Dysfonctionnement Culturel

"Si la Chine continentaleMarque de luxeIl ne s' agit pas d 'un vin blanc ou d' un thé dont les gens sont fiers, ni d 'une broderie technique particulière.Le premier est l 'industrie de la mode, la Chine a un grand nombre d' ambitions de faire de la haute couture personnalisée et de haut niveau designer.La deuxième est l 'industrie de la bijouterie, la Chine a un groupe d' excellents, travailleur et sincère, qui ont fait des bijoux de luxe depuis 30 ans.Les bijoux et la mode peuvent traverser les limites ethniques, raciales et religieuses pour se diriger vers le monde. »Luo Xiaoming, Directeur général de l 'Organisation internationale de la francophonie, a récemment participé au Forum sur les produits de luxe de Zhongjing Fudan.

Comme lu l 'a dit, de nombreuses marques d' habillement du pays s' efforcent actuellement d 'améliorer leur qualité de vie.Ce musée privé peut également être considéré comme une tentative de marketing transfrontalier de vêtements chinois.

En fait, après plus de deux décennies de développement, les hommes chinois sont arrivés à un point critique du développement de la marque, est - ce qu 'il s' agit de poursuivre le modèle traditionnel de la publicité vedette + + + bombardement de la vision centrale + + recrutement de canaux, ou bien de jouer à travers Les frontières avec la même audace que les marques internationales et de développer des personnages de haut niveau, ce qui déterminera l' avenir du costume chinois.

　Password for the Rise of plaque

En Chine, les hommes sont principalement les trois plaques du Fujian, du Zhejiang et du Guangdong, Ningbo dans le Zhejiang à base de vêtements commerciaux, Jinjiang dans le Fujian, Xiamen dans la série de loisirs d 'affaires, tandis que la plaque du Guangdong, en raison de ses défauts dans l' exploitation de la marque, est progressivement devenue une base de gros et d 'agent au cours de ces dernières années, il est difficile de contrecarrer les plaques du Fujian et du Zhejiang.

L 'émergence de la plaque du Fujian, marquée par la différence de marque, a créé un groupe personnalisé d' hommes, tels que les sept loups "expert en veste", les "experts en pantalon" du neuvième roi, la marque "col blanc de Chine" et le "nouveau costume" du talent.Au milieu des années 90, les hommes du Fujian, grâce à la différenciation du positionnement de l 'habillement de groupe, se sont rapidement orientés vers le marché national.

"Au début de la création de la marque, le positionnement différencié peut rapidement déchirer le marché et créer les attributs de la marque; pour le consommateur, le positionnement différencié peut créer un point de mémoire, est un outil d 'entrée sur le marché et la formation d' une échelle professionnelle sur le marché de la marque peut réussir."Shanghai jinkun Consulting Training Group, fondateur de la pierre Qiang.

Anjie Zhiyang institution, fondateur de l 'Agence Anjie, ChineMen 's BrandThe Development Path is summarized in Four stage, the single Product rise phase, the Monopole rise phase, the brand rise Phase and the champion phase.

Quand les sept loups ont ouvert le marché avec leur blouson, le sapin, le Jacob avec des vêtements, des chemises, etc.Selon Anjie, le succès du modèle de monopole chinois est la clef de son développement futur.

Les avantages d 'un seul produit ne sont pas suffisants, pour mettre en place un modèle de monopole, il est nécessaire d' élargir la gamme, tandis que Fujian est le chef de file sur la "forme complète de la monopole" a été assez de temps, de sorte que les hommes du Fujian Sud peut ouvrir des magasins en Sanya, le Nord peut s' enraciner dans le désert.Une forme complète de monopole pour les hommes du Fujian dans tout le pays à ouvrir rapidement les canaux.

En outre, pour soutenir le modèle de monopole, le concept de conception + "acheteur" soutient ce modèle, l 'acheteur dispose d' informations sur le marché à l 'avant - garde et des ressources des fournisseurs, en collaboration avec l' architecte, généralement dans l 'évaluation de la mode, l' Organisation du vêtement, le développement des accessoires, le cycle d 'achat, la négociation des prix, généralement en deux mois, l' entrée du produit sur le marché.{page} u break}

La marque ne tire pas assez.

L'émergence d'un modèle de monopole est indissociable de l'apparition d'agents de canaux qui permettent aux entreprises d'élargir rapidement le marché national et de créer des avantages d'échelle, ce qui suppose la création de canaux d'expansion, de suivi publicitaire et d'expansion de la synergie tripartite des ventes, faute de quoi la publicité et les agents ne peuvent pas gagner de l'argent; deuxièmement, pour assurer la santé de la chaîne d'approvisionnement, il est nécessaire de veiller à ce que le "taux de croissance des magasins" soit supérieur au "taux de croissance des stocks" et à l'amélioration continue de la marque derrière.

L 'amélioration de la marque des hommes en Chine a commencé avec l' apparition de haut niveau de la télévision centrale.En 2002, l 'équipe chinoise de football a fait irruption historique dans la finale de la Coupe du monde de football, les marques, les champions et les sept loups ont saisi l' occasion de participer au lancement de la Coupe du monde, de gagner des yeux et la marque a remporté la première promotion centralisée.

« en plus d 'emprunter des événements sportifs de grande envergure, Lelang, le talent, le tigre, les sept loups, les cartes et d' autres choix sont mis en concurrence à l 'heure de l' or à la télévision centrale, le lancement de haut de gamme, le choix de l 'hégémonie, etc. Dans le CCTV - 5 ont tous donné de bons résultats. »Pierre est forte.

Bien entendu, entre les hommes, dans le contrôle de la marque, il y a aussi des styles différents, LILANG a mis en place au fil des ans l 'image de l' homme d 'âge mâle élégant, pacifique pour lelanga, pour lui donner l' image d 'un homme d' âge mâle "simple et pas simple" l 'esprit de la marque est également profondément pénétrdans l' esprit de la population, tandis que les hommes puissants sont plus enclins à introduire des éléments sociaux de la marque, avec le public cible pour communiquer plus profond, une phrase: "ne pas bien revenir", semble toucher directement les besoins intéride la Population cible, les trois ou quatre lignes de lutte les sept loups s' associent davantage à l 'élément culturel, afin d' injecter la force de la culture de la marque, en soulignant que « l 'homme n' est pas le seul », et de mettre la marque au niveau des valeurs.

Outre le lancement direct d 'une plate - forme multimédia de haut niveau, les techniques de marketing des hommes dans les relations publiques du Fujian sont également remarquables.Ces activités de relations publiques sont très importantes pour la création de la marque et l 'amélioration du statut des produits.

Cependant, au cours des cinq dernières années, avec l 'augmentation de la consommation et l' augmentation de la perception de la consommation sur le marché de deuxième et troisième lignes, les hommes ont semblé négliger, la plaque de Zhejiang a été distraite par l 'investissement dans d' autres secteurs, l 'industrie principale n' a pas progressé à la baisse.

　　Intégrer une marque dans un gène culturel

Au cours de ces deux dernières années, les hommes chinois ont connu un développement à grande vitesse, est arrivé à une période d 'étranglement dans le développement de l' industrie.{page} u break}

Les marques les plus connues sur le plan international, sans exception, sont des marquede desdesigne, tandis que les 10 plus grandes marquede garçons du monde sont également des marquede desdesigner, ces marquenommées au nom de desdesdesigne, depuis des décennies, voire des centaines d 'années, quel que soit le modèle avancé de Market, a toujours respecté Son invisible, professionnel et soigneusement occupé les ressources liées à la force de la conception, par exemple les ressources de designe, les ressources en tissu, les ressources fournisseurs, et continue de racontesa propre marque, l' histoire culturelle, la conception, la conception, la conception, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les fournisseurs, les ressources, les ressources, les ressources, les ressources, les toujours au - dessus des autres ressources.

"Pour les marques chinoises de vêtements masculins, il n 'est pas facile de se concentrer et de se spécialiser, les hommes de Zhejiang plaque après avoir atteint une certaine échelle, les entreprises consacrent une grande partie de leurs ressources à l' investissement dans d 'autres secteurs, négligeant ainsi le développement continu de l' industrie principale, ce qui a contribué à une croissance insuffisante au cours de ces dernières années."Analyse.

Oui.International BrandAprès des décennies, voire des siècles d 'accumulation, outre l' attention, il s' agit plutôt d 'accumulation culturelle, ce n' est pas illusoire, les couleurs de nombreuses grandes marques, les systèmes de conception de produits, les styles sont fixes, tels que LV, gucci ont tous des modèles classiques sédimentés.

Par exemple, le foulard d 'hermès intègre constamment l' art dans le foulard, chaque foulard devient une œuvre d 'art; la philosophie de voyage que le LV propose est une culture de voyage, chaque annonce est liée aux voyageurs et transmet une philosophie de voyage profonde.Par conséquent, pour que les hommes chinois puissent créer des marques claires, il faut adhérer à long terme à la précipitation de la culture de marque, tout en continuant d 'évoluer avec le temps, tout en préservant la transmission de l' ADN de marque.

La coopération transfrontière est également un important moyen d'innovation des marques de vêtements au cours de ces dernières années.H & M est un expert dans ce domaine, invitant de grands designers, a été l 'atout commercial de H & M.En 2007, la coopération entre h & M et Roberto Cavalli a été au Centre des préoccupations, tandis que la coopération avec Madonna, qui a permis à Madonna de participer à la conception, a attiré l'attention de nombreux fans, et ces ventes transfrontières ont permis à h & M d'accroître sensiblement les ventes.

En outre, l 'exposition transfrontalière de Chanel avec les musées chinois et l' ouverture par sept loups de sept musées d 'hommes, ces événements transfrontaliers ont une valeur positive pour l' amélioration de la connotation culturelle et du style des marques.

"Les vêtements chinois doivent se concentrer sur le professionnalisme, la sédimentation culturelle et la coopération transfrontalière, en s' appuyant davantage sur les marques internationales pour aller plus loin."Angel.