Analyse D'Expert: Comment Faire Face À La Hausse Des Coûts De Vêtements De Marque

La hausse des coûts, de devenir

Tin hui, Président du Conseil d 'administration de norch Co.

Cao Sheng Quan, Président du Conseil d 'administration de Beijing jiaman Garments Co.

Chen Guoqiang, Vice - Président de l 'Institut d' économie industrielle de l 'Association des vêtements de Chine

Les marques sont - elles sous pression quand les salaires augmentent plus souvent depuis l 'année dernière et que la situation semble plus grave dans le Centre - Ouest que dans la côte?

Tin FAI: il y aura certainement des pressions, mais pour nodge, la pression n 'est pas plus forte que les autres marques traditionnelles, car la société ne produit pas, tous les produits sont produits à la demande d' un fournisseur désigné, la plupart des personnes recrutées sont des employés de bureau et des vendeurs de magasins, ce qui, dans une certaine mesure, échappe à la forte dépendance à l 'égard de la main - d' œuvre des entreprises traditionnelles de vêtements.

La pression de la main - d 'œuvre est toujours évidente.

Le niveau des salaires exigés par les nouveaux recruteurs de l 'entreprise a augmenté d' environ 20%.

En raison de l 'augmentation du coût de la main - d' œuvre, les frais de traitement des usines de Beijing ont augmenté de 20 à 30%, de sorte que beaucoup de nos commandes de pformation sont orientées vers des régions où les salaires sont relativement bas dans les provinces et les municipalités.

Chen Guoqiang: l 'augmentation du coût de la main - d' œuvre est un phénomène courant en Chine.

Mais il faut bien voir que l 'augmentation des coûts de main - d' œuvre est une tendance inéluctable, que la Chine a changé de modèle en faveur d 'un faible coût de main - d' œuvre comme moteur du développement, que le dividende démographique de la Chine touche à sa fin et que nous devons en être Conscients pour faire face à l 'évolution future.

Comment estimez - vous que le prix du coton a récemment chuté, mais pas le prix des vêtements qui n 'a pas baissé?

Tin FAI: la hausse des prix des vêtements n 'est pas seulement due à la hausse des matières premières, mais aussi à l' augmentation rapide des prix de presque toutes les matières premières de l 'habillement due à la hausse irrationnelle des prix du coton; l' augmentation des coûts salariaux et des coûts de main - D 'œuvre liée à la baisse de la main - d' œuvre; l 'augmentation des prix des concessions foncières commerciales et des prix des pports; l' augmentation des prix des ressources en eau et en électricité et l 'augmentation des coûts de fabrication résultant de la tension de l' approvisionnement en énergie; et plusieurs ajustements de La politique budgétaire.

Je pense donc que le prix du coton a chuté, mais que le prix des vêtements ne diminue pas à l 'inverse.

Pour que le consommateur soit fidèle à l 'augmentation continue de la marque de vêtements, ou pour que la marque de vêtements cherche un point de percée.

Le plus important est de bien faire les produits et les services, de créer une marque de beauté.

Pour lui - même, il faut, d 'une part, analyser les besoins des consommateurs en analysant les données relatives à la consommation des membres et, d' autre part, mettre en place des produits qui suivent de près les tendances de la consommation mais qui répondent aux besoins de la population; et, d 'autre part, continuer à améliorer et à améliorer les services aux clients, à faire preuve d' une grande sensibilité et à fournir aux clients des services qui dépassent les attentes.

En effet, dans le secteur de l 'habillement, un phénomène particulièrement évident est que lorsque le produit est porté à la marque, le consommateur est davantage motivé par l' émotion que par le produit lui - même.

Dans ce cas, les entreprises devraient passer d 'un mode traditionnel de marketing des produits à une stratégie émotionnelle de marketing.

Cao shengkwe: Bien que les prix du coton aient chuté, ils ne se reflètent pas encore sur le marché des produits finis, qui a tendance à augmenter parce que la hausse des prix n 'a pas diminué.

La baisse des prix du coton ne se répercutera donc pas rapidement sur le marché des vêtements.

Bien que le consommateur a senti le vêtement de prix plus élevés qu'auparavant, mais la hausse des prix en raison du niveau global, les consommateurs sont capables de comprendre, mais affecte leur pouvoir d'achat.

Alors, cette année, de vêtements entreprises ont senti un ralentissement de la croissance des ventes, la rentabilité a diminué, la pression du marché.

Dans la fidélité à une marque dans le contexte de ce marché, il est particulièrement important.

La marque de la société, à l'exception de l'effort maximal de réduire les coûts, mais d'être approprié de consacrer plus d'efforts de construction de marque.

De manière persistante de façonner le charme unique de la marque, d'améliorer la visibilité et la réputation de la marque.

Chen: le prix du coton est le coût de la matière première d'une part, et le coût de la matière première n'est qu'une partie des coûts de l'entreprise.

Maintenant, pour les entreprises, les coûts de main d'oeuvre, les coûts de l'énergie, les coûts de financement, la vente de produits frais, etc., dans la présentation de la tendance à la hausse.

Bien sûr, les coûts de cette augmentation est cohérente avec l'ensemble de la société.

Je pense que la hausse des prix aux consommateurs de fidélité et de vêtements n'est pas nécessairement liés, nous sommes confrontés à la régression de prix des produits agricoles, les prix de nos produits d'habillement ne devrait revenir? On a dit au revoir à l'ère de prix de faible coût dans le passé, doit être la valeur ajoutée de penser dans l'ère de l'augmentation du coût élevé de la marque, - le prix de la marque et qui peut former une relation rationnelle.

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Sujet de trois entreprises pour la hausse des coûts est comment faire face à la hausse des prix, si cette route peut absorber la hausse des coûts?

Tin FAI: face à la hausse des coûts, les hausses de prix sont devenues inévitables, mais pas seulement un moyen de compenser la hausse des coûts, peut également être atténuée par une amélioration et une amélioration de la gestion des opérations internes de l 'entreprise.

Face à la hausse des coûts, Notch a tiré pleinement parti de ses nombreux avantages dans le modèle d 'entreprise en gérant ses opérations par le biais du marketing des bases de données membres et de diverses technologies de l' information peu coûteuses et efficaces.

En premier lieu, la « base de données des membres » est une base de données qui permet de déterminer avec précision la demande des membres, de mettre en place des modes d 'approvisionnement axés sur la demande des clients et de réduire les risques de développement et d' offre.

Deuxièmement, il est possible de réduire les maillons intermédiaires, de réduire les coûts d 'exploitation et de mettre en place une chaîne d' approvisionnement verticale, d 'abord en aval, puis progressivement en amont.

Notch place toute la chaîne dans une communauté d 'intérêts, sans intermédiaire, en réagissant rapidement et en contrôlant les coûts et en faisant en sorte que les prix de détail des produits de l' entreprise présentent un avantage compétitif manifeste.

曹胜奎: on ne peut pas simplement par des hausses de prix pour la digestion de la hausse des coûts.

On peut tout d'abord l'expansion de la part de marché, le coût moyen d'augmenter les ventes, dilué.

Le deuxième est d'améliorer le niveau de conception, de sentir la valeur pour les clients.

La troisième est prise en compte dans la conception des facteurs de réduction de coûts, de sorte que le vêtement dans la mesure du possible, de réduire le taux de hausse des prix.

Chen: industrie de l'habillement est laborieuse, mais nous devrions clairement, d'efficacité et de produits de travail actuel de la valeur ajoutée de l'industrie de l'habillement chinois n'est pas très élevé.

On devrait être à la hausse de la productivité du travail dans le temps, d'améliorer le degré de machines, de réduire le coût de la main d'oeuvre et de réduire les coûts de la chaîne de commercialisation.

Et, comme nous le savons tous, les bénéfices de la vente dans les vêtements de réaliser est maximale, on réduit le coût, non seulement dans la production de cerveau mais dans les ventes de penser à comment on peut améliorer la vitesse de réaction, dans des liaisons de circulation afin de réduire les coûts, et comment améliorer la broche de base.

Quatre pour le développement de l'industrie de l'habillement sujet vous l'avenir comment attendue, la hausse des coûts de la marque de l'entreprise devant, seront confrontés à ce genre de défi, comment faire?

Ding: période de départ de l'industrie de la mode est dans l'industrie de l'après - crise et reprise au cours de la période de pition de motif.

L'avenir de l'industrie de progrès, de promotion et de divers nouveaux et anciens facteurs limitant la coexistence.

J 'ai analysé la situation de l' industrie de l 'habillement en Chine à la lumière de certains articles de presse spécialisés et des résultats de mes propres entreprises.

Tout d 'abord, la difficulté d' embauche peut entraîner une sous - productivité de l 'ensemble du secteur.

Bien qu 'un certain nombre d' entreprises de confection soient en train de passer de la production autonome à la production de marques et de sous - traitants, à mesure que les exigences de traitement de plus en plus élevées, le problème de la chaîne d 'approvisionnement de l' industrie chinoise de l 'habillement va s' aggraver, certaines entreprises de production ne pouvant pas s' adapter à des modes d' approvisionnement rapides et précis, ce qui limite le fonctionnement rapide de la chaîne d 'approvisionnement de la marque de vêtements.

Dans le même temps, un certain nombre d 'entreprises de confection s' orientent progressivement vers la marque commerciale, mais leurs propres capacités de contrôle sur les circuits terminaux sont insuffisantes, la formation des talents ne sont pas en mesure de suivre, il n' existe pas de système de chaîne réglementé.

Deuxièmement, l 'augmentation des coûts demeure un obstacle majeur au développement de l' industrie de l 'habillement.

Comme je l'ai mentionné précédemment, le prix du coton non rationnelle a entraîné des hausses de prix ont augmenté rapidement d'autres matières premières, de plus en plus des coûts de main - d'œuvre, les loyers coût sans cesse à flamber, la hausse des prix et des ressources logistiques et de la hausse des prix de l'eau et de l'électricité et d'autres facteurs de production, notamment de l'industrie pour le coût du crédit par le changement de politique macro - économique de fluctuation, et ainsi de suite.

Ces facteurs, de la hausse des coûts et des ressources supplémentaires sont en train de régler le manque de capacité d'approvisionnement et de la structure de l'industrie.

Dans le même temps, beaucoup de vêtements de marque internationale sur ce gros gâteau sur le marché chinois, accélérer le débarquement sur le marché chinois, par exemple de l'Espagne, du Japon, etc., Zara Uniqlo, et à la deuxième et la troisième ligne s'étendant du marché, et, évidemment, d'intensifier la mobilisation sur Le marché de la tendance.

La concurrence dans le marché intérieur sera de plus en plus intense, les incertitudes, la volatilité du marché sera également apparaissent sans cesse.

En outre, la demande intérieure de marché progressivement de la récession, et en particulier, le développement de la troisième ligne de marché urbain rapide, une grande puissance de stimuler la croissance de la demande intérieure et de forte croissance, mais les attentes des consommateurs sur l'inflation forte, bien que dans le contexte de la crise financière a reçu le prix de la libération de pression existant, mais pas toutes les entreprises ne peut résoudre par des hausses de prix la pression des coûts, par conséquent, devant la hausse des coûts rigide, lié à une partie de l'entreprise a été éliminée.

Compte tenu de ce qui précède, et face à ces difficultés, je pense que les entreprises de confection devraient commencer par passer de la phase de pition à celle de l 'industrialisation en s' efforçant d' en sortir en pformant les modes de développement, en adaptant et en modernisant la structure industrielle et en modifiant les modèles commerciaux.

Le secteur public, les associations professionnelles sont plus impliquées dans l 'orientation des entreprises de confection, la mise en place d' une plate - forme pour améliorer la gestion de la chaîne d 'approvisionnement, les entreprises elles - mêmes doivent travailler dur dans le développement des compétences, la gestion des terminaux, la création de marques, La gestion de la chaîne d' approvisionnement, la recherche et développement de produits, etc.

Cao shengquan: toute hausse des prix peut faire sortir des entreprises mal gérées du marché, et des entreprises compétitives de la formation et du développement.

L 'industrie de l' habillement est de plus en plus normalisée dans le processus de victoire continue sur l 'élimination.

Une excellente marque de vêtements peut devenir la Force centrale du marché, dans le processus de croissance d 'accroître la beauté du marché, mais aussi de mettre en place la loyauté de la marque chez les clients.

Alors, pour les entreprises de vêtements, dans le cas de la hausse des coûts, de la concurrence, mais aussi de renforcer la marque.

Chen: de Chine ont augmenté de vêtements de marque le coût est une évolution inévitable.

De vêtements entreprises doit maintenant envisager comment améliorer eux - mêmes.

L'augmentation de la productivité du travail et de réduire le coût de la liaison de circulation, de modifier le mode de vente traditionnels.

On est sur l'énergie consommée pour le développement de la main - d'œuvre et de faible coût, mais nous sommes confrontés à entrer dans le stade de développement de la marque une amélioration globale de la marque, modèle de gestion moderne a été dans le besoin d'améliorer leur gestion véritablement efficace de promotion de la production et de la commercialisation, de production, d'améliorer, d'améliorer la compétitivité de leur propre marque.