晋江靴企業の端末ブランドは上場を借りて急速に拡大しています。

2009年6月30日、香港聯交易所の取引ホールで、人だかりができました。

当日、国内スポーツ用品業界のもう一つのトップブランド――361度国際有限公司はここで成功的に発売されました。

これも晋江運動靴産業チェーンの上流と下流の集中的な干潟資本市場の幕を開けました。

2009年6月30日に361°が発売されてから、2010年3月29日に飛克スポーツが成功的に発売されました。一年足らずの間に、晋江運動靴産業チェーン内に8つの上場会社が誕生しました。

さらに嬉しいことに、361°という端末製品の生産者以外に、星泉靴材、火星靴材、清美靴材を含む上流製品の生産企業も資本市場に進出しました。

晋江の運動靴産業チェーンは上流と下流の集中的な上場の新段階に入った。

上流企業：サプライヤーのブランドを鳴らす

清美グループは今年初めに成功した晋江靴材企業です。2010年3月17日、清美はシンガポールに上場しました。会社の会長兼会長の蘇清遠以来の願いを実現しました。

「端末製品ではないからこそ、資本市場の運営によって自身の企業の発展を規範化させ、資本の力を借りて絶えず強くし、端末製品と同じように自分のブランドを鳴らす必要がある」

清美グループの上場目的については、蘇清遠氏が述べている。

彼の計画では、清美の上場後の資金は生産能力の拡大と企業技術センターの改造に重点を置いています。

実際には、企業自身の発展を規範化し、企業ブランドを響かせるのは運動靴という産業チェーンの多くの上流企業が資本市場の最終目的地に目を向けている。

その中で、峰安を含めて業界のトップになった企業です。

晋江市峰安皮業有限公司の名前は運動靴の分野では誰も知らないと言えます。ナイキ、アディダスなどの国際ブランドは全部峰安を選んで、それらの唯一指定の皮革サプライヤーとしています。

しかし、峰安の知名度は業界内だけで、このような状況は、陳栄輝峰安会長を非常に不満にさせています。

「靴は、皮と底が占めている部分が一番大きいですが、靴の上には、靴企業のロゴしかありません。

消費者はある靴企業が生産した靴の品質がいいということだけを知っていますが、よく知らないのは、いい皮と靴の底を提供してくれたからこそ、靴の品質が保証されました。

この話題を持ち出すたびに、陳栄輝はいつもとても残念に思います。

彼から見ると、峰安を含めた上流企業はこの苦境から抜け出すために、上場するのは間違いなく良薬である。

「一つの会社が上場できるということは、各方面が規範的であり、他の企業よりも一般の消費者が上場会社を信頼しているということを表しています。

また、投資家があなたの株を買うと、彼はあなたの会社を支持しているということを示しています。

それはつまり、どのぐらいの投資者があなたの会社の株を買って、会社がどれだけの忠実なブランドの支持者を持っているかということです。

陳栄輝氏は分析する。

実は、陳栄輝の考えは現在の晋江運動靴産業チェーンの上流の多くの企業のやり方と一致しています。

今までは星泉、火星、清美の3つの靴メーカーが資本市場に進出しているほか、峰安、興業などを含む企業も上場準備を急いでいます。

晋江運動靴産業チェーンの上流に上場する企業の数は近いうちに大幅に上がります。

端末ブランド：上場を借りて急速に拡大する

もともと無名だった上流の製品メーカーにとって、資本市場への進出を促す一番重要な原因は、企業の知名度をさらに高めることです。

361°、喜得龍これらは元々消費者の心の中で有名な端末ブランドにとって、上場を選ぶのはもう一つの重要な目的があります。資本市場の力を借りて、企業の急速な拡大を実現します。

自社の上場成功については、喜得龍（中国）有限公司の林水盤社長がはっきりと認識している。

「上場の成功は、ホトトギスにとっては段階的な成功だった。

今後、欧米の高級ブランドとの提携を通じて、中国での販売の合意を達成し、本格的に国内の第一線都市に進出し、製品経営者からブランド経営者への転換を実現します。

このほか、発売が成功したら、喜んで得龍もブランドの普及、ブランドの形成、試合の協賛などの面での投入をさらに拡大し、3年間で2500店の店舗を追加する予定です。

この2500の端末は主に国内の二、三線都市に分布します。

発売前には全国の店舗数は3000店ぐらいで、そのほとんどは同じように国内の二、三線都市に分布しています。

林水盤はこの動きによって、今後二、三年で、喜得龍は二、三線市場の占有率をさらに強固にすると考えています。

喜德龙体育2009年10月30日アメリカにいます。

喜んで竜は拡張の目標を国内の2、3線の市場に置いて、その後に続くマレーシアで発売する喜びのオオカミは東北市場をねらいました。

喜得狼執行董事長兼CEOの丁鵬氏によると、成功後、喜得狼は引き続き喜得狼のブランド地位向上に努め、生産ラインを拡大する。

「現在の消費者グループは15歳から35歳までの中間層の収入グループです。

更にブランドを普及させ、強化するために、会社は中国の流行芸能人張傑をブランドの代弁者に雇っています。

既存の小売店の一部をレベルアップし、市場開発を強化する計画で、2010年末には中国東北部に200店舗以上の小売店をオープンすることを目標にしており、これらの省地区の市場カバー率を拡大しています。

年以内に晋江運動靴産業チェーンの密集的な上場ブームを巻き起こした361°は、成功した後、同様に企業発展の次のステップを急速な拡大に置いた。

同社の丁伍号社長は成功した当日、「さらに10つのコア市場の流通ネットワークを拡大し、361°の授権経営店の優位性を強化し、全面的に発展し、361°ブランドを向上させる」と述べました。

ブランドの発展を通じて、ブランチブランドを下に発展させ、同時に製品の研究開発に対する投資力を強め、サプライチェーンの管理を改善し、生産効率を向上させ、最終的にブランド優勢を主導として、研、産、販売一体化の発展パターンを形成する。

361°が成功して発売された後、注目されている中国のスポーツ用品産業はすでに資本アップグレードの幕を開けたという業界関係者もいます。

このスポーツ用品のブランド争奪戦では風下を落とさないためには、資本市場から資金支援を探すことが大切です。