Le « Fossé Entre Riches Et Pauvres » Devient De Plus En Plus Évident Parmi Les Grandes Marques De Luxe

Aujourd'hui, en Chine, de plus en plus de marques étrangères commencent à prendre conscience de l'importance des millennials chinois pour leur développement commercial futur, avec des initiatives audacieuses comme burberry, Cartier et gucci pour attirer ce groupe.Pour les marques de luxe, le plus attrayant pour les millennials chinois est leur grand nombre et leur énorme pouvoir de consommation.

Et « les milléniaux en Chine sont en ligne à tout moment», une génération de jeunes adultes habitués à surfer sur Internet avec du temps fragmenté.Y compris le matin et le soir sur la route dans la circulation, le temps passé aux toilettes, avant de s'endormir et plus encore, la grande majorité des millennials chinois passent beaucoup de temps sur leur téléphone.Cette habitude de comportement montre leur besoin de se connecter avec le monde à tout moment, n'importe où - via Internet et les médias sociaux, de sorte que les marques devraient être habiles à capter leur attention en si peu de temps.

La Fondazione altagamma, l’association italienne de l’industrie du luxe, a interrogé 12 000 consommateurs de luxe dans dix pays du monde, dont la consommation annuelle moyenne de produits de luxe est de 36 000.Euro (environ 260 000 yuans) et a publié un rapport global luxury Consumer Insights.

Les produits de luxe comprennent la consommation de luxe expérientiel, comme les restaurants, les hôtels, le vin rouge, les meubles design, la consommation de luxe personnel est ce que nous appelons souvent les chaussures de sac, le prêt - à - porter de luxe, les parfums et les cosmétiques,Accessoires de luxeEtc. (les voitures et les yachts ne sont pas couverts par cette enquête).

Le marché mondial du luxe, en dépit de sa croissance lente (en particulier la consommation individuelle de luxe au niveau intermédiaire), est plus optimiste au Sommet de la pyramide, le marché qui consomme des produits de luxe haut de gamme, sous l’impulsion de la Chine et des États - Unis.Il y a quelque chose de banal dans le rapport: la numérisation du luxe, la principale force motrice de la consommation de luxe des millennials, la popularité continue du vent de loisirs, le retour de la consommation locale, la consommation polarisée, 4%Les consommateurs représentent 30% de la consommation.

De plus, nous avons rassemblé quelques points intéressants: le marché du luxe personnel croît de plus en plus lentement.3,8% du chiffre d’affaires des 20 premières marques de luxe sur la période 2013 - 2016Le chiffre d’affaires 2016 - 2023 devrait continuer à baisser, entre 2 et 3%.

8 marques ont connu une croissance négative de leur chiffre d’affaires l’an dernier et 5 marques sont à plus de 10%Un état de forte croissance.Tout comme les résultats présentés dans le rapport de l'année dernière, les fruits à portée de main des marques de luxe ont été cueillis.Les marques de luxe qui suivent l'esprit du temps peuvent survivre au marché en déclin du luxe personnel.

Selon le rapport Retail Trends publié simultanément par Fondazione altagamma, gucciÊtre le plus grand gagnant de l'année dernière.Dans la tendance mondiale à la consolidation des magasins de détail pour les marques de luxe, gucci s'est classé premier avec 91 magasins ouverts l'année dernière, suivi de Prada et LV avec 82 et15.

La polarisation du luxe ne se manifeste pas seulement entre les marques, mais aussi dans la catégorie du luxe.Les chaussures dépassent le parfum et le maquillage pour devenir le luxe le plus acheté.Nous avons aussi vu ChanelOuverture d'un magasin de chaussures dédié à Hawaii GucciLe magasin de Milan a également déplacé les chaussures à leur position la plus visible.Mais les parfums et les cosmétiques sont toujours des produits de luxe que les consommateurs aiment acheter.Les milléniaux sont la principale force motrice des ventes dans ces deux catégories.

D'autre part, il n'y a plus d'intérêt pour les petits articles en cuir et en soie.L’argent dépensé pour ces deux choses a diminué de 7% et 25% respectivement.Les consommateurs mécontents du rapport qualité - prix du luxe dépassent50%, les milléniaux et les Américains sont les plus déçus par le fait que les prix de certains produits de luxe emblématiques ont augmenté plus rapidement que l'inflation au cours de la dernière année.Les milléniaux et les Américains ont réagi le plus violemment à cette affaire.Dont 2 / 3Les consommateurs pensent que les prix sont trop élevés.

Parce que ouiProduits de luxeInsatisfaction liée à la hausse des prix le volume des ventes perdues s'élève à 45%.Une fois que la différence entre la valeur psychologique et le prix réel des gens est excessive 41%Les gens choisiront des produits de première classe ou de la mode rapide, où les gens qui achètent des chaussures de sac choisiront le premier et les gens qui achètent des vêtements choisiront le deuxième.

Le meilleur luxe dans le cœur des gens est le made in Italy, et le made in America ne se mange que chez les Américains.Parmi les sites de mode aux États - Unis, de plus en plus de références à « made in »US ", mais il n'y a pas beaucoup d'amour pour les produits de luxe fabriqués aux États - Unis, sauf pour les Américains.

LV et SupremeLa marque est une grande chose dans le monde de la mode cette année, le vent de la rue dans les marques de luxe, et les consommateurs sont de plus en plus friands de vêtements décontractés, peut être la cause de l'autre.Dans le même temps, la demande de produits de luxe sur mesure a montré une tendance à la hausse, avec l'Italie, la France, la Russie, le Brésil et la Chine dépassant tous la moyenne.

Pour les consommateurs chinois, il y a beaucoup plus de gens qui achètent des produits de luxe chez eux.Les Chinois achètent plus de produits de luxe chez eux, seulement 39% des consommateurs achetant des produits de luxe chez eux en 2014, mais 65% en 2016.DeConsommateursAchetez dans le pays, 16% d'entre eux en ligne.

Cela est principalement dû à la baisse des droits de douane chinois et à la déréglementation des produits de luxe importés, à la stratégie de tarification mondiale harmonisée des marques et à la faiblesse du yuan.Pour les marques de luxe, cela signifie que les goûts de consommation des jeunes Chinois sont de plus en plus diversifiés et qu'ils veulent acheter des produits uniques qui prouvent leur goût.Ainsi, la route personnalisée de l'avenir deviendra une grande stratégie pour la différenciation des produits de luxe.

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