Les Marques Locales Perdent Pour Les Marques Internationales Sans Influence Sur Le Marché

Au cours de la période récente, nos marques locales de vêtements de l 'espace de profit de l' entreprise, l 'industrie de l' habillement a connu une "vague de fermeture".L 'industrie de l' habillement en Chine est actuellement la période de restructuration de l 'industrie de l' habillement, est également une période de lavage de marque, les marques locales doivent mettre l 'accent sur la construction de marques pour être compétitives avec des marques de renommée internationale.

Les statistiques montrent que 80% des bénéfices des entreprises de confection continuent de baisser.L 'industrie a également continué de faire circuler les entreprises de vêtements, de la piste d' information.Face à cette situation défavorable, la segmentation du marché est devenue une arme puissante pour la transformation et la modernisation de l 'industrie du vêtement.Pour ce qui est de la situation actuelle de l 'industrie du vêtement, il y a des gens qui disent que peu d' entreprises réussissent, que la plupart d 'entre elles peuvent survivre, que certaines d' entre elles ont des difficultés, voire une crise de survie.

"Face à la situation économique difficile à la maison et à l 'étranger, certaines marques de deuxième et troisième ligne sont relativement tardives en raison de l' absence de sentiment de crise, les canaux, les produits, la pression des stocks, la production et l 'exploitation sont très difficiles."Selon des sources de la Chambre chinoise d 'import - export de textiles, l' expansion aveugle des chaînes de production et des terminaux de distribution nationaux, voire des investissements extérieurs hors de l 'industrie principale, a entraîné des investissements dans les immobilisations qui dépassent de loin la capacité de financement de l' entreprise, entraînant des retards Dans certains prêts, voire l 'arrêt de la production et la fermeture.

Il y a des gens de l 'industrie du vêtement chinois est actuellement la période d' ajustement de l 'industrie du vêtement, mais aussi la période de lavage de cartes dans l' industrie, le marché de détail est devenu un nouveau point de départ de la transformation de l 'industrie du vêtement.Au cours de la période précédente, l 'industrie chinoise de l' habillement s' est développée rapidement, en raison de la taille du marché, les entreprises peuvent facilement à grande échelle, mais dans une certaine mesure par la suite des problèmes, tels que l 'arriéré de produits des marques sportives, des marques de loisirs et d' une série de marques de masse.La taille de l 'entreprise, la ligne de front trop longtemps, une fois que le produit est en difficulté, l' arriéré dans le terminal.

À l 'heure actuelle, de nombreuses marques locales dans le même secteurConcurrenceL 'échec est dû àMarque chinoiseLa dépendance persistante à l 'égard des ressources de l' usine ODM (en particulier des marques de fabrique masculine), qu 'elles soient de tissu ou de conception, ne permet pas de créer des caractéristiques propres à l' entreprise, les restrictions à l 'innovation et la poursuite aveugle d' objectifs commerciaux conduisent à un manque de capacité d 'innovation des entreprises, à l' absence de développement des compétences dans l 'industrie et, par la suite, à l' homogénéisation et à l 'absence d' influence sur le marché.

Le secteur de la conception est l 'âme de la marque de mode, les marques nationales ont négligé les idées novatrices en raison de compromis sur le marché."Le manque d 'expérience, de compétences pratiques et de connaissances sur l' origine historique du vêtement, d 'une part, et l' incompréhension de la structure du vêtement, de la technologie de la plate - forme et des besoins commerciaux, d 'autre part, ont incontestablement découragé les concepteurs de faire preuve de courage à l' égard de la personnalité et du style."Selon le responsable d 'une entreprise de vêtements de Ningbo.

En outre,Marque localeL 'absence d' intérêt pour la présentation visuelle du terminal accentue l 'homogénéisation.L 'industrie estime que ce n' est pas seulement le produit, même l 'ambiance terminale, il est difficile de mettre en évidence la spécificité de la marque.De nombreuses marques étrangères de mode rapide peuvent se développer rapidement sur le marché local, et leur "innovation" rapide et durable dans les terminaux est indissociable.La série de produits par le biais d 'une présentation sur différents étagères, la rotation rapide des produits, une présentation visuelle claire, de créer une atmosphère saisonnière nouvelle et dynamique, ce qui accroît l' attrait des magasins pour les jeunes consommateurs locaux.