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Les fêtes rougesPromotionDans l 'atmosphère, on aurait dû se faire du fric.Grand magasinMais les commerçants sont de plus en plus nombreux à s' interroger sur l 'impact des marges de rabais sur les bénéfices, ce qui leur fait mal à la tête.Le grand magasin pilote de marketing en réseau et la transformation en temps voulu, sera une tendance majeure à l 'avenir.

　　Goulots d 'étranglement des prix et des catégories

"Nous avons déjà regardé le style sur Internet, nous allons au grand magasin pour essayer la taille."Mademoiselle Wang a dit qu 'elle faisait souvent ses achats en ligne, de la même marque et du même styleVêtementDans le grand magasin, il faut environ 1000 yuan, alors que la vente en ligne ne dépasse que 200 yuan, c 'est - à - dire que même si le grand magasin en contrepartie, voire en trois, est plus cher que le réseau.

De nombreux grands commerçants n 'ont pas eu le courage de dire que c' était la différence entre le mode de vente en ligne et le mode de vente en ligne.Dans le premier cas, il faut un loyer et beaucoup d 'interlocations, et après une augmentation constante des prix, le prix de vente du grand magasin est au moins 7 à 10 fois plus élevé que le prix de revient.Dans ce dernier cas, il n 'y a pratiquement pas de maillon intermédiaire, directement à partir des fabricants, les prix de vente sont naturellement beaucoup plus bas.

"L 'effort de réduction ne peut vraiment pas être trop important pour atteindre le taux brut de garantie de 15%. Dès l' ouverture du grand magasin, les frais d 'eau et d' électricité et les dépenses de personnel ne cessent de s' accumuler, cette année, nous avons été moins nombreux que les années précédentes, ce qui a également entraîné la perte d 'une partie des jeunes clients dans le domaine de l' achat en ligne."M. Zhang, longtemps engagé dans le grand magasin, a avoué.

En plus de prix bas, le type de marchandises a également fait un grand nombre de maux de tête.En raison du modèle de coentreprise et de l 'uniformisation des marques, les grands magasins n' ont pratiquement pas de marque personnalisée, mais introduisent plusieurs marques de meilleure situation de trésorerie sur l 'ensemble de la ligne.Cela permet aux magasins de marques et de styles très similaires.

　Les difficultés de la transition

Après avoir vu le problème, un certain nombre de grands détaillants ont commencé à expérimenter le réseau de distribution d 'eau, par exemple le Groupe agro - industriel, sous l' égide d 'une grande place d' achat, qui avait mis des articles de grande qualité sur Internet.Toutefois, par rapport aux détaillants professionnels, les détaillants traditionnels ne sont pas très compétents dans le commerce de détail en ligne et, outre les investissements importants réalisés au cours de la période précédente, l 'accès aux circuits en ligne et aux chaînes d' achat est très onéreux.

« une autre forme de transition, à savoir l 'amélioration de l' autonomie et des fonctions récréatives des détaillants en ligne, exige des relations humaines et sociales, et l 'absence d' interaction humaine dans le monde virtuel des achats en ligne est l 'avantage des détaillants en ligne ».Zhu Hua, Directeur adjoint du Centre d 'information commerciale de la ville de Shanghai.

C 'est ce qu' il y a de mieux dans le marketing de Noël dans certains magasins de Hong Kong.Par exemple, le centre commercial K - 11 de Hong Kong, qui prône l 'intégration matérielle et spirituelle, s' attache à créer un climat artistique.

Le Directeur de l 'icône international, Luo Yongguang, a déclaré que le confort de l' environnement commercial n 'était pas remplaçable par des achats en ligne.Les entreprises de l 'intérieur du pays manquent à cet égard, principalement de personnel qualifié et d' idées de ce type.

Sun Xiong, Président de l 'Association d' exploitation de la chaîne de Guangdong, a également estimé que les responsables de l 'intérieur du pays s' inquiètent surtout de la ponctualité des locataires, du manque de culture, d' histoires et d 'innovations qui ne favorisent pas la création de nouvelles marques chinoises, telles que La concentration excessive du centre commercial de Guangzhou dans plusieurs grands cercles commerciaux, qui sont des ressources rares et coûteuses.