Brand Extension: Not Conflict With The Core Value Of Brand

"P > le consommateur achète n 'importe quel produit, souvent pour répondre à ses besoins particuliers, et non pas le produit lui - même - le consommateur n' achète pas le ventilateur électrique lui - même, il a besoin de se rafraîchir en été - C 'est un bon sens.

Par conséquent, l 'image de tout produit aux yeux des consommateurs n' est souvent pas aussi simple qu 'un simple produit, mais une solution qui répond à la demande et offre une valeur bénéfique.

Et la marque est le support de cette valeur.

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< p > puisque les consommateurs chinois n'est pas le produit, puis dans le point focal de la stratégie de marque de travail compte ne doit pas des produits, et de travail fondamentales de la stratégie de marque, de positionnement, ne doit pas avec des produits standard; puisque les consommateurs pour la compréhension de la marque présente de Plus de la valeur standard, puis la marque de positionnement doit être comme le noyau.

Et la valeur fondamentale est la marque la plus essentielles dans les intérêts des consommateurs, la valeur la plus grande, c'est une marque de valeurs fondamentales comme centre plutôt que de produits.

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En fait, > p > le positionnement des marques comprend - il un espace élargi, les facteurs à prendre en considération sont les suivants: valeur de base de la marque, pertinence des nouveaux et anciens produits, caractéristiques de l 'industrie et des produits, capacité de marché des produits, environnement du marché dans lequel les entreprises sont implantées, objectifs de nouveaux produits, caractéristiques de la concurrence sur le marché, ressources financières et capacités de promotion de la marque, etc., alors que le produit original ne mérite pas une attention excessive.

Parmi ces nombreux facteurs, les valeurs fondamentales de la marque et l 'identification de base sont les plus importantes.

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< p > un succès de la marque sa valeur fondamentale unique, si la valeur de ce noyau et identification de base peut contenir des produits d'extension peut être audacieux de marque d'extension.

Qui, à son tour, signifie: marque d'extension pour essayer de ne pas et la valeur et l'individualité de noyau initial de marque enfreindre le principe.

Marque de presque tous les cas d'extension peut être obtenu à partir de la cause fondamentale de suivie ou non de cette règle de trouver le succès.

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< p > pour discuter avant toute extension est généralement mentionné de catégories de produits à proximité de degré de corrélation élevé (, de compréhension, de même que le dogmatisme de positionnement selon le même type de produit) peut être partagée avec une marque.

Wahaha et s'encastrent de succès de toute extension peuvent également être produits à partir de la marque sous l'angle des produits alimentaires et des boissons sont associés à un degré plus élevé d'expliquer.

En fait, le degré de corrélation élevé, c'est l'aspect, le degré de corrélation élevé signifie que ces différents produits à fournir différentes solutions à la même classe de problèmes et de satisfaire l'intérêt et la valeur de la même classe de demande, ce qui conduit à des consommateurs pour des raisons similaires ou identiques et de reconnaître et de l'achat de la même marque, c'est l'essentiel.

Par exemple, le choix de la poudre de lait, le thé au citron, du café tout espoir de marque peut donner un "bon goût, un sentiment de sécurité, sensation de chaleur, alors avec de la poudre de lait, le café est de recevoir ce genre de sentiments, de thé citron très populaire.

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< p > de cigarettes Marlboro s'étend vers Jean, Jean, une casquette, une ceinture qui a beaucoup de succès.

Beaucoup de degré de corrélation inférieure, même hors de produits partageant une marque a également obtenu un succès sans précédent, ce qui, en fin de compte, parce que la valeur centrale de la marque peut contenir une série de produits est loin de la surface.

La valeur fondamentale de cette marque l'importance culturelle et symbolique, principalement par des sentiments et des intérêts et de l'expression d'un type, il peut contenir des attributs physiques, de produits de la catégorie de produits est loin, à condition que ces produits peuvent devenir des vecteurs de la culture de la marque.

Les valeurs fondamentales de la marque sont inclusives et permettent à des catégories plus éloignées de partager une marque de succès.

Le BMW peut s' étendre à a = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" target = "," ublank "> des vêtements < a >, car il représente non seulement une technique et un procédé exceptionnels de fabrication de voitures, mais aussi un mode de vie" chic, élégant, Fashion, distant et léger ", et les véhicules et les vêtements sont des vecteurs d 'interprétation des valeurs fondamentales du BMW.

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< p > selon certains, la marque est un synonyme de l'image de marque de produits de marque de catégorie s'étendant sera détruit.

Par exemple Nestlé est synonyme de café, il ne faut plus de lait en poudre s'étendant vers d'autres produits.

C'est juste de la marque de l'Association à des points de vue des produits spécifiques de ce point de vue unique déduite, compte tenu de la relation de correspondance de marques et de produits spécifiques.

En effet, Nestlé est étroitement lié au café, et dès que le consommateur parle de Nestlé, c 'est le café qui est l' un des atouts de la marque Nestlé et l 'une de ses valeurs fondamentales.

Mais Nestlé signifie aussi "leader international de l 'industrie alimentaire, chaleureux et intime", ce sont les principaux éléments de la valeur de base de la marque qui peuvent inclure de nombreux produits tels que le café, le lait en poudre, la crème glacée et le thé au citron.

Nestlé série de produits alimentaires sont donc largement acceptés par les consommateurs.

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"P > Il est évident que, dans la pratique de la théorie de positionnement, les entreprises intelligentes mesurent l 'habillement, l' échelonnement, la reproduction mécanique des dogmes ne peut qu 'aboutir à des jugements erronés et ne peut jamais donner de directives efficaces à la stratégie de marque de l' entreprise.

La position de la théorie de maître Trout, besoin d'une perspective de développement à absorption intrinsèque, de différenciation de l'essence.

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