2008中国広告とブランド大会

南京財経大学物流とマーケティング管理学院の喬均葉茂中マーケティング企画機構の理事長葉茂中

今日来たのは多くの業界人ですから、ご高見さんに聞きたいです。彼は私に聞いてくださいと言いました。葉茂中は比較的に厳しい人ですから、普段は厳しいと知っています。

私達はよくいくつか業界の専門家を招待します。例えば、葉茂中のような専門家や国際的な専門家が私達の業界の集まりの場所に来て話をしてくれます。子供の頃からお年寄りの話を聞きました。猫がトラをどう教えているかと言いました。最後に教えてくれました。トラは猫を捨てました。皆さんはあなたの期待値が高いので、話を教えてくれますか？

谢谢乔老师一番言语把我都说乱了，我中午的时候是挺清醒的，中国广告杂志主编张惠辛说你是不是做一个演讲，我因为很怕那种主动讲话，因为这个职业很被动，发现问题并解决问题的职业，所以如果别人没问题我都不知道该怎么说，跟乔老师商量了之后我就写了一点东西，我先讲给了陈刚听，他有一个特点就是他对打击社会精英很有一套的，我讲完以后他跟我一说我脑子就乱了，我刚刚上台之前以后正好赶上听邵隆图老师讲课，因为邵老师这么多年来他的创作一直都是我们学习的对象，我就发现海宝的设计，这个海宝特别像张惠辛，所以我就去问邵老师了，邵老师说这个脸就来自于张惠辛，我们说世博会有了海宝就有了形象，世博会的脸其实就是张惠辛的脸，这个我觉得挺震撼的。

実は葉茂中は多くのうそを言いました。彼の多くの成功経験はこのような公開の場では教えられません。これも葉茂中の問題ではありません。でも、今日の話は本当に長い張恵辛さんのようです。今日の午前中から今日の午後まで多くの専門家の発言を聞きました。案内性を感じて、デジタルメディアの時代が来たようです。

今日は真面目に聞きました。一日で終わりました。卑屈なところが多いので、よく分かりません。広告業界の老人もよく聞き取れないかもしれません。私達はどのような企画をしていますか？それとも私達自身の広告会社の企画をしています。私達個人の生存もこの時代の背景に直面しています。この時代は非常に浅はかな時代だと思います。この時代は空間資源の価値が最大化された時代ですから、この時代に反応がどうなるか？スペースの問題。

第二に、サービスの方向から変えた問題は、時間から空間まで、サービス自体、第三は広告から創意発展への転換です。空間は限られていますが、時間は無限です。だから、マーケティング企画に従事しています。ブランドを三つの色に分けます。例えば、黒派、青派、白派、より多くの資源を占めたいです。スペース資源を占領したら、販売量が倍増します。これも百麗が市場に成功した原因です。例えば稼いだお金には投資の問題があります。あなたの知恵でお金を稼いでいます。一般的に私は本業の投資は失敗したと思います。芸術品に投資してもいいです。これは副業の概念です。

私たちが未来を見ると、15年の中国の芸術品はさらに100倍にもなります。これは空間の持続的な増値です。あなたが何をする必要はありません。ただあなたが買って置いておけばいいです。これは時間が空間にどう変化するかという問題です。

接下来是从广告向创意转变的问题，ADK广告公司给红星.美凯龙一个提案，我们接这个项目就负责它在中国的营销推广，ADK是日本第三大广告公司，他们在讲这个创意的时候我都不是很震惊的，甚至我还提了一些我的意见和建议，他们是做了三个场馆，一个是未来之家，一个是500年以后的家，还有一个是宇宙之家，这个创意是通过想象力和创造力做出来的项目，但是这个场馆的设计是ADK做，场馆的建设是ADK做，场馆的装修是ADK做，场馆里面涉及到的表演和交通工具也都是ADK做，到这儿的时候我都不是很震撼，到最后运营的管理也是ADK来做，红星.美凯龙每年给他们支付2000万的管理费用，这个对我还是影响很大的，所以我写了一篇博客的文章叫在创意的大旗之下向一切可以延伸的地方去延伸，我们可以从广告转到创意，从创意延伸到建筑、装修等等方面，我们投资艺术

製品は実はクリエイティブ産業です。

葉茂の中で先ほど述べたこの部分は二つの重要な概念を話しました。一つは創意が特定の時間、空間の下で、二つ目は想像空間をうまく発揮し、もっと多くの主観的創造性があり、第二の創意はネットワークと資本を結合して、彼が言ったネットワークは今日話したネットワークと関連性があります。このネットワークは資源のネットワークです。空間ネットワークです。

ジョー先生は一気にすべてを洞察しました。昼ごろに陳さんに話してみましたが、彼は分かりません。北京大学は本当に一日悪くなりました。

現地の角度からデジタルネットワークの時代にどのようにこのような新しいメディアの発展のアイデアを通じてデジタル化、メディア、広告会社のこれらの要素を統合できますか？

今は創意とメディアを結合して技術を結合します。技術というものは根本的に相互作用できる要素であり、コミュニケーションの効率を促進します。

実はあなたはすでに自分の問題に答えました。新しいメディアであれ、古いメディアであれ、創意とメディアのインタラクティブな結びつきはずっと存在しています。新しいメディアのために技術的な手段があるとは思えません。中国のほとんどの広告会社の人は聡明だと思います。

私たちが問題を解決する方法は2点の間で直線的に一番短いです。例えば、中国の広告業界の原稿の現象はあまり受け入れたくないです。私は10年前にそれを受け入れませんでした。問題を解決する方法は2点の間で一番短いです。

第二は広告会社が四半期の費用を徴収して、月収も面倒です。私達は一回で受け取るので、今は大丈夫です。

第三はどうやって更新しますか？私達の多くの同行者はサービスの時間がとても短いです。一年か二年かもしれません。邵先生のように石庫門を作ってもう8年になりました。あなたは何を頼りにしていますか？

靠的就是脸皮厚，我就一直在想这个问题我去年的时候请教了专家，我发现有很多的方法并不适用我们，我觉得那很难做到，我们就想到了直接投资我们的客户，比如说现在有一些快餐的品牌我们占了30%的股份，这个时候就很难讲我到底在服务它还是服务我自己，这个界限就要打破，另外要找到战略的合作伙伴也是很好的方式，比如跟风投结合，像今年春节过后这么长时间他们每投资一个企业就需要有一家服务公司，如果这个风投认为你干得不错，就会一直跟你合作下去，而且一旦做成功之后等于双方两股力量决定了你可以跟这个企业一直的长期合作下去，就可以解决这个续签的问题，比如我服务过他们投资的真功夫，中华英才网，再投什么品牌的床上用品就会想到由你们来做，所以我想解决问题的方案是非常多的，但是一定会有一个比较厉害的方案，这个方案可

私達の仲間の中では普及されていませんが、実はこれはとてもいい案です。ADKのように何の会社なのか分かりません。創意的な会社としか言えません。建築、内装、演出、運営管理も担当しています。これは伝統的な広告会社がどうやって生き残りたいのかと思っています。これはとても重要なことです。実は全体のマーケティング企画と伝播は立体的な追求です。

ハイアールは中国の家電ブランドです。その核心競争力はサービスです。特に15年前にハイアールがお宅にサービスに行きました。それはとても感動的なものです。タバコを一本も吸わないで、ドアに靴のセットを履きます。もし将来ファーストフードの企画をする時、消費者に飽和状態で食べさせます。お腹がいっぱいにならないなら、これは彼の食べたいものです。のデザインです。

まず、要素を統合するには、邵隆図精神を発揮し、葉茂生精神を発揮しなければなりません。第二に、十分な想像力が必要です。第三に、お客様にサービスをする時に、製品の欠陥率を設計して、完璧に設計されています。