Après Le Départ De Raf Simons, Calvin Klein A De Nouveau Dessiné Une Mutation.

Récemment, Calvin Klein a réalisé une série de films publicitaires et de vidéos sur le thème "our Now", dans le cadre de la mise en vente de nouveaux articles au printemps 2019, et a lancé une campagne intitulée my calvins dans les médias sociaux pour encourager les utilisateurs de la plate - forme à produire eux - mêmes des contenus pertinents.

D 'après le quotidien Women' s Daily, ces nouvelles annonces sont diffusées en priorité sur des plates - formes numériques telles qu 'Instagram, Facebook, YouTube et Tik Tok (voix de tremblement de terre à l' étranger) et sont suivies d 'annonces et de publications en plein air dans le monde entier, principalement sous - vêtements et cow - boys.

En plus de quelques vidéos et de quelques gros films actuellement publiés, d 'autres vidéos seront diffusées dans les mois à venir.

Il s' agirait d 'une campagne de grande envergure et soutenue et d' une étape importante dans la réforme de la numérisation de Calvin Klein.

Calvin Klein et Raf Simons, ancien Directeur de l 'innovation, ont annoncé un programme complet et détaillé de pition à la fin de leur contrat en décembre dernier.

La commercialisation numérique est un autre grand spectacle, à l 'exception des mesures destinées à changer le nom de la ligne de vêtements Calvin Klein 205w39nyc, à fermer la boutique historique de marque sur Madison Avenue, à New York, et à intégrer les sports et les lignes de produits en cow - boy.

Selon Calvin Klein, Steve shiffman, « notre industrie connaît des changements sans précédent et nous allons donc investir 12 milliards de dollars dans les années à venir pour créer des possibilités de croissance ».

Une mesure concrète consisterait à mettre fin à la diffusion d 'annonces purement imprimées à partir de février de cette année, ce qui ne ferait que compléter le contenu numérique.

Dans le même temps, la stratégie de marketing axée sur le consommateur a été mise en œuvre, l 'accent étant mis sur la plate - forme sociale en tant que vecteur et la vidéo en tant que principale forme de communication.

Et d 'après les annonces de la série "our Now", le nouveau style de Calvin Klein signifie "aller au Raf Simons, revenir à l' origine".

Dans cette série d 'annonces, on voit beaucoup de mannequins familiers, de cyberrouges et de célébrités.

Le quotidien Women 's Daily dresse une liste de plus d' une douzaine de protagonistes, dont Kendall Jenner, Shawn Mendes, a $AP Rocky, Noah centineo, Jasmine Daniels, Timo Baumann et Zhao Jiali, mannequin chinois.

Et dans la vidéo, outre les scènes quotidiennes comme la chanson, le piano et la bicyclette, il y a des scènes plus importantes comme les baisers et les caresses.

Le quotidien de la femme résume ce style comme une nouvelle publicité de curiosité, d 'amitié et d' exploration sexuelle.

Ce style sexy n 'était pas rare à Calvin Klein.

Des mannequins de 15 ans, Brooke Shields, qui avaient fait l 'objet d' une publicité controversée, aux films publicitaires nus de Nathalie Gabrielle et Rick Arango de 1988, et à Kate Moss, Calvin Klein, célèbre pour sa publicité à moitié nue, sont devenus des synonymes sexy.

Cette marque fait que les gens ne se sentent plus humiliés de montrer les bords de leurs sous - vêtements, mais aussi de se vanter involontairement.

Beaucoup de gens se souviendront peut - être de la phrase de Marci Klein, fille de Calvin Klein, fondatrice de la marque: « pour un père qui a un tel cercle de mode, mon seul souci est de voir le nom de mon père dans sa culotte quand je sors avec un garçon ».

En 2017, Calvin Klein a également publié un livre intitulé Calvin Klein, qui n 'est pas autobiographique mais met l' accent sur l 'histoire derrière les publicités sexy controversées.

Cette production de 480 pages a duré trois ans et a enregistré 330 photographies en couleur et en noir et blanc.

Et Calvin Klein aime travailler avec les stars.

Toutefois, après Calvin Klein en 2016, le style sexy a commencé à s' affaiblir et à se rafraîchir, et l 'on préfère choisir de nouveaux acteurs et des mannequins pour les films publicitaires et les porte - parole.

Il a apporté une série de changements dans la conception, l 'adaptation de la ligne de produits, l' image de marque, etc., et il y a eu une nette augmentation des performances.

En 2017, les recettes du Groupe pvh de la société mère Calvin Klein ont augmenté de 9% et celles de Calvin Klein de 10%.

Toutefois, au troisième trimestre de 2018, les ventes de Calvin Klein ont diminué de plus de 2% et les bénéfices avant impôt de plus de 17%.

Cette baisse s' explique par le fait que le programme de création et de commercialisation dirigé par Simons n 'a pas entraîné une croissance suffisante des ventes et que les dépenses ont augmenté d' environ 10 millions de dollars.

Emanuel Chirico, Président - Directeur général du pvh, a exprimé son mécontentement avec beaucoup de courtoisie: « du point de vue des produits, de la mode comme des prix, nous sommes allés trop vite.

Nous nous efforçons actuellement de réparer cette erreur. »

Le quotidien des femmes cite un commentaire d 'une source selon lequel, bien que Raf Simons ait donné à Calvin Klein une image nouvelle et impressionnante, à long terme, cette image ne correspond pas exactement à Calvin Klein: « Ce n' est pas un équilibre entre l 'art et le commerce, il y a trop d' art, mais trop peu d 'affaires ».

À l 'heure actuelle, Calvin Klein efface progressivement les traces de Simons, mais il reste à voir si la route est encore ouverte.

Les incertitudes futures ont également conduit les analystes de Cowen & Co., de la Banque d 'investissement, à réduire la note des actions du Groupe pvh de leurs acquisitions à leurs titres et à ramener le prix cible de 142 à 119 dollars en janvier.

C 'est la première fois en huit ans que les actions du Groupe sont déclassées.