La Marque: Mener La Chine Le Sous - Secteur Mature

Chine

Contrôles par sondage des sous - vêtements de divers types de surveillance de qualité de service pour une pluralité de provinces récemment, de la lingerie dans la Sous - consommation dans la plus grande proportion, et, par conséquent, de la lingerie féminine est l'objet de l'examen des priorités.

Les provinces et les villes de résultats d'échantillonnage approximativement comme suit: pour le premier trimestre de Shanghai, les résultats de contrôle de la qualité de la lingerie féminine: produits dans cette ville, de couverture des principales entreprises 62 de lots de produits par inspection de non - conformité 18 du lot.

Dans ce 62 des contrôles des lots, le produit de production de lots, 40, 12 des lots de produits non conformes; d'autres provinces de production de lots non conformes de 22, 6 lots.

Dans cette seconde a révélé le phénomène existe entre la teneur en fibres de certaines entreprises de produits explicite.

Zhongfang co - le Secrétaire général Ridley peuple dit lors d'une interview: "affiche les résultats de test de comparaison en sous - vêtements de Pékin sur le marché pour les associations de consommateurs en Chine récemment publié, actuellement la qualité globale en sous - vêtements pour la vente sur le marché de Pékin au mieux, mais il y a aussi des marques de pH et de formaldéhyde, le consommateur devrait être soigneusement choisis.

L'Association a suggéré que les parents pour nourrissons après lavage de nouveaux sous - vêtements achetés de porter, autant que possible, éviter de causer un préjudice à l'enfant ".

Les caractéristiques de développement de sous - vêtements de marque en Chine

Parce que les consommateurs commencent à se concentrer plus de sous - vêtements de marque, de tissus, de conception, de prix et conditions de promotion pour acheter des cadeaux, et, par conséquent, dans un terminal de vente de sous - vêtements de promotion de la rhétorique, tissus et comme facteur de promotion pour le prix de la clé est également très important.

C'est de la tendance au cours de ces dernières années, des sous - vêtements de marque sur le marché, présente les caractéristiques suivantes: au - delà de la qualité du produit lui - même, les consommateurs sont de plus en plus de se concentrer sur les produits de style, des éléments de la culture et de la personnalité, etc., et c'est aussi le marché chinois des sous - vêtements grandes tendances de développement, mais aussi une nouvelle demande de maturation des consommateurs.

Dans le cas de la vente de produits de marque sur le marché, l'industrie des prophètes de plus en plus de mettre l'accent sur la plus grande différence de rechercher et de personnalisation sur le style et l'emballage des produits.

En plus des sous - vêtements de chauffage, la marque de sous - vêtements exploités dans le marché de l 'expression d' une forte vitalité et un large espace de développement.

Les nouvelles marques sont plus compétitives et leur participation a un impact plus important sur la structure du marché de la Sous - traitance.

Development Status and Problems of Chinese lingerie Brands

Le marché chinois de la lingerie se développera à un rythme de 20% par an au cours des 10 prochaines années.

Au cours des cinq prochaines années, le marché chinois de la Sous - vêtements, à hauteur de 500 milliards de dollars, sera un puissant moteur de la prospérité de l 'industrie du vêtement.

On peut dire que, ces dernières années, le développement de la Chine industrie du vêtement est toujours en activité, le vent, de commercialisation et de nouvelles formes de, l'un après l'autre, au - delà même niveau hommes et femmes.

Aujourd'hui, nous avons peut - être bien mentionné dans le courant de l'année, les Sudistes ont 俞兆林, guerre de sous - vêtements thermiques beijirong et autres marques apparaissent; peut, par inadvertance, sentir le charme pour le porte - parole de – le verger - diable, mais également de rappeler un siècle premier spectacle triomphe belle scène... "

Cependant, selon les statistiques du Bureau national de statistique, les entreprises existantes de production de sous - vêtements bien que notre pays jusqu'à plus de 3000.

Mais dont l'ampleur que plus de 400.

Le marché intérieur des sous - vêtements de marque, les importations représentent environ 60% de part de marché, en Chine, de Hong Kong et de Taïwan, le Japon et d'autres minorités de marques, principalement, de sa position relativement forte, tandis que la plupart des marques nationales de production à petite échelle, le marché est très dispersé, de manière compétitive principalement au niveau des prix, la même qualité de phénomènes graves, au désavantage de la concurrence statut et, par conséquent, encore à explorer la phase de développement.

Au cours de ces dernières années, même si la demande de marque de sous - vêtements les différentes, mais il s'agit il y a quatre grandes catégories: sous - vêtements chauds, sous - vêtements, sous - vêtements, sous - vêtements et de la technologie du corps.

Les sous - vêtements de marques nationales de la concurrence féroce, présentent une homogénéité de plus en plus grave phénomène de produits, la qualité des produits est irrégulière, chaque marque concept flou en dumping à bas prix, et ainsi de suite.

Une concurrence féroce, de l'industrie de la situation compliquée, sur les sous - vêtements principalement dans le développement de l'industrie en particulier: le développement de divers types de segments de marché très inégale: partie de la segmentation du marché bondé, et une autre partie de la segmentation du marché mais personne.

Le système de prix de confusion, de sorte que l'industrie réputation a été l'impact négatif considérable.

Mode de tarification universelle de l'industrie et de la poursuite de guidage de produit (c'est - à - dire les prix = Coût +), la réaction du marché évolue très lentement, ce qui entraîne des incohérences entre l'offre et la demande.

La concentration de la marque est faible.

Il n 'y a pas eu d' enquêtes de marché approfondies avant que de nouveaux produits ne soient mis sur le marché, ce qui a entraîné une forte concurrence sur le marché.

La marque n 'est pas très compétitive.

Les caractéristiques de la concurrence directe des marques sont les suivantes: faible niveau des instruments de marketing, l 'homogénéisation des produits, les marques de marketing et de planification sont relativement en retard.

La qualité et la qualité des sous - vêtements varient et doivent être améliorées.

Par rapport à l'étranger de marque de sous - vêtements, de produits finis ne sont pas conformes aux dimensions du corps de la Chine le plus grave.

Les caractéristiques de la marque de distinction entre le suivi n'était pas évident, mais avec l'imitation est évident que l'industrie de la concurrence féroce dans le faible niveau de non standard.

Les sous - vêtements de marque doit être développé.

Les statistiques montrent que la production de sous - vêtements masculins de mon pays est de 1 / 6 de la production de la lingerie, mais la réalité de la demande du marché, les consommateurs chinois mâle pour sous - vêtements de marque encore plus de besoins, les hommes ont un plus grand espace de développement.

Le comportement des consommateurs de plus en plus rationnel et mature, riche Mythologie est passé.

Pour la santé, le confort, la personnalisation, la marque et le rapport de facteurs tels que le prix est devenu le facteur principal pour les consommateurs d'acheter de la lingerie.

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L'entreprise de sous - vêtements chinois de marque sur le mode de base

1. La segmentation du marché et de la position est la condition préalable à l'établissement de sous - vêtements de marque.

Tu veux faire une bonne production de vendre leurs produits, il faut d'abord verrouillé sur la cible des groupes de consommateurs et de répondre à leurs besoins divers.

Il s' agit d 'un consensus entre toutes les entreprises du marché.

Pour ce qui est du marché de la Sous - traitance, la segmentation du marché est une stratégie en deux étapes.

Tout d 'abord, identifier les personnes ayant des besoins et des caractéristiques communs sur le marché plus large de l' habillement, en observant les consommateurs, en maîtrisant leur psychologie, en se fondant sur leur intérêt commun pour les sous - vêtements et en se réunissant pour former un plus grand marché subdivisé, ce qui permet de commencer à établir des relations entre les marques et les consommateurs et de résoudre leurs problèmes de perception de la marque.

La conception et le positionnement des produits sont au cœur de la marque de sous - vêtements.

Dans le Sous - vêtement aujourd 'hui, de nombreuses marques de sous - vêtements apparaissent de plus en plus, de nombreux types d' annonces de sous - vêtements sont envahis par divers médias, des expositions de sous - vêtements de tous types, des foires commerciales et des conférences de lancement de nouveaux produits sont constamment lancés, et Les fabricants continuent d 'innover dans les instruments de marketing. »

Dans ce contexte plus large, seules les découvertes du produit lui - même, l 'exploration approfondie des caractéristiques du produit, le règlement des problèmes de conception d' emballage de produits et de revendications de composants, par une planification de marque minutieuse, la mise en place d 'une base standard de marque, l' octroi d 'une nouvelle culture de marque, l' activation complète de la marque, reflétant la différenciation des produits.

Par exemple, le Sous - vêtement de beauté de Ting - Mei, dont le but principal est de « faire de la beauté, dès qu 'il est vêtu », tient pleinement compte du désir des femmes de montrer leur beauté et, partant, de gagner l' attention des consommateurs de sexe féminin.

La diffusion de la publicité et la promotion du marché sont essentielles à la création de marques.

Dans le pays, les publicités sous - vêtements diffusées par les grands organes de télévision sont en général de deux sortes: les jeunes gens ordinaires en sous - vêtements et les filles qui se mettent en position de se plaindre, en même temps que les marques de marque sur les écrans; et les stars de cinéma qui se font passer Pour des "porte - parole de l 'image", qui mettent leurs sous - vêtements de marque et disent aux consommateurs "j' aime".

Une bonne publicité doit avoir un public ciblé et des thèmes de communication distincts.

Le thème de la communication est utilisé pour décrire les caractéristiques et les intérêts de la marque elle - même et se situe dans tous les canaux de communication de la marque, tout en conservant un degré élevé de cohérence et en consolidant la mémoire du public, renforçant ainsi l 'image de la marque.

Dans le même temps, la personnalité de marque et l 'excellente publicité créative peuvent renforcer l' image de marque du public et améliorer la perception et la fidélité des groupes de consommateurs à l 'égard de la marque.

La création de concessionnaires est un important moyen de diffusion de la marque.

Beijing Dongxing Huibang Trading Co., Ltd a déclaré lors d 'une interview que, pour l' instant, les principaux circuits de vente de sous - vêtements chinois sont: les magasins, les grands magasins, les supermarchés, les marchés de gros et les magasins de marque.

Les principales filières de distribution de ces sous - vêtements de qualité moyenne ou inférieure sont sans aucun doute les marchés de gros, tandis que les magasins et les supermarchés continuent d 'être les circuits de commercialisation des sous - vêtements de bas de gamme; les grands magasins, les grands magasins et les marques sont les principaux circuits de distribution des sous - vêtements de haut de gamme.

Comme dans d 'autres secteurs, la création et la formation de la marque de sous - vêtements est un processus long et difficile.

Toute tentative visant à créer une marque par le biais d 'une image d' entreprise ou d 'un "porte - parole de l' image" est irréaliste.

Pour que toute marque de sous - vêtements réussisse à commercialiser, il faut qu 'elle se positionne, qu' elle innove, qu 'elle porte un drapeau de marque et qu' elle tue une route de sang sur un marché concurrentiel de sous - vêtements! Et la création d 'un magasin de franchise sera sans aucun doute un important moyen de diffusion de la marque. »

La Chine dispose d 'un vaste marché de sous - vêtements et d' un vaste marché de sous - vêtements.