Les Textiles, Les Vêtements Et Le Luxe Ne Sont Pas Seulement Des Festivals Sportifs.

Marketing sponsorisé des compétitions sportives: de plus en plus

Les compétitions sportives internationales, en particulier les grandes manifestations sportives internationales, ont été privilégiées par les grandes entreprises, en particulier les entreprises d 'articles de sport, en raison de leur vaste couverture, de la logique de la consommation harmonieuse, des modes de promotion de la santé naturelle et de leur rôle prééminent dans la Déclaration de responsabilité sociale.

IEG \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Le budget est étroitement lié et la Chine, qui est l 'un des principaux contributeurs à l' augmentation mondiale des dépenses publicitaires, a connu une croissance rapide dans le domaine du parrainage et de la commercialisation.

Le sport n 'a pas de frontières, les programmes de marketing de marque basés sur des compétitions de haut niveau sont plus radioactifs que les activités de vulgarisation classiques, mais la complexité croissante des systèmes de parrainage, les coûts de parrainage de plus en plus élevés et l' apparition de nouveaux modes de commercialisation à l 'ère de l' information, tels que les "Leaders d 'opinion", font que la commercialisation des grandes compétitions sportives ne constitue plus un commerce lucratif et non indemnisable; une adaptation et un marketing postsportif sont essentiels pour améliorer les taux de conversion.

Marketing sportif classique: l 'hirondelle mince

　　各体育用品企业围绕体育开展的营销活动各有特色,但无一不在精准匹配的基础上配之以后续配套营销:NIKE 作为体育赞助活动的忠实簇拥,持续地围绕体育展开宣传、塑造专业而又时尚的运动品牌形象,其中又以明星战略为主要着力点,通过打造球星系列与球星深度绑定实现品牌人格化,从而传播运动生活文化新理念;作为第一家年收入迈入百亿大关的本土企业,安踏更是根据自身的发展阶段积极调整体育赞助方案,引领了体育用品企业寻找品牌代言人以及赞助顶级赛事的潮流,营销规模和赞助层级由CBA 向中国奥委会官方合作伙伴、NBA官方合作伙伴逐级提升,辐射影响范围不断扩展;跨界体育的快

UNIQLO \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Brand Marketing discussion: High Matching, Efficiency First

　　将一系列品牌营销推广活动作为一个整体来考察,由于销售费用率仅能指代销售费用投入的相对规模,并不能反映费用对销售的转化,因此我们引入Δ营业收入/Δ销售费用指标,用以说明边际销售费用提升对于销售收入的贡献,并利用(Δ营业收入/营业收入)/(Δ销售费用/销售费用)代表销售收入-销售费用弹性; 最近年度相关企业收入-费用弹性排序依次为:NIKE(0.99)>安踏(0.83)>贵人鸟(0.51)>0>匹克(-1.65)>中国动向(-4.33)>李宁(-10.76),五家本土企业中安踏通过营销活动转化成经济效益的优势最为明显、贵人鸟紧随其后;将此类营销效率分析指标进一步拓展至纺服行业的品牌企业,结合扣非归母净利润增速及存货周转率指标,从营销效率角度来看,九牧王、汇洁股份、三夫户外、海澜之家、跨境通、

Golith, fuanna, Lorraine, etc.

Risk Indicators: Risk of Marketing diffusion Unexpected; Risk systems.