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Le 20 mars à l 'aube de la journée de Beijing, le marketing Survey Ibis World publie aujourd' hui une étude selon laquelle environ un quart de tous les articles vendus dans les magasins de vêtements sportifs sous licence en 2012 seront des vêtements de marque universitaire, car la folie du mois de mars (March Madness, à savoir La saison de championnat de basket - ball de l 'université américaine) accroîtra l' attraction des fournitures sportives universitaires dans l 'ensemble des États - Unis.

Dans Dick 'SPORT GOODS Inc (DKS) et foot locker (FL), etc.

Selon les rapports, 2012 vient de Dick 's, footlocker et sports Authority.

Ibisworld note que la prédominance des équipements sportifs universitaires sur le marché est relativement récente.

Jusqu 'à une date récente, les produits de la Ligue de baseball occupaient toujours la place la plus importante dans les magasins de vêtements sportifs autorisés.

Toutefois, l 'augmentation du taux de télédiffusion et du professionnalisme de la commercialisation a fait passer les produits universitaires de la troisième place en 2009 (après la Ligue de baseball et la Ligue de rugby) à la première place en 2010 et l' année dernière, et il est probable que cet avantage se maintiendra dans les années à venir.

Dans son rapport, Brian bueno, analyste en chef de l 'industrie d' ibisworld, a noté que « l 'exposition des étudiants de rugby et de basket - ball (par l' intermédiaire de réseaux de télévision tels que ESPN) s' est accrue aux États - Unis, ce qui a permis à l 'université de se procurer des fournitures sportives sur la scène nationale au cours des 10 dernières années.

L 'augmentation de l' exposition a encouragé les universités à élargir leur portefeuille de produits d 'habillement et à commencer à fournir des produits plus lucratifs tels que chaussettes, chandails et sous - vêtements, au lieu de se contenter de pulls, de t - shirts et de vestes en laine. »

Bueno a dit que c 'était l' année dernière.

Grâce à une forte poussée des ventes d 'articles de sport à l' université, l 'espm et le Texas ont lancé en août dernier un réseau de télévision destiné exclusivement aux universités, appelé « longhorn Network ».

La Ligue des dix plus grandes (Big Ten con ference) dispose de sa propre chaîne de télévision, tandis que la Ligue du Pacifique pour le football universitaire (7,54, 0,09, 1,21%) (PAC 12 Conference) lancera un réseau national et six chaînes régionales en août.

Les investissements dans le domaine des réseaux de télévision ont eu un impact considérable au point que le secteur des équipements sportifs universitaires est en pleine mutation.

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Ce n 'est pas seulement l' augmentation du temps de pmission de la télévision qui a aidé ce secteur.

Depuis quelques années, beaucoup d 'étudiants de premier cycle sont associés aux mouvements mondiaux.

"La gestion des concessions universitaires par IMG a indubitablement contribué à la croissance, en particulier en permettant à la société de tirer parti de ses compétences en matière de marketing et d 'habilitation pour élargir sa stratégie de concession à l' université et élargir ainsi sa base de produits.

En outre, l 'augmentation du taux d' exposition est liée aux mesures de commercialisation prises par les établissements de commercialisation comme l 'université elle - même, l' IgM et d 'autres forces commerciales. »

Il n 'est peut - être pas surprenant que Bueno découvre que, tandis que les produits universitaires occupent la première place sur le marché, la Ligue de rugby occupe une place de plus en plus importante dans les magasins d' articles sportifs agréés que dans les grandes fédérations de baseball, les Américains aiment beaucoup le football.

En ce qui concerne les fournitures sportives à l 'université, il a noté que l' augmentation de la couverture médiatique avait contribué à l 'augmentation des ventes de vêtements sous licence.

Il a ajouté que « le lancement en 2003 du réseau de télévision de la Ligue de rugby et les développements ultérieurs ont également joué un rôle important dans la création de revenus pour les vêtements ».

Selon les projections de bueno, bien que l 'Association n' occupe que la quatrième place dans l 'étude, elle devrait probablement être le secteur qui connaîtra la croissance la plus rapide au cours des prochaines années.

"Les produits (de ce mouvement) sont généralement les plus vendus dans le Sud - Est, où les compétitions de l 'Association de compétition automobile sportive sont les plus populaires.

On s' attend à ce que les recettes générées par ce secteur augmentent en pourcentage des recettes totales de l 'industrie au cours des cinq années qui s' achèveront en 2017, l' Association Sportive Automobile Competition étant en train de développer sa propre marque dans l 'ensemble des États - Unis. »