Les Entreprises Ne Sont Pas Seulement Les Jeux Olympiques, Le Marketing!

Comme Engels l 'a dit, le commerce est par nature rentable et, avec 300% de bénéfices, il risque même d' être pendu.

Pour les hommes d 'affaires, l' Organisation des Jeux olympiques dans les pays les plus peuplés du monde est manifestement une telle tentation.

Selon CSM, les recettes publicitaires liées aux Jeux olympiques pourraient atteindre 4 à 6 milliards de dollars cette année en Chine.

La loi de lancement de la publicité pendant les Jeux olympiques est généralement de 10 000 dollars pour un apport de 379 dollars.

Ce gâteau gigantesque a non seulement permis à un nombre record de 63 sponsors et partenaires de se frotter les mains, mais aussi à un grand nombre de sponsors non olympiques de s' en prendre à eux.

Mais les règles sont de plus en plus strictes.

À l 'occasion du compte à rebours de la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques qui a duré 66 jours, le Comité d 'Organisation de Beijing et l' Association chinoise de la publicité ont lancé conjointement l 'Initiative de prévention de la publicité sur le marché clandestin olympique.

En particulier, il est indiqué dans l 'acte d' initiative que, pendant la période allant du 1er août au 27 août 2008, toute publicité faisant office de porte - parole de l 'image des athlètes, des entraîneurs, des fonctionnaires, etc., participant aux Jeux olympiques en cours devrait être suspendue dans les médias, et que l' utilisation de l 'image des salles de jeux olympiques symboliques devrait être autorisée par les détenteurs de droits.

C 'est là une nouvelle manifestation solennelle du Comité d' Organisation de Beijing au Comité international olympique depuis l 'adoption par le Département d' État, en janvier 2002, de la réglementation relative à la protection des symboles olympiques, dont l 'accent a été mis sur le renforcement de la protection des produits de la connaissance olympique et qui, cette fois - ci, tend à défendre les intérêts des sponsors des jeux.

Dans moins d 'un mois et demi, suen a pu jouer?

Sur les parties implicite du marché chinois de la publicité de l'Association assistant du Secrétaire général de 李方午 à accepter quotidien financier "première interview dans le livre de ces initiatives, découle de la Charte olympique dans la Charte, BOCOG sur cette base, les Jeux olympiques de moule sera organisé au cours de la pâte de l'expression" définit, en outre, mars - août 1 8 ans au cours de la période 2008 - 27

pour les Jeux olympiques de publicité de perturber le marché de la responsabilité de la mauvaise publicité, l'impact social négatif, dans le canton de co - aura pour la première fois "dissuasives, pour la deuxième fois dissuasives, pour la troisième fois critiqué, dans laquelle" État de l'industrie et du commerce illégal de l'administration de la publicité prétendument soumis à des procédures de sélection, de la mise en œuvre de l'autorégulation, et toutes les unités et les individus peuvent être co - plaintes et dans le canton de rapport

李方午 aussi franchement que cette initiative livre vraiment ne pas avoir force de loi publié, vraiment capable de vérifier la publicité déguisée que les médias

Le Ministère de la publicité à la télévision centrale responsable dit notre Rapporteur, CCTV dans la publicité lors de l'examen a été très prudent avec les Jeux olympiques de publicité, toutefois, la langue chinoise est très riche, de nombreuses déclarations est difficile à définir.

En clair non sponsor olympique utilisées dans la publicité "2008", "Beijing", "torche" et d'autres termes appartiennent également à la violation implicite, conformément à la liste de surveillance CCTV sponsor de plus strictes pour les Jeux olympiques de la publicité.

il est indiqué, dans le livre publié cette initiative avant la concurrence, le Comité olympique chinois a et les Jeux olympiques de Beijing des athlètes, entraîneurs et a signé des Protocoles

Les athlètes et entraîneurs a solennellement promis, sans l'approbation du Comité olympique chinois, ne doit pas pendant les Jeux olympiques de Beijing à l'aide de son portrait à des fins commerciales.

La zone du Sud de la Chine Cola Coca - de pactions et de directeur des communications 赵彦红 dit aux journalistes qu'en tant que chef de coca - Cola dans les Jeux olympiques a rencontré de nombreux marchés implicites dans l'infraction, "embuscade commercialisation" est impossible

Ces deux dernières années, Coca - Cola, à plusieurs reprises, de formation du personnel, une fois que l'infraction a l'initiative de collecte de preuves dûment rapport au Comité organisateur des Jeux olympiques de Beijing, "en général, notre gestion du BOCOG le résultat de la comparaison satisfait".

caché derrière la reproduction "de la courbe de commercialisation" par de la publicité au moyen d'un nid d'oiseau "a failli être poursuivi, à employer comme Ambassadeur Liu interdit la commercialisation des Jeux olympiques, route reflète également, avec" derrière "," bord caché moyens olympique "comme principal de commercialisation a été d'un étage précédent concernant des allégations de violations les droits de propriété intellectuelle, la pition vers la commercialisation de sponsor va soupçonnés de violations dans le domaine des Jeux olympiques

Les données de l'enquête de marché sur le marché de la publication CTR récemment montrent que, dans certains secteurs de l'industrie de l'erreur à un taux plus élevé de sponsor, tels que des vêtements de sport dans un sponsor olympique sans pointe de mentionner le taux le plus élevé de la marque est doublure, atteindre 37,4%; la deuxième, c'est les Jeux olympiques de sponsors Adidas, atteint de 22,8%; secteur de l'assurance en cas de sans sponsor olympique rapide, de 18,1% public mentionné la paix, 14,2% du public visé à la vie, et comme les commanditaires de PICC mentionné que 6,3%

apparemment, appelé "balle" de la marque de l'érosion des droits des sponsors

Les publicités contrôlées par l 'Initiative initiale couvrent tous les domaines: l' équipe nationale de badminton est représentée par 361 ° et l 'équipe nationale de plongée par "beauté" et "Yafang", tandis que Guo jingjingjing est présente dans la pub "les pneus de la Han Tai" et "Anchor" couvre une vingtaine de kilomètres de concurrents, Li Gao Bo et Song Hong Juan, les trois sabres Tan, Wang Lei, Zhang Liang, etc.

Les interdictions sont de plus en plus sophistiquées et sévères, mais elles n 'ont pas effacé l' enthousiasme des sponsors non olympiques qui s' étaient rapprochés des jeux.

"Nous respectons la décision du Comité d 'Organisation olympique et ses dispositions n' affecteront pas les stratégies et les plans de marketing de marque établis", a déclaré Xu Yang, Directeur général du Centre de gestion de la marque anzou dans une interview de presse.

Xu Yang a révélé que, pendant les Jeux olympiques de la publicité dans les athlètes Anta comprend les frais de visa, les Jeux olympiques de publicité des activités de promotion, etc., de fonds de plus de 100 millions de yuan renminbi

Lors de l'élaboration de stratégies de commercialisation 2008 en 2007, comment penser à éviter le risque, si la coopération avec la signature de l'athlète est, à multiples facettes, la publicité interdit après la signature d'un athlète seront toujours dans les Jeux olympiques de programme de télévision et la coopération des activités au sol Anta et les jeux olympiques de canal au cours de la période Anta hôte.

En plus de la stratégie Anta est également les Jeux olympiques, la société inégalable

Dans la défaite de "a", de perdre l'occasion à la porte de la maison de l'apparence de l'an dernier, après que la société 12 mois avec les Jeux olympiques de canal ont signé un accord de coopération, fournies par l'entreprise, sous la bannière de la doublure, Aigle de marque de vêtements, chaussures, chapeaux, accessoires et équipements utilisés pour le conditionnement de la période 2007 - 2008 les Jeux olympiques de canal de diffusion de télévision central et toutes les colonnes l'hôte et l'apparence des journalistes.

De nombreuses entreprises plus tôt partout dans le monde, Quanzhou seulement 6 de sortir le pays de la disposition: "erke" plus tôt pour la Corée du nord du CIO, ensuite, "康踏" et de la Lituanie a signé comme partenaires de coopération, au nom de "luyou" de parrainage de la Mission au Tadjikistan Les Jeux olympiques, après "Pico" La délégation de devenir l'Iraq sponsor olympique, "yeli" main dans la main de la Slovénie le représentant du Bélarus les Jeux olympiques, la Mission sera également lors de son discours en "en particulier" de l'équipement

La méthode de marketing invisible décrite ci - dessus n 'est pas assez sophistiquée.

En fait, le marketing caché lui - même est complexe et il n 'y a jamais eu de certitude quant à la manière de le distinguer du marketing Event et du marketing de l' attention.

La un dit, si quelqu'un peut déposer les manifestations de parrainage des coparrains de payer les frais de signer "de l'Accord de licence" sans valeur

Ceci peut conduire à un cercle vicieux, à savoir le manque ou non de sponsors, à grande échelle des activités de promotion et de développement sera difficile à supporter.

Même si l 'on renonce à la commercialisation des Jeux olympiques, la plupart des entreprises peuvent faire quelque chose.

Les entreprises ne sont pas seulement les Jeux olympiques en tant que canal de commercialisation.