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Série De Rapports Sur Le Cycle Interne Du Textile | Lire Son Économie Et Saisir Le Nouveau Flux

2021/7/6 9:55:00 0

　　Note de l'éditeur

　　À l'heure actuelle, les changements centenaires et les épidémies du siècle se chevauchent, ce qui entraîne une augmentation significative de l'incertitude mondiale.L'industrie textile en est encore au stade de l'ajustement et de la transformation en profondeur. Sur la base du nouvel objectif de développement de la modernisation de la Chine et du nouveau modèle de développement à double cycle avec le grand cycle domestique comme principal organe, nous devrions prendre le quatorzième plan quinquennal comme nouveau point de départ, nous adapter à la nouvelle situation et réaliser le nouveau développement.

　　Le cycle interne devient un mot économique chaud.La marée montante de l'époque et le « cycle économique interne » sont des choix stratégiques importants pour faire face à la situation internationale et nationale actuelle.Il sera également une occasion importante pour l'industrie chinoise du textile et de l'habillement de progresser vers un développement de haute qualité en abandonnant le développement extensif d'une économie axée sur l'exportation et en pratiquant les compétences internes.

　　Les sages ne sont pas confus, les courageux n'ont pas peur.Textile and Clothing Weekly a publié une série de reportages sur le « cycle interne du textile », qui approfondit la chaîne de l'industrie du textile et de l'habillement, analyse les possibilités et les défis du « cycle interne » et affine les nouvelles tendances du développement de l'industrie.

　　Les rapports de la série inviteront les entreprises en amont et en aval de la chaîne industrielle, y compris les fibres, les tissus, les vêtements et les textiles domestiques, ainsi que les experts de l'industrie, les dirigeants, les concessionnaires et les concepteurs, à mener des discussions afin de promouvoir l'industrie du textile et de l'habillement afin d'accélérer la construction d'un nouveau modèle de développement axé sur le grand cycle national et la promotion mutuelle du double cycle national et international.

　　Le 4 juin, le premier lot de données pour l'activité "618" de tmall a été publié. Du 1er au 3 juin, le chiffre d'affaires de la plateforme a dépassé 20 milliards de RMB.Il n'y a pas de suspense, un grand nombre de marques de consommation féminines continuent de saisir l'esprit des utilisateurs, ont obtenu des résultats de vente très brillants.

　　Pourquoi dire qu'il n'y a pas de suspense?Selon les données du CBN, le marché chinois de la consommation féminine a dépassé 10 billions de yuans en 2020.Bien que les femmes aient toujours été la principale force du marché de la consommation, auparavant, les femmes consommaient pour la famille;Ces dernières années, avec l'avènement de l'ère de l'amélioration de la consommation et l'amélioration du statut économique et social des femmes, l '« économie de la femme » a connu une croissance rapide, de sorte que la consommation des femmes est entrée dans une nouvelle phase - une plus grande attention à leurs propres besoins.Face au grand cercle intérieur, la consommation féminine est devenue un nouveau moteur du développement économique.

　　11.　Qui est - ce?Portrait de la consommation féminine en Chine

　　En prenant comme exemple Chen Fan Group, la société mère de xueli Sydney Women's Wear, l'entreprise, après 10 ans de développement historique, possède maintenant 15 marques de consommation féminines, dont xueli (Sydney Women's Wear brand), douji Mama tozmama, etc.　　

　　En 2020, les ventes totales de commerce électronique de Chen Fan couvrant sept domaines verticaux ont atteint 5 milliards de RMB, en hausse de 62% par rapport à l'année précédente.Parmi eux, xueli Women's Clothing Brand a réalisé un chiffre d'affaires annuel de plus de 2 milliards de RMB, ce qui est très fier.　　

　　Qui pousse son économie?Qui sont ces "femmes" qui représentent les nouvelles forces de consommation?CBN Data Report brosse un portrait des femmes consommatrices chinoises à l'aide de données: de plus en plus de femmes commencent à se concentrer sur leur voix extérieure.Cinquante - cinq pour cent des femmes se maquillent chaque jour et 64% en possèdent plus de 10.Le but du maquillage n'est plus seulement d'attirer les yeux, mais aussi d'aider à la vie quotidienne en appuyant sur la touche joyeuse.Le style vestimentaire féminin présente également l'individualité, le développement diversifié, la beauté et le beau ne sont plus opposés, les loisirs, les affaires, le style de designer deviennent la préférence des jeunes femmes, la nouvelle classe moyenne dans la garde - robe a ajouté la mode et les marques de luxe.La demande de vêtements causée par la différence de scène est également plus subdivisée, la consommation de vêtements dans les occasions festives a commencé à augmenter avant certains noeuds.　　

　　En tant qu'entrepreneures, présentatrices de commerce électronique bien connues et leaders d'opinion féminins, Sydney est en contact direct avec les consommateurs tous les jours et a sa propre représentation des femmes chinoises: « ma marque personnelle et d'autres groupes cibles de marques sous Chen Fan sont de jeunes femmes consommatrices âgées de 18 à 35 ans, qui sont habiles à utiliser la plate - forme sociale pour obtenir de riches informations, et elles sont indépendantes.Et ont leur propre esthétique unique, l'acceptation des produits à prix unitaire élevé et le pouvoir de consommation sont de plus en plus forts, ils attachent une grande importance au plaisir de soi.　　

Sydney cherie (Zhu chenhui) Chen Fan, Présidente du Conseil d'administration

　　14.　　Qu'est - ce qu'elle aime?Les marchandises d'État étaient à l'époque

　　Selon les statistiques, il y a près de 170 000 entreprises de vêtements en Chine, avec une production de vêtements de plus de 70 milliards d'unités, tandis que les vêtements pour femmes occupent la moitié du marché des vêtements.Face à tant de marques et à une concurrence aussi forte, comment les marques peuvent - elles percer?« Nous connaissons les consommateurs et ce qu'ils aiment », dit Sydney.À quelques moments de l'itération des médias sociaux, j'ai tout marché.Notre conversation avec toutes les filles ne s'est jamais arrêtée. "　　

　　À l'heure actuelle, la plate - forme la plus couramment utilisée pour les conversations entre Sydney et les consommateurs devrait être la diffusion en direct, avec peu ou pas de pause 365 jours par an.Je surveillerai les commentaires des consommateurs sur les vêtements que j'ai recommandés en direct, y compris notre propre marque et d'autres marques, comme le style, le tissu, la coupe et certains détails, et j'ajusterai rapidement les vêtements de ma marque en fonction de ces commentaires.Après la diffusion quotidienne, elle et l'équipe répètent en fonction de l'interaction de la journée.Pour comprendre les consommateurs, il est plus important de travailler dur que d'être précis.　　

　　C'est sa 11e année dans l'industrie de l'habillement et lorsqu'on lui a demandé ce qui avait changé sur le marché de la consommation, elle a dit avec certitude: « les produits nationaux et les tendances nationales sont de plus en plus recherchés.Auparavant, le marché chinois des vêtements haut de gamme était presque occupé par des marques étrangères. Avec l'amélioration de la force nationale et de la confiance culturelle nationale, les marques nationales de vêtements remplaceraient les marques étrangères de vêtements pour devenir le premier choix des consommateurs, ce qui est une tendance irrésistible.　　

　　C'est pourquoi, au cours de la période 618, xueli Sydney Cu (China up) National tide Series a lancé 30 t - shirts Cu pour promouvoir la culture traditionnelle et a créé une deuxième fois l'excellente culture chinoise, en collaboration avec plus de 10 créateurs culturels et anciens noms IP tels que China Youth Daily, China Aerospace, People's Guofeng, Shanghai Fine Arts Film Studio, Hu qingyutang, Arctic Ocean, Gou Li, Haiou et Beijing daoxiangcun.La série a également coopéré avec de nombreux designers, artistes et calligraphes indépendants de marques chinoises de mode et d'innovation afin d'explorer le charme de la mode des produits nationaux dans la nouvelle ère.

　　3　　De quoi a - t - elle besoin?La beauté du design ne suffit pas.

　　Est - ce qu'un design qui correspond au thème de la tendance nationale peut répondre aux besoins de la nouvelle génération de consommateurs chinois?Ça ne doit pas être ça. "À l'ère de son économie, les femmes consommatrices ont des exigences plus élevées en matière de beauté, de qualité, de technologie et de protection de l'environnement.　　

　　Sydney en était sûre.Le 2 juin, Chen Fan et huafu Fashion ont mené une coopération exclusive de 500 mu dans le champ de coton du Xinjiang, dans le but d'utiliser le coton produit pour la nouvelle mise à niveau de cette année de la série Cu (China up) National tide.« Ce n'est qu'en contrôlant les matières premières que nous pourrons être plus confiants dans la qualité des vêtements », a - t - elle déclaré.Le Xinjiang est la zone de production de coton la plus importante en Chine, avec une longue peluche de coton, une bonne qualité et un rendement élevé.Nous collectons directement à partir de la source, c'est - à - dire que nous espérons créer de meilleurs produits avec de meilleures matières premières pour répondre aux besoins de la consommation et de la mise à niveau.

Chen Fan représente Zou Zhe, Directeur du Centre de produits, et huafu représente Chen Liang, Directeur général adjoint du Centre de marketing.

　　Sydney reconnaît depuis longtemps l'importance du contrôle de la chaîne d'approvisionnement pour la fabrication de vêtements et attribue son succès à une chaîne d'approvisionnement en vêtements solide.Sans fabrication, la tendance ne peut pas tomber.Elle est flottante et sans fondement ".Comment fournir de meilleurs produits aux consommateurs féminins par l'intermédiaire de la chaîne d'approvisionnement a toujours été un problème pour Sydney.　　

　　La signature d'un champ de coton exclusif montre que Sydney a étendu ses tentacules à une étape plus en amont et a vraiment commencé à contrôler la qualité à partir de la source.Nous devons faire du bon travail, et la coopération avec huafu, c'est - à - dire l'accent mis sur les ressources en matières premières de coton de haute qualité et la capacité de transformation du coton dur de huafu.Huafu possède non seulement des champs de coton de haute qualité, mais aussi une excellente capacité de transformation du coton et de fabrication de fils, qui peut répondre aux besoins de production de vêtements de grande quantité, rapide et de haute qualité de la marque Chen fan.Par la suite, nous continuerons à coopérer avec huafu dans le domaine des matières premières et des fils de coton.Après la signature du contrat par les deux parties, huafu et Chen Fan ont lancé conjointement l'opération « transfert de semences de coton Xinjiang », faisant des étiquettes de semences, accrochées aux vêtements de marque de Chen Fan, touchant les semences réelles, afin de soutenir le coton Xinjiang et de gagner le cœur des gens.

　　En outre, à partir de 2018, la marque Chen Fan met de plus en plus l'accent sur l'utilisation de tissus techniques et fonctionnels.Par exemple, coopérer avec Dupont sorona et Wanzi Technology pour développer conjointement des tissus professionnels en duvet;Le fil chaud Bayer allemand a été utilisé pour développer des sous - vêtements en laine allemande épaisse.Sydney a déclaré qu'il était maintenant nécessaire que davantage de fournisseurs en amont novateurs travaillent avec les entreprises pour faire progresser la recherche et l'application de tissus technologiques.

　　12.　　Que peut - on lui offrir?Soins délicats et produits de précision

　　Chen Liang, Directeur général adjoint de huafu Fashion Marketing Center, est très d'accord avec cela. Il a dit que l'objectif de huafu est non seulement de fournir du coton et des fils de haute qualité aux partenaires, mais aussi de mener conjointement des innovations scientifiques et technologiques pour fournir aux consommateurs des produits intégrant la mode, la performance et le vert.Face à l'application croissante de nouveaux matériaux, huafu estime que le coton pur peut également avoir plus de possibilités.

　　Cette année, grâce à la technologie de modification du coton, huafu a lancé une série de produits de coton de percée, tout en conservant l'attribut naturel du coton, c'est - à - dire le confort de la peau et la protection de l'environnement naturel, tout en donnant une série de fonctions spéciales.Par exemple, les nouveaux produits de la série C - dry hygroscopic Rapid Dry Cotton utilisent une méthode exclusive et innovante pour modifier les fibres de coton. La technologie donne au coton des fonctions d'absorption d'humidité, de séchage rapide et de conduction d'humidité unidirectionnelle, de sorte que le coton conserve l'excellente hygroscopicité des fibres tout en évaporant rapidement l'humidité, vous permettant de l'arroser légèrement en été, confortable, sec et non collant, et est le premier choix pour les tissus de loisirs et de sport.Il existe également une série de produits de super isolation thermique, qui combinent une variété de fonctions de chauffage et de conservation de la chaleur, convertissant la lumière du soleil, l'humidité et les ondes infrarouges lointaines émises par le corps en énergie thermique, à l'épreuve du vent, à l'isolation thermique, de sorte que les consommateurs portent des vêtements légers et chauds, beaux et non gelés.

　　Chen Liang a déclaré que pour huafu fashion, il ne s'agit pas seulement de femmes, mais que chaque segment et marché mérite une attention particulière. Les produits développés par huafu chaque trimestre seront ajustés en fonction du développement et de l'évolution de divers facteurs tels que l'environnement et l'économie.Après l'épidémie de 2020, le mode de vie humain, la psychologie de la consommation et le comportement ont tous subi des changements subtils.Huafu a commencé à réfléchir activement aux produits et services qui pourraient rétablir la confiance des consommateurs et des clients dans la vie et leur apporter une expérience de port plus confortable et plus agréable.Grâce à un grand nombre de connaissances et d'analyses, nous avons constaté que les consommateurs du monde entier ont trois besoins dans le domaine du textile de mode: le développement durable, l'autonomisation technologique et le retour à l'essence.Au début du mois de mars de cette année, huafu, en collaboration avec la célèbre société française de recherche sur les couleurs, a publié la tendance des couleurs populaires ss22 au printemps et à l'été, qui « ajoute de la couleur au monde avec des soins humanistes basés sur la psychologie des couleurs ».Sur la base des sentiments psychologiques des consommateurs et des scénarios d'application, les couleurs, les matériaux, les fonctions et les styles correspondants sont introduits, dans l'espoir d'aider les gens à obtenir un confort physiologique et psychologique et à rester optimistes et en bonne santé avec les produits textiles.Et ce concept dans le domaine terminal est de plus en plus reconnu par la marque.　　

Voir les couleurs populaires printemps / été 2022

　　En effet, comme Chen Fan et huafu l'ont prédit dans leur expérience de combat, si nous voulons obtenir l'approbation des consommateurs à l'ère de l'économie « elle » et saisir le flux et les possibilités de consommation des femmes, les tentacules sensibles, les soins délicats, les produits précis et l'approvisionnement systématique sont une leçon que l'industrie du textile et de l'habillement doit étudier.