し、授権イメージを簡単に製品化し、再開発や変更を行っていないからだという。一方、米邦は軽資産会社として、ネットワークとオフラインのブランドマーケティングに重点を置いており、最初の製品開発から端末販売まで、ブランド全体の運営過程を重視している。

しかし、交渉にはまだ難点がある。夢工場はキャラクターのイメージに厳しく、勝手に変えることは許されない。これまでナイキ、BMW、ペプシコーラなどはハリウッドと協力しており、イメージを製品に直接印刷するだけだった。

「私たちはアパレル企業、キャラクターのイメージを単純に印刷すると、アイデアが限られ、服の販売性が低下します。」周龍氏によると、戦略的な協力の意義は、私たちはそれらのイメージを変えることができて、服飾デザインの需要に基づいて、映画の中のイメージをプラスマイナスして、面白いアイデアを体現することができます。もちろん、人種差別、反動、暴力の血なまぐさいものを除く。

そのほか、美邦はドリームワークスの映画の国内展開に尽力し、ドリームワークスはデザイナーを派遣して美邦のために衣装デザインをすることもできる。米国のアニメには広告が埋め込まれていないが、米邦は映画の中で驚喜するだろう。「内容は明らかにできていませんが、ドリームワークスが設立されて以来初めての試みです」

ドリームワークスの創業者兼最高経営責任者であるJeffreyKatzenberg氏は、「私たちはミートスパンウェイの格言『普通の道を歩まない』が印象的だ。この格言は、私たちの会社にも当てはまるからだ。興味深いことに、今年から両社は15周年を運営しており、私たちはこのわずか15周年の成績を誇りに思っている」と話した。

インタビューでは、SheilaClarke氏は、「ドリームワークスが創造したイメージは、人々が大勢に流されず、自分の個性を誇張し、自分の道を歩むことを奨励している。これらの特徴は、ミートスパンウェイの企業スローガンに合致し、私たちの協力をシームレスに見せる。そして、ミートスパンウェイの興味と想像力に満ちたライブショーは、服飾の媒体を通じて、キャラクターに命を吹き込んでおり、私たちは非常に奮い立っている」。

予期

米邦と『トランスフォーマー2』の協力が試水にすぎないとすれば、ドリームワークスとの戦略的合意は、米邦のブランドマーケティングの道に窓を開ける。

同社の王泉庚社長によると、「トランスフォーマー」シリーズの製品は小試牛刀で、美邦は全国3000店近くのうち、178店だけが同シリーズを販売しているが、200万点以上売れており、シリーズ全体の売上高は1億元を超えている。また、インターネットなどを通じて、延べ3000万人以上の注目を集めている。

「このデータは驚くべきもので、人が2年間に作った量は、私たちは1四半期で完成しました」。周龍はこの結果に興奮しているように見え、会社の試算によると、この間、広州のある店舗の同シリーズの販売台数は総販売台数の35%以上を占めていた。上海南京東路の店舗では、映画が公開された当日、トランスフォーマーのTシャツが2～3分に1枚売れていた。

会社の最初の構想によると、このプロジェクトを行う上で最も理想的なリターンは、「1元当たりの投資は、1元当たりの利益をもたらす」ということだ。米関係者によると、「プロジェクト全体の投入はライセンス料や広告などの費用で、合わせて8桁になる」という。衣類1枚あたりの利益率が40 ~ 50%で計算すると、米邦トランスフォーマーシリーズの販売は予想通りだ。

『トランスフォーマー2』は会社に多くの称賛をもたらし、全体の過程は中欧ビジネススクールにカリキュラム例に登録された。

昨年末、アジア授権協会と香港対外貿易局が主催した授権商大会で、受賞した唯一の中国企業として周龍氏が登壇した。

「すべての人が英語を話していると、突然中国からの声が出てきて、台下の中国メディアや企業を非常に興奮させた」。周龍氏によると、受賞したのは、他の授権された中国企業の多くが生産型企業であり、市場ルートだけを重視し、授権イメージを簡単に製品化し、再開発や変更を行っていないからだという。一方、米邦は軽資産会社として、ネットワークとオフラインのブランドマーケティングに重点を置いており、最初の製品開発から端末販売まで、ブランド全体の運営過程を重視している。